數碼新秩序

　　早前提到，網絡速食文化的興起，加上資訊碎片化現象，令很多人放棄閱讀，寧願花時間在手機看影片。加上影片比文字更易引起消費者與品牌互動，有助提升他們購物的信心和意欲，令影片行銷成為近年大勢所趨。

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短片衍生無限商機

　　在碎片化時代下，不少人愈來愈欠缺耐性，連觀看影片時，亦不希望影片太長。這不但造就短片手機應用程式在各地人氣急升，還為內地電商帶來龐大商機！以內地短片平台快手（Kuaishou）為例，根據他們今年在港上市的招股書，截至 11 月 30 日止十一個月，平台電商交易總額（GMV）由 2019 年的 423 億人民幣，升至 2020 年的 3,326 億人民幣，可見增幅相當驚人！

（圖片由作者提供）

　　當然，另一內地短片平台抖音的業績亦相當亮麗！據今年初內媒《晚點 LatePost》的報道，2020 年內地版抖音（Douyin）的電商交易總額超過 5,000 億人民幣，比 2019 年增加超過 3 倍，當中有超過 1,000 億來自他們旗下的電商平台，還有 3,000 多億來自第三方電商平台，例如京東和淘寶。

　　別以為這現象只在內地出現，海外版抖音（TikTok）成功打入國際市場，增加影片行銷在世界各地的影響力。以美國為例，據市場研究公司 IRI 今年 5 月發布的白皮書《Understand Me, Don't Define Me》，他們訪問了近 1,000 位 17-23 歲的美國女生，有 39% 受訪者稱 TikTok 影片可驅使她們購物，令它在 15 個原因中排名第 3。此外，目前 Hashtag「#TikTokMadeMeBuyIt」在平台的瀏覽次數高達 40 億，可見抖音的影響力已遍佈各地，還成為不少人購物的原因。

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對手相繼出招應戰

　　TikTok 急速冒起，加速了全球影片行銷和電商的發展。各大社交平台看準機遇，相繼推出新功能，盼成為電商巨頭一分子。以 Instagram 為例，他們去年推出了功能 Reels，讓用戶錄製最長 60 秒的片段，並配上音效和特效，亦可改變片速，用法跟 TikTok 相似。他們還將購物功能延伸到 Reels，用戶觀看 Reels 短片時，可按下「View Products」了解創作者正推介那些商品。詳見：【網絡營銷知識庫】Instagram Reels 簡介｜利⽤短⽚宣傳商品、打響品牌知名度

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　　另一邊廂，YouTube 當然沒有坐視不理，積極推出新招應對這場爭奪戰。據外媒彭博社去年 10 月的報道，當時 YouTube 已開始要求部分創作者使用特定軟件，標記和追蹤他們在短片中提及到的商品，目標將 YouTube 的短片變成一個龐大商品目錄，讓觀眾觀看短片後，只需點擊按鈕，即能購買相關商品。

　　今年 2 月，YouTube 產品總監 Neal Mohan 透過網誌，公布他們將如何重新定義 YouTube 觀看體驗，其中新功能 Shorts 和購物功能最讓人引頸以待。前者經已在過 100 個國家推出，基本上與 TikTok 的短片功能和 Instagram Reels 相似，都是讓用戶錄製不多於 60 秒的直拍，然後可加上音樂和改變片速；後者則預計今年下半年推出，它與 Instagram 購物功能相似，讓用戶觀看影片時，可按下「View Products」查看片中曾被介紹的商品。

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　　總括而言，短片與電商的結合，成功為不少商戶帶來無限商機。各社交平台紛紛推出相關功能，讓消費者擁有更優質的購物體驗之餘，亦希望增加平台在電商市場的影響力。隨著短片成為商戶經營網舖的重要宣傳工具之一，掌舖 Boutir 與美國短片分享平台 Firework 合作，讓各位可在網舖首頁展示短片，詳見：【操作教學】可在網舖主頁展示影片｜如何建立和連結 Firework 帳戶到你的網舖？

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      關於TikTok「不賣就禁」的戲碼，時隔三年多，又在華盛頓上演。錯亂的是，當年的始作俑者特朗普，如今搖身一變反對禁令；上月剛剛加入TikTok平台的拜登，最新轉軚為禁令背書。對政客而言，反復翻炒「中國威脅」最是容易，而今次關於在11月總統大選前對TikTok禁與不禁之爭，實際分分鐘劍指選票。

菲國印尼顯影響力

　　當菲律賓的小馬可斯（Ferdinand Marcos Jr.）借TikTok漂白父親的獨裁歲月，吸引憧憬重回輝煌的菲律賓人選票而成功當選；當印尼的國防部長普拉伯沃（Prabowo Subianto）借TikTok洗刷鐵腕冷血形象，在年輕選民中成功打造「慈祥爺爺」人設贏得壓倒性優勢－－欲再次問鼎白宮寶座，拜登、特朗普勢無法忽視短視頻平台TikTok的影響力。

小馬可斯借TikTok吸引憧憬重回輝煌的菲律賓人選票而成功當選；圖為其母親艾美黛1975年與當時英國王儲查理斯合照。

　　就在周三（13日），美國眾議院以352比65的壓倒性多數通過法案，要求TikTok的中國母公司字節跳動在180天內剝離在美資產，否則將面臨禁令。此項名為《保護美國人免受外國對手控制應用程式侵害法》的法案，由18名兩黨議員提出，而白宮有份為法案提供技術支持。拜登就預告，一旦法案在國會過關，自己就會簽署。

　　 TikTok據報仍未放棄在參議院的游說，並計劃在考慮任何形式的資產剝離之前，先排除所有法律挑戰，似乎是暗示會如同2020年一樣訴諸法庭，反對理由或包括禁令違反第一修正案、未充分考慮合理的替代方案。

特朗普轉軚有玄機

　　今次鬧劇最吊詭的，是2020年簽署行政命令對TikTok祭出「不賣就禁」的特朗普，態度180度逆轉，指「有很多人喜歡TikTok，如果沒有它，只會讓Facebook變得更強，而我認為Facebook是人民公敵。」觸發點被指是一部名為「被操縱（rigged）」的保守派紀錄片，內容指Facebook創始人扎克伯格2020年動用4億美元為拜登助選，而此加深了特朗普對Facebook的敵視。

特朗普2022年觀看了名為「被操縱（rigged）」的保守派紀錄片。

　　避免Facebook漁翁得利只是特朗普反對TikTok禁令的原因之一，更大誘因恐還在TikTok擁有的1.7億美國用戶，其中約三分一年輕人（18-29歲）定期從該平台獲取新聞，而TikTok被親以色列組織斥責為「反猶太主義」，擁有1060萬追隨者的民間主播「新聞老爹」將拜登的記憶力報告稱為「重磅炸彈」、將美國移民問題稱為「噩夢」等，都顯然不利拜登選情。

參與政治話語渠道

　　加入特朗普反對TikTok禁令的，還有共和黨前總統參選人Vivek Ramaswamy及保守派名嘴Tucker Carlson，後者諷刺「修改演算法犯下選舉干擾罪」的指控，得到擁有X平台的馬斯克的疑似附和。

TikTok美國用戶高達1.7億人；圖為其擁護者聚集國會山莊外抗議禁令。(AP)

　　此外，被視作左右2024年大選的第三勢力、獨立候選人小甘迺迪（前總統甘迺迪侄子）更直指，拜登喜歡審查和壓制那些敢於質疑他的人，因而支持禁止TikTok不足為奇，並稱「TikTok已成為美國年輕人表達自我和參與政治的話語渠道。」

　　對於TikTok這面折射選民偏好的鏡子，政客們或禁之、或捧之，一切都是為了宣傳和選票。