數碼新秩序

智慧城市5.0
25/06/2019

【知識改變命運】比「三師」更容易發達?畢業後投身IT即賺百萬年薪?

#管理 #智慧城市 #失業 #打工仔 #職場

  一直以來,「就業」和「學歷」都關係密切,學歷好,就業機會相對提高,連待遇也勝人一籌。

 

  在美國,2017年的平均失業率是4.4%,中學未畢業者有7.7%,擁有大學學位者失業率卻只有2.5%。若以收入中位數比較,中學未畢業人士每週收入的中位數為520美元,但擁有大學學位者,則可高達1,173美元,兩者收入相差超過兩倍。香港的情況接近,根據統計處的數字,沒有受過教育的男性,和擁有大學學位的,2017年月薪中位數分別是1.2萬和3.3萬港元,差距多達兩倍半。

 

資訊科技業從業員成當紅行業之一

 

  「學歷」為「就業」的指標已是常規,只是「當紅」行業不同。傳統觀念都認為「發三師」,即醫生、律師、會計師的收入特別高人一等,然而近年來資訊科技業炙手可熱,連帶從事相關行業的人士都成為獵頭公司之頭號目標對象。

 

  去年,一名美國軟件工程師女生公開自己及同儕的薪津,以提倡男女收入平等,成為熱話,不過最引人注意的是,原來軟件工程師的收入十分可觀,即使新畢業者,在三藩市灣區年收入也可高達10多萬美元(逾港幣100萬)。

 

  由於行業吃香,學習相關技術知識的人士急劇上升,由2013至2017年,美國主修電子計算機學科的學生倍增至10萬多。報讀的人數也大大提升,以著名的德州大學奧斯汀分校為例,去年便有3,300人報讀,可謂一席難求。由於報讀者眾,有大學只能以抽籤方式決定人選。

 

本地大學紛紛開辦新課程   以配合市場需求

 

  香港對資訊科技人才同樣需求日增,政府估計,未來資訊科技人才之新增需求達五萬。為配合市場所需,本地大學紛紛投入更多資源開辦新課程,計有人工智能(AI)、金融科技、生物醫學工程、能源與環境工程、數據科學等。

 

  不過,科技發展超乎想像,創科界要謀求突破,應和不同界別溝通啟發新思維。為了讓學生有多元化學習,本地大學紛紛開辦跨學科課程,例如港大便有新課程結合了設計學、財務、政策和法規,以培育金融和科技專家,又有新課程融合建築學、歷史、美學,以培養學生以創新設計理念解決問題;而中大、科大等也陸續開辦跨學科課程,以訓練年輕人應對未來挑戰 。

 

  與此同時,不同地域的院校都開辦跨地域課程,擴大學生的視野之餘,還為他們建立更廣闊的網絡。中大便和五所國際知名院校合作,包括內地的北京大學、清華大學、日本早稻田大學、西班牙的IE商學院,以及倫敦大學城市學院卡斯商學院合辦雙學位課程,給學生打開一扇通往國際之門。

 

  常言道:「知識改變命運」,提高大眾的教育水平,固然重要,但推行教育時,也需要因應世界時局轉變而作出改革,尤其在這個數碼年代,創新科技改變世界,對人類的生活和工作,造成重大的影響。正如阿里巴巴的馬雲所說,未來30年如果我們不革新教育,世界會面臨很大的危機。我欣喜本地大學能夠配合時代的變遷,推出各類型新課程。然而教育始終要從小做起,我期望我們的中小學教育也能夠與時並進,以迎合未來數碼發展的步伐。

 

18/04/2024

英國老牌銀行TSB Bank大刀闊斧推改革!用吉祥物代替名人代言、重塑品牌奪英營銷大獎!營銷總監公開4大管理之道︰如何增強團隊互信感?

#銀行 #英國 #信任 #TSB Bank #營銷 #吉祥物 #改革 #管理 #代言 #管理學 #英國銀行

  來到這個智能化的時代,民眾消費習慣快速改變。傳統金融銀行業必須擺脫食古不化的印象,嘗試轉型,更符合消費者的喜好提供個人化的體驗,從而吸客。

 

TSB Bank營銷總監Emma Springham日前出席Adobe大會提到,一直緊握著勇敢的信念,大膽提出新想法,引領機構進行品牌重塑。(曾曉汶攝)

 

  不過,要重塑品牌,甩掉老派的「味道」,除了產品要革新外,營銷團隊的責任也相當重大。英國老牌銀行TSB Bank營銷總監Emma Springham就一直緊握著三大關鍵信念:「勇敢、相信和成長」,大刀闊斧推行改革,將該企的營銷策略大幅轉變。

 

  前身為信託儲蓄銀行的TSB Bank,於1810年成立,及後該機構再與萊斯銀行(Lloyds)合併成為萊斯TSB(Lloyds TSB)銀行,再於2013年重新被分拆出來,成為獨立的零售及商業銀行。惟複雜的背景,導致TSB Bank的定位一直模糊不清,亦促使TSB Bank的品牌形象無法突圍而出,吸客力度依然相較疲弱。

 

  TSB Bank營銷總監Emma Springham日前出席Adobe Summit 2024時亦坦言,多年來公司都積極跟著市場趨勢想出新產品和新服務,但信息好像總是無法傳遞,消費者依然對TSB Bank存有刻板印象。

 

「勇敢相信成長」 展現全新策略

 

  所以作為營銷總監的她,自然就要背起重責,將品牌重塑,「畢竟在這高科技時代,世界每分每秒都在變化,要提升競爭力,吸引消費者目光,我們必須與時並進,向消費者展現全新的品牌策略和形象,推翻以往品牌在人們心中的形象。」

 

  但Springham也笑言,要將品牌改頭換面,確實也不容易,「挑戰不僅是對外,還有內部的考驗。」她解釋,畢竟在金融界,營銷對於董事局而言,從來不會是首要任務,所以身為營銷總監的她,總是要花上更多時間,來說服最高決策者。

 

  她以最近一個名為「房間裏的大象」的活動為例,她認為公司不能再以舊有的廣告模式,邀請名人擔任代言,反而需要有一隻令人印象深刻的吉祥物,「我就聯想到英文諺語:『房間裏的大象(elephant in the room)』,即人因為害怕或難堪而刻意忽略眼前顯而易見的問題,而這些問題就包括客戶的金融危機。」她加以解釋,進行市場調查期間發現,英國民眾總是會逃避談論金錢問題,過於抑壓甚至影響心理健康。「我們的粉紅大象Tiny,就要做到讓人安心的感覺,意味著如果他們有金錢方面的擔憂,可以向我們尋求幫助。」

 

在Springham的引領下,去年TSB Bank新設了吉祥物「Tiny」,成功在英國掀起迴響,並奪得了英國Marketing Week最佳營銷活動大獎。(TSB Bank圖片)

 

  惟要製作一隻CGI吉祥物,成本亦不低,「我們的營銷預算本來就沒有其他銀行多,所以我只能勇敢地,拿著計劃書,走到董事局會議中作出建議,我相信這絕對能帶來改變。」她表示,「勇敢」是她人生中最重要的信念,同時亦是團隊給予她的力量,「我的團隊總是很勇敢提出意見和想法,這是我相當欣賞的,我亦歡迎他們提出,這樣才會激發出新思維。」她補充,當團隊如此勇敢的時候,她也絕對不能卻步,勇敢及大膽地向董事會提出想法。

 

奪英營銷大獎 董事會信任增

 

  而這次的勇敢,也奠定了她的成功。大象吉祥物在英國掀起了迴響,不但凸顯了TSB Bank的品牌和特色,讓更多人認識,甚至擊敗健力士(Guinness)、Barbie等品牌,奪得了英國Marketing Week最佳營銷活動大獎。

 

  除此之外,她也笑言是次的成功,亦為公司內部帶來變化,各部門的同事對粉紅大象相當愛戴,甚至為它舉行大象蛋糕比賽、編織小象放在辦公室等,「獲得大家的認可,有助於與董事會建立信任,畢竟我們在品牌重塑方面做出了正確的決定。」她也笑言,當董事會的信任增加,團隊的工作也隨之增加,「這絕對是好事,因為這證明我們的能力。」

 

 

#食譜 #素食 #數碼營銷 #電影 #移民 #減肥 #創科 #Netflix #外賣 #辦公室貼士 #疫情 #在家運動 #WFH #抗疫不悶 #限聚令 #Pantry熱話
more on etnet.com.hk