數碼新秩序

　　上文提到網舖商戶須以影片營銷的 5 大原因，包括觀看網上影片已經成為不少港人的生活習慣、影片有助提升消費者的購物意欲和信心等。為滿足商戶對影片營銷的需要，掌舖 Boutir 最近夥拍了美國短片分享平台 Firework，讓各位可在網舖首頁展示多段宣傳短片！

（圖片由作者提供）

Read More：影片行銷當道！不可或缺的宣傳手法！點解網舖商戶須以影片營銷？有5大原因！

　　網絡速食文化的興起，加上資訊碎片化現象，很多人都放棄閱讀文章和電視娛樂，寧願花時間在手機看影片，令近年行動影片的觀看流量不斷增加。參考美國互聯網設備供應商思科（Cisco）在 2019 年發布的白皮書，到了 2022 年，影片觀看流量將佔全球行動數據流量的 79%。

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　　隨著愈來愈多人愛用手機觀看影片，網絡世界漸漸以影片作為主導。很多商戶因而在各大社交和影片平台上載影片廣告，宣傳網舖不同商品和優惠。商戶製作行動版影片廣告時，不妨留意以下 3 個貼士：

1. 以簡潔扼要為原則

　　在碎片化時代下，很多人愈來愈沒耐性，連觀看影片時，亦不希望影片太長。參考 Facebook 的建議，各位建立行動版影片廣告時，影片最佳長度應以 15 秒為限，並在影片首 3 秒展示最吸睛的部分，藉此抓緊觀眾的注意力，令他們有意觀看整條短片。

　　以 Foodpanda 為例，近年他們力谷旗下網購平台 pandamart 和 foodpanda mall，去年更邀請了本地藝人鄭嘉穎拍攝相關廣告，以與他相關的「怒吼」梗圖（Meme）為基礎，帶出廣告主題：「foodpanda 嗌乜都有！」 整條廣告片長剛好 15 秒，片頭已出現他招牌的叫聲，配上他的樣子和活潑字卡，非常搶眼。

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2. 沒聲音仍能說故事

　　從以上案例可見，聲效可以為影片廣告錦上添花。不過，如有意在社交平台投放廣告，各位需注意的是，很多網民其實在靜音模式下捲動瀏覽動態消息，此時鄭嘉穎的叫聲未必有助抓住他們的注意力。

　　由此可見，商戶製作行動版影片廣告時，應要確保它在靜音模式下，仍能單靠畫面向觀眾傳遞廣告訊息。以 Samsung 為例，他們近期邀請了韓團防彈少年團（BTS）拍攝廣告，宣傳手機 Galaxy S21 | S21+ 5G 的賣點，例如 8K 攝錄高清截圖。雖然該廣告沒有任何旁白，但觀眾仍能憑字卡和畫面，清楚知道該款手機可讓用家「從影片截取完美一刻」。

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3. 調整廣告長寬比例

　　2016 年，美國廣告公司 Ogilvy 發表了一篇以《The Rise Of Vertical Video》為題的文章，當中引述了業界的調查結果，指出用戶有 98% 的時間是以直向方式使用手機。為了迎合手機用戶的習慣，和符合廣告版位的要求，各位需要時應調整影片廣告的長寬比例。

　　以 KLOOK 為例，他們在今年 3 月以「#DearSelf」為題，邀請了 4 位身份不同的女性，拍片分享如何在忙碌生活中獎勵自己和得到快樂，並藉此介紹相關商品，包括美容療程、酒店下午茶套餐等。他們因應社交平台的特質，調整宣傳影片的長寬比例，例如分別在 Facebook 和 Instagram 上載了 16:9（橫向）和 9:16（直向）的短片。

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　　香港的虛擬銀行，我們多年前也分析過，根本是笑料一場，是長隆的馬騮模仿西方的猴子，幾年過後，八九間Virtual Banks無一賺錢，CEO換完一個又一個，洗濕咗個頭，而家都唔知點樣收料。

　　銀行已經是一個末日行業，幾間傳統銀行佔據了商業銀行的領域，用盡各種手段抗拒新興網絡銀行。

　　英國Z/Yen集團與中國（深圳）綜合開發研究院聯合發布第33期《全球金融中心指數》報告，全球排名首五位的金融中心是紐約、倫敦、新加坡、香港和三藩市。新加坡繼續在區內排名第一。

　　香港近期一直各方發力，密集出台各種政策，可以理解為是奪回亞太金融中心的動作嗎？香港未來的金融地位會被取代嗎？

　　香港與新加坡相比，差距已經不是幾條街的距離，是地球與月球的距離了。多年來，由政府到民間，只是用嘴巴搞StartUps，也是香港面臨的尷尬處境。

　　新加坡能夠打贏香港，我認為有兩個最重要的概念，就是成功「結合區塊鏈」及「供應鏈思維」。

　　明日世界的一個主戰場，是區塊鏈衍生的加密貨幣、去中心化的金融技術，該技術的最終願景，就是透過智能合約，去除金融交易中的人與中介機構，例如：銀行員與銀行。

　　這個終極想像若成真，對銀行是巨大考驗，這些金融機構，必須再次證明自己的存在價值。

　　在華爾街中，包含美國最大銀行摩根大通、投資銀行高盛，以及全球最大資產管理公司Black Rock，全球第一數字創新銀行DBS星展銀行都已陸續在該領域投資佈局。

　　縱然，全球第二大加密貨幣交易所FTX宣告破產，加密貨幣甚至變成某種負面詞彙，但DBS仍相信區塊鏈技術的應用潛力，甚至催生全球第一個由銀行推出的數位交易所DDEx，提供特定客戶加密貨幣等數位資產的交易服務。

　　我有理由相信，隨著世界數位化，所有價值（金錢）都將被代幣化（Tokenized）。美國已發展出數字美元穩定幣技術 (例如：USDT, USDC)，屆時，支撐數字貨幣背後的資訊系統也會跟著改變，而區塊鏈，將成為支持這一切發展的關鍵技術。

　　普惠金融發展，現在已經到了必須以「供應鏈思維」的思維來分析未來發展的時候了。

　　請大家試著想像一個場景：我看上一輛Tesla，考慮完各種因素後決定要購買，Tesla告知我可以利用與A銀行合作的優惠車貸，雖然我一向不跟A銀行往來，但是A銀行人員卻很快地在系統內跟我長期往來的B銀行調閱資料，並在我的同意下，取得了一份留存在B銀行的個人資料與所需紀錄，幫助我在很短的時間內在A銀行開戶，並辦好這一次的買車貸款。

　　這樣的場景，在東南亞如泰國等地，已經不是新鮮事，這就是所謂的開放銀行（Open Banking）。例如大馬的Sunday。

　　開放銀行的重點，著重在資料可攜權的觀念，我的資料就是我的資料，不是銀行的，所以可以在獲得準許後調動使用，而消費者有權選擇對自己有利的金融方案，從此不方便或是不習慣，可能不再是消費者不換銀行的原因了。

　　一旦保險公司開始踏入網路投保的世界，資訊流將成為最被重視的一環。

　　在供應鏈當中，我們講究客戶主檔（Customer Master Data）。而在金融供應鏈上的每一環，需要掌握的客戶資料面向都不一樣。網路投保代表可以從網路接單。

　　如同兜售東西要往人潮多的地方去一樣，網路投保盛行後，為了要快速取得訂單，也要往流量多的地方去，如電子商務平台、旅遊網、雲端招聘平台、外賣平台，甚至是租售樓宇網站或是社區管委會的共用資訊平台，這些具備網路流量的平台。迎來散戶的資金及資訊，容易把餅做更大。

　　香港做得到嗎？咪玩啦。