暑假黃金檔期將至 各方搶攻消費機遇
#黃金消費檔期 #海洋公園 #迪士尼 #暑假優惠 #和富 #報復式消費 #電子消費券本港疫情持續放緩，本地感染個案大減，近月的零售市道開始轉旺。暑假傳統消費旺季將於本月中來臨，今年港人仍未能外遊，適逢港府推出電子消費券，相信將引發新一輪「報復式」消費。最近《iMoney》訪問了不少港人，部分人表示今年疫情相對放緩，較願意出外消費，其中父母為了小朋友，消費更為「疏爽」。
黃金消費檔期將至，當中家庭客的消費能力最看高一線，各界傾盡全力搶攻這市場。其中東九龍最大型商場、以親子定位的MegaBox，商場高級總監文靜芝表示，暑假一直是該商場的「重頭戲」，今年將投放7位數字的宣傳金額以催谷人流和消費。
而位於港島中產屋苑和富中心內的商場「和富」，當中主打兒童教育與親子專區WORFU Academy也趕緊於5月中開幕，第一太平戴維斯商舖部董事陳淑慧指，今年暑假家長們也要留港消費，教育機構都積極把握這消費機遇。
同時，本港數大主題樂園如海洋公園、迪士尼也推出針對暑假的優惠及全新園內活動，可見各方也出盡全力吸人流。
零售市場蓄勢待發迎消費券
每年7月中至8月底的暑假，也是本港的黃金消費檔期，期間不少家庭更願意為子女消費，包括到各大主題樂園、酒店享受假期，家長也會積極為小朋友安排各式各樣的暑假活動和興趣班，或是遊學團。
過去兩年，本港經歷有史以來未見過的情況，先是2019年的社會運動，及2020年初至今的新冠肺炎疫情，特別是去年的暑假正值第三波疫情，主題樂園如迪士尼樂園、海洋公園也於7月中起關閉，港人也要「Stay at home」抗疫，零售市場面對重大打擊，就連以往客源不絕的暑期班及興趣班，也未能開辦。
踏入2021年，隨著本港開展疫苗接種計劃，疫情開始受控。及至6月疫情更為穩定，本地感染個案大減。
疫情下今年港人未能外遊，剛好政府宣布斥資約360億元，向港人發放5,000港元電子消費券，預料720萬合資格人士可受惠，並將會在7月4日起開始接受電子或書面登記，第一期2,000元的金額，最快可於8月1日領取，商界預期，消費券或可引發「報復式」消費，為不少企業帶來商機。
本地初創電子禮券兌換平台Mojodomo Holdings Limited早前公布「港人對5000元電子消費券使用意向調查」，調查由獨立市場研究公司NuanceTree Limited進行，在5月21日至28日期間，於網上成功訪問超過1,000名、年齡介乎18歲至64歲香港市民，調查對於派發電子消費券的預期使用模式、購買的產品類別、金額等。調查發現，過半數受訪人士打算把消費券用於購買食品以及餐飲，42%將購買電子產品，家庭用品及服裝亦分別有41%及36%。另外，有41%市民打算將消費券用於超過5,000元的大額消費，消費項目以電子產品及家電為主；而40歲以下消費者有最大機會將會超額消費。
為把握暑假黃金檔期，現時不少商場及零售商正積極迎接是次電子消費券的機會，連同針對已接種疫苗市民的消費優惠，相信將能進一步刺激消費，改善零售市道的氣氛。同時，今年暑假未能外遊，父母也要為小朋友安排暑期活動或興趣班，各大機構的暑假活動班出現「搶報名」情況；多間酒店於暑假檔期也「爆滿」。難怪今年的暑假，各界也出盡全力把握消費機遇，特別是搶攻家庭客。
四大電子支付平台大比拼
財政司司長陳茂波於6月18日公布5,000元電子消費券計劃的詳情，包括公布有關消費券申請日期與派錢細節，合資格人士可在7月4日至8月14日期間，以電子或書面登記5,000元消費券申請。目前4間支付工具營辦商包括︰
1.AlipayHK支付寶香港
2.八達通
3.Tap & Go拍住賞
4.WeChat Pay HK
如市民選擇以八達通領取5,000元消費券，將分為3期發放，分別是2,000元、2,000元及1,000元。選擇其餘3種支付工具（AlipayHK、Tap & Go、WeChat Pay HK）領取5,000消費券，則分為2期發放，分別是2,000元及3,000元。
電子消費券申請詳情公布後，有不少商家已準備推出優惠，究竟哪款電子支付工具的應用範圍最廣泛？《iMoney》記者早前就4款電子支付工具在「超市／便利店」、「電器類」、「電子消費」、「服裝」及「交通」等類別進行比較，發現以支付寶香港及八達通的應用最為廣泛，不論在交通、超市及電器舖等各類別都可使用該電子支付工具。
疫下暑假好去處？ 逐一看港人心聲
上班族
Jobbie指，因為疫情關係，今年夏天仍無法外出旅遊，所以選擇去酒店Staycation，或者報讀興趣班。相比去年本港疫情嚴峻時，她覺得沒有比往日緊張，現時會較願意外出，「因為疫情都難以預計何時會完結，只要保護好自己便可。」加上，政府將於今年暑假派發5,000元消費券，她認為這的確能夠增加自己消費欲，有助振興本地經濟，又預計自己會花費於娛樂消遣方面。
大學生
Kate坦言，因疫下放暑假，故暫時未有任何特別計劃，預計自己會去一直遠離市區、平時甚少有時間到訪的地方；她指，雖然疫情令不少場所關閉，但令自己放慢腳步，多了個人時間，嘗試不同事物，「以前逢到晚上，街道幾乎沒有人，十分冷清，相反現時疫情穩定下來時，亦會見到多了人願意外出用膳。」
趁暑假時段，Tammy打算好好增值，繼續進修英文和音樂方面。雖然疫下無法旅遊，但她亦不時留意社交媒體，看看本港有甚麼好去處，「通常看看朋友IG Post有甚麼好推薦，有時見到美食圖片，覺得十分吸引，又會想去試試看。」她直言，疫情緩和不會令自己加大消費意慾，相反這正是代表大眾逐漸回復正常生活，自己該消費時便會消費。
家庭
育有兩名小孩的王小姐指，小朋友現時4歲，在選擇興趣班時，大多以探索興趣為主，例如溜冰、戲劇等，期望小朋友能夠多接觸不同事物，她認為疫下最重要都是做好防疫措施，「小朋友都需要呼吸新鮮空氣，並不可以長期『困住』的。」
由於平日需要上班，所以育有兩名小孩的陳小姐亦會趁周末時段和小朋友外出玩樂，例如長洲、大澳等戶外地方，「囡囡快生日，我會特意在海洋公園訂2日1夜酒店慶祝。」她又指，自己不會特意在暑假為小朋友額外報讀更多興趣班，反而維持現有課外活動便可，「平時上學已經很辛苦，都希望她們暑假會好好休息。」她又指，去年疫下消費意慾的確大減，加上食肆營業時間縮短，只好留在家中或叫外賣，她認為現時情況有所改變，「不希望太長時間困住小朋友，所以現時會每周外出用膳一次，但會特意選擇較早時段入座，避去繁忙時段。」
AlipayHK 暑假提供超過5000元禮遇
全港即將可以登記分期發放總額為5,000元的電子消費券，作為其中一間支付工具營辦商的AlipayHK，又如何抓緊箇中商機？支付寶港澳台總經理李詠詩表示，現時本港有超過10萬間線上線下商戶接受使用AlipayHK支付，為響應政府的電子消費券發放計劃，將與多達100間商戶攜手推出總值近17億元獎賞，以刺激市民消費意慾，推動本地循環消費，為經濟復甦提供動力。
支付寶港澳台總經理李詠詩表示，AlipayHK 推出多項酒店住宿或旅遊相關的優惠。
被問到AlipayHK的優勢，李詠詩說︰「AlipayHK的商戶網絡最為廣泛，覆蓋全港超過10萬間商戶，商戶的種類亦涵蓋線上和線下。第二，能給予消費者更多空間和時間使用，以電子消費券為例，市民可於第一期2,000元派發時立刻使用，亦可等待第二期3,000元派發後才使用，給予用戶有更多選擇。再者，容許消費者領取更多不同優惠，不論是商戶還是AlipayHK提供，市民可以選擇自己的『心頭好』，獲取最大利潤，並能在應用程式中知道自己所擁有的優惠券。」她補充，支付寶的安全性也較高，假若電話遺失，可以凍結並重新啟動帳戶，而其電子錢包內的錢無法讓人盜用。相反，一旦遺失了八達通卡，卡內的金額隨時能被他人使用，安全性則較低。
推出多項「重磅」獎賞
Staycation在疫情期間是不少家庭的活動，針對即將來臨的暑假黃金消費檔期，AlipayHK亦推出多項酒店住宿或旅遊相關優惠。「使用AlipayHK登記並獲得政府消費券後，將可選擇最多5張商戶消費券，價值高達5,000元，當中有超過100間商戶可供選擇，而不少更是酒店或Staycation的套票優惠，例如可於香格里拉酒店集團和馬可孛羅酒店集團旗下的餐廳消費獲減免，或者在Klook、KKday和HT Mall等旅遊產品商戶提供現金券或折扣優惠，不但能讓『一家大細』在暑假期間玩樂，同時又能將政府與商戶的消費券金額疊加，增加消費力。」
另外，AlipayHK在暑假期間亦推出共6個階段的「超離地特別賞」。於指定日子內登記，成為首2名選擇AlipayHK並成功登記領取政府電子消費券的用戶，即可獲得有關獎賞，當中包括「與大廚張錦祥享用多國菜之旅」、「麥當勞全年365個巨無霸餐」、「與七師傅譚仔見面會」、「價值30,000元AlipayHK易乘碼乘車券」、「保誠香港網球公開賽貴賓包廂入場門票」、「培生擂台無敵盃VIP入場門票套裝」。
Megabox 7位數迎黃金檔期
本港疫情明顯放緩，加上暑假將至，最近多個商場也出招吸客。其中嘉里（00683）旗下九龍東最大型商場MegaBox，也是本港最大型的親子商場之一， 商場高級總監文靜芝表示，暑假一直是該商場的「重頭戲」，為迎合「Mallcation」消費漸成新常態，今年暑假，Megabox將投放7位數字的宣傳金額以催谷人流和消費。
文靜芝表示，近年因疫情關係，港人不能離港旅行，加上疫情令在家工作的工作模式出現，因此每逢假日，家長們都喜歡帶小朋友到商場消遣，「Mallcation」也成為新常態。其中Megabox內的超市及百貨公司銷售升幅十分厲害。她說︰「自去年2、3月開始，超市百貨銷售的升幅一直上升，截至今年2月，家品百貨公司、包括超市及電器商戶的銷售按年增加30%至80%。」疫情回穩，最近商場的人流也回升，截至今年2月中，商場的人流較去年第四季的人流增加了約20%，假期人流的升幅更逾20%。
暑假快將來臨，文靜芝指出，每年暑假都是MegaBox的重點黃金檔期，相信今年的消費情況將會十分理想，預計今年暑假期間商場人流及商戶營業額比平日升10%至20%，「首先是由於我們跟迪士尼的合作，舉行名為『Disney Summer Home Party』的暑期大型活動，將會吸引很多人來『打卡』。同時也會吸引到一批迪士尼精品的捧場客。」另方面，疫情下香港人不能到外地旅行，留港消費及逛商場相信會是一個暑假期間的首選節目。
疫苗抽獎活動刺激消費
文靜芝指：「這由於限聚令進一步放寬，也有更多人接種疫苗，有更多信心走到街上消費。同時，政府會派發每人5,000元的電子消費券，對零售市道一定有幫助。」她續稱，很多大機構也推出疫苗抽獎活動，鼓勵人打針之餘，也可以刺激消費，她解釋︰「很多人打完針就會抽獎，得到獎金獎品後也會出來消費，這是一個循環消費來的。」
Megabox是主打親子的大型購物商場，為配合商場一站式「Mallcation」的購物娛樂趨勢，商場將位於9樓的「童真天地」（MegaKids Bazaar）打造出面積達20萬平方呎、全港最大多元化兒童專區，網羅20多間兒童商戶售賣多元化的產品及服務，當中設有包括東九龍最大的玩具反斗城、過萬呎的歡樂天地及智游天地室內遊樂場及全港最大體操訓練館KIDNETIC，也設有荷花親子及多間商舖，方便為嬰幼兒童添置服裝及生活物品。
同時，MegaBox設有近40間食肆，大部分均有嬰兒座位提供，當中有10多間食肆更設有兒童餐，換言之家長可於商場內為家人安排一整天的活動。
家庭客消費能力最強
文靜芝表示，目前Megabox旗下Mega club的會員人數逾18萬人，顧客中最大年齡群的人是來自30至40歲，第二大的年齡群是25至30餘歲，其中來自家庭客的消費力很高，現時這批客人的平均消費額達1,700元，按年增11%。
看準了家庭客群的潛力及消費力，並配合香港政府的消費券計劃，Megabox今年暑假期間將首度與支付平台WeChat Pay HK合作，推出全港首創以「家庭及親子吃買玩樂」為主題的消費券多重賞合作活動。於推廣期內，以WeChat Pay HK於MegaBox旗下家庭及親子商戶消費，即可換領總值港幣過百萬商戶購物現金券及商戶優惠券，另有多倍Mega Kids Club積分獎賞。
除此之外，MegaBox亦於6月準備了多個特別為小孩及家庭而設的購物獎賞以刺激消費。如推出「夏日冰涼消費賞」，於指定兒童商戶消費滿300元，即可換領 Haagen-Dazs單球雪糕券1張。
迪士尼特色場景
MegaBox 全港首個「Disney Summer Home Party」主題裝置
Marvel 英雄工作室
Disney 童趣遊樂園
小熊維尼甜蜜蜜睡房
米奇型格客廳
米妮時尚飯廳
唐老鴨繽紛廚房
北角「和富」主打 兒童教育親子專區 吸盡中產家庭客
今年暑假港人仍未能外遊，父母也積極為小朋友安排暑期活動或興趣班，讓他們充實地渡過暑假。隨著市場上來自兒童教育的需求愈來愈大，有商場業主看準這商機，北角和富中心內的商場「和富」最近也完成翻新工程，新增主打兒童教育與親子專區WORFU Academy。
位於北角和富道的和富中心，是港島東一個大型私人屋苑，屋苑設有17座，提供1,450伙，是港島東其中一個人口最多的屋苑。屋苑於1982年起入伙，樓齡已近40年。兩大業主Chelsfield及施羅德資本（Schroders Capital）於2019年翻新屋苑的商場，那時決定為商場加入一個由優質教育中心、興趣小班和兒童用品專門店組合而成的小區「WORFU Academy」。
為何初有以上決定？第一太平戴維斯商舖部董事陳淑慧指，兩年多前商場業主決定翻新商場時，北角區出現一個新的『鐵三角』，就是兩個新屋苑維港頌及北角匯，以及傳統住宅屋苑和富中心，「我們當時就想，區內有多個住宅項目，就一定有很多新的家庭及小朋友，因此我們決定加入WORFU Academy，可以打造一個地方迎合到小朋友生活日常所需要的地方。」
以兒童主題翻新
和富商場於2019年中開始翻新，並分階段進行。翻新工程包括面向和富道的全新現代工業風格外牆，商場內部樓面空間亦會重新配置，一方面提升商場各部分的連接性，同時增加店舖數目，提供各類店舖尺寸及配置，以配合不同類型商戶的要求，並達至強化租戶組合。除設置更方便顧客進出的新入口外，和富還積極引入各式餐廳、店舖及教育中心，新增露天雅座、兒童友善洗手間等設施亦是項目的重點規劃之一，整個項目合共投資2.5億元。
商場完成翻新後，以全新品牌「和富WORFU」登場，整個商場的面積約25萬平方呎，有107間商戶。陳淑慧說︰「以往商場以前是較多民生類型的商舖，教育行業商舖分布也不夠集中。商場翻新後，為了令商場更有特色，我們加入了不同種類的食肆，增加約13間全新的餐廳，希望顧客入後來可以有不同的選擇，整個商場的檔次也提高了，整體商鋪出租率高達九成。」
「和富」翻新的最大賣點，是設有圍繞教育和家庭需要而規劃的全新品牌WORFU Academy。作為兒童教育與親子專區，WORFU Academy匯聚了優質的教育中心、興趣培訓學院和兒童用品專門店。同時，北角首間佔地接近2萬呎的兒童主題餐廳亦快將於今年第三季至第四季開幕，全方位照顧北角以至港島東區家庭的教育及休閒需要。
WORFU Academy剛於5月中完成翻新，現時的出租率約有七成，陳淑慧透露，現時仍有不少商戶在洽租中，希望爭取在暑假期間，或在9月新學期前開業。她認為商場出租率相對不俗，解釋指︰「相對整體的零售市場看，這處的招租情況是很不錯的，因為市場的經濟及商舖市仍較動盪，而商場舖位的出租情況相對較穩定。」
提到WORFU Academy的特色，陳淑慧指WORFU Academy是港島區其中一個教育中心較集中的商場，但也有家庭元素。除了讓小朋友學習的教育中心，也有運動、餐飲及民生的商舖。「『和富』設有不同類型的店舖，這點是家長是十分歡迎的。當他們送了小朋友去上興趣班或補習班時，可能有一個小時的空餘時間，這期間就是他們的私人時間，可以去買餸，吃一下東西，或者購物。因此不少家長選擇了在我們這個商場參加興趣班，這樣就可以讓他們在子女上課時完成不同的事情。」
WORFU Academy 內設有小演員訓練學校。
商場內新增了兩大特色的美食廣場， 設計甚具特色。
暑期班反應不俗
陳淑慧指，「和富」家庭客的比例達七至八成，而且是擁高消費能力的一群。「其實港島東區是全港島區中最多學校的地方，有7,000多位學生，也是最多人居住的地方，附近也有很多大型的屋苑，如城市花園、和富中心及北角匯等，當中有不少中產家庭，他們也很願意消費在子女身上。」
WORFU Academy 滙聚了優質的教育中心、興趣培訓學院和兒童用品專門店。
WORFU Academy 設有租戶專用會所，為坊間少見。
暑假快將來臨，有別於以往的暑假，今年家長未能帶小朋友外遊，也願意將原來預留作旅行的金錢，花在小朋友的暑期班或興趣班上，因此WORFU Academy內的教育商戶，也積極把握機遇，招生反應相當不錯。「今年學校是十分積極去推出暑期班，反應也十分理想，有一些家長在同一間學校可能為子女報上多於一個的興趣班，上完數學課就去學電腦程式。過去一年多的疫情下，小朋友有不少日子未能回到學校上課，家長也希望趁暑假讓子女去學更多東西。」
主題樂園 推暑期優惠吸客
暑假快將來臨，父母是時候預備節目給小朋友，讓小朋友可以放放電。本港兩大主題樂園海洋公園及迪士尼樂園也先後推出優惠票價吸引家庭客，另外，於3月才開幕、為全港首間及最大室內樂高主題樂園「香港樂高探索中心」，也推家庭套票吸客。
今年暑假，海洋公園推出港人限定「開SUM夏日入場證」，不限入園次數，亦不設「除外」日子，只要在推廣期內，港人便可以日日進出園內玩樂。由2021年6月21日起，港人只需官網或園區票務處，即可購買，每張成人票價為760元、小童為415元及全日制學生為605元，有效期至今年9月底。客人若一次過購買3張或以上「開SUM夏日入場證」，即可享九折優惠，公園還會附送出一套園內攤位遊戲優惠券、電子餐飲或購物現金券，總折扣額可達180元。同時，海洋公園亦宣布，花費3,000萬元打造了全新科技互動體驗館「探索號R」正式登場，樓高兩層，約400平方米，配備多項新技術，包括3D掃描、3D虛擬投影等，並設有多個趣味十足的虛擬互動遊戲，除了可拼砌AI超級動物，還能夠了解不同動物的身體部件的特性，包括怎樣幫助他們適應棲息地，園方預料新館每月能帶動1.5萬人次入場。
還有，園方亦設有多個工作坊，如「小小隱身專家」及「大自然忍者」親子工作坊，適用於2至5歲小朋友，透過遊戲方式，認識本港生物多樣化，如何利用保護色作「隱身術」，避開獵食者，費用為每位180元（包括一名小童和一名成人參與）；而6至11歲小朋友則可參與「海陸大遊歷」，花半日時間進行戶外探索，到訪園內不同動物館，近距離觀察牠們，並會加入數碼編程活動。
如果想單次入場一日，只需於本月21日至8月24日期間到海洋公園票務處、官網及香港全線 7-Eleven 便利店，即可以優惠價360元和195元分別購買成人及小童夏日優惠套票。套票包入場門票（有效期至8月31日）及電子現金券，可於園內指定餐廳及小食亭或零售店使用。
暫出任至海洋公園出任行政總裁的前旅遊事務專員黃智祖，海洋公園正為招聘新行政總裁及為公園的未來規劃方案做準備，「我們希望未來一年時間內，我們能與有興趣的合作夥伴能夠有談討成果，大家可以簽約便可以成事，但當然下園區的改變需要多少時間，都要視乎改變的複雜程度有多高。」他又透露，海洋公園的下園區將來會免費開放，成為餐飲、娛樂消遣區域，部分訪施要作出轉變，但部分展館，包括將會保留熊貓館等。
迪士尼推夏日限定活動
另一大主題公園香港迪士尼樂園亦趁暑假時段推出全新園內活動，包括首個《迪士尼尋夢奇緣》戶外音樂派對，全場20分鐘，演唱了9首不同風格的歌曲，如全新原創主題曲「Follow Your Dreams」，讓客人享有不一樣的夏天；由7月初起，樂園亦有推出「Pixar水花大街派對！」 戶外表演，加入玩水元素，一齊沖走夏日熱氣。而在小食及餐廳方面，樂園亦設有「Follow Your Dreams」系列美食，包括夕張蜜瓜或北海道 5.0牛乳兩款口味的「迪士尼尋夢奇緣軟雪糕杯」、骷髏面具造型的「曲奇爆谷」等，賣相相當吸引。
而在工作坊方面，樂園亦設有「DIY隨身水瓶」工作坊，由7月15日至9月30日期間，每日下午3時30分至下午5時，適用於12歲或以上客人參與，每名價錢為180元，客人亦需要提前3日預約。另外，樂園亦推出「奇妙3+1」團票優惠，客人可享有購買一日門票買三送一，於平日星期一至五期間人園玩樂，另外，客人更可由即日起預訂樂園酒店進宿2晚以上，享有高達實時房價七折優惠。
香港樂高探索中心 暑假主力推家庭套票
香港樂高探索中心於今年3月初在K11 MUESA開幕，中心佔地3萬平方呎，為香港首間以樂高為主以及最大親子主題的室內遊樂場，十分適合一家大細消磨時間。隨著疫情放緩，暑假又是個好商機，香港樂高探索中心代表接受iMoney訪問時表示，由7月開始會推出以家庭為主的夏日套票，隨套票附送樂高的小禮品。
由於香港樂高探索中心專為兒童而設，所以成人必須攜同至少一名兒童方可入場，不過早前中心曾開放「成人場」，名為「No Kidding！ No Kids Night」。香港樂高探索中心代表稱，因開張之初，有不少樂高迷都想入場遊玩，所以他們就專門設「成人場」，娛樂性比起平時高。除了可在樂園本身的設施遊玩，如乘搭原有的過山車、砌積木的活動外，亦也有些是較適合成年人的活動，譬如現場有樂團演奏、也有尋找香港地標等比賽。代表亦提到，「No Kidding！ No Kids Night」的場次廣受好評，門票在短時間內即售罄，他們期望可以再舉辦類似的活動，亦打算會持續推出成人限定的場次。
問到由3月開幕迄今，日均樂園訪客人流量，代表就表示因是親子室內遊樂場，逢周末、假日、學校假期人流會自然比較多，平日或是上午時段較為清靜，但人數都在預期內。
樂高探索中心設有10個不同的主題區，包括「迷你天地」、「古堡歷險」、「魔法轉盤」、「樂高德寶農莊」、「樂高4D動感體驗」等。雖然成人不可單獨入場，不過12-17歲之兒童則可單獨進入場館，11歲或以下之兒童，於進場或於場館內任何時間均須有成人陪同。