職場

　　企業的使命、理念、願景等等，用詞可以很華麗，但往往藏於網站一角，難以接觸公眾。

eMotionLAB創辦人兼總監曾為民認為，不論公營機構、大企或中小企都要透過影片營銷，建立公司形象。

　　本地影片製作公司eMotionLAB創辦人兼總監曾為民（Mandy）指出，未來企業品牌需以更吸引受眾的方法去向外界傳播公司的方向，從而加強品牌認知度，不能如過往單靠傳統的廣告渠道去靠售賣產品或推廣優惠信息為主軸。

　　她認為，影片已成為互聯網最主要的媒介，而以動畫或混合形式拍攝的「企業介紹影片」，屬品牌行銷未來主流方向。參考外國很多新品牌都以這方法做宣傳，並取得滿意效果。「拍一些好的影片，效果遠勝於找銷售員講100次。」她舉例Uber近日的紙箱影片，宣揚減少交通阻塞的理念，就是傳播好例子。

動畫有力表達複雜概念

　　Mandy是電視廣告行業出身，2012年自立門戶成立eMotionLAB。她解釋，品牌今後要好好地講述自己的故事，「軟銷」給受眾。以前傳統電視廣告，由一位代言人死板推銷產品早已過時，但就算拍得較新潮的廣告，以至近年新興的KOL模式，效果也不持久。她認為，無論大企或中小企，營銷應要回歸公司本身，將公司的理念對外有效溝通，才是持久之計。

　　eMotionLAB很多作品都是動畫（Motion Graphic），或結合動畫與真人的影片。Mandy指，這種動畫很有力量，再上後期製作後，可以表達複雜概念。

助公營機構網站年輕化

　　她舉例：「機場想要解說未來機場可以有多智能化，未有實境影片可拍攝，但較簡單綫條設計勾畫出的動畫，卻可讓受眾留下深刻印象。」

　　談到她近年滿意的作品，她舉出「經濟發展委員會」的項目，需負責網站與影片，「他們想要試試新手法。」記者所見，舊網站是四平八穩，首頁選用香港島商業區高樓大廈相片；他們「改造」後，變成以年輕化的動畫圖為主角，可謂煥然一新。

　　近來香港好多店舖喺夜晚九點半左右已經關門，十點後街道變得水淨鵝飛。其實唔單止喺香港，不少國家／城巿都有類似情況。除咗經濟不景令巿民減少出外消費，另一原因係疫情過後全球生活模式都改變不少，更出現好多想像唔到嘅新生活習慣。以前企業營商手法主導大眾消費習慣，但今天大眾新習慣反而慢慢改變企業營運模式，部分新習慣更係由年輕一代所帶起。

　　後疫情「新常態」對全球最大改變，除咗多咗人在家工作、網上購物外，大眾開始習慣少出街，較多時間留喺屋企。去年有美國調查發現，不少主要城巿嘅飲食習慣已大大改變。以往大眾晚餐時段為七、八點左右開始，但今天已變為五點半。有餐廳表示，五點半晚餐訂座率已高過八點，五點前訂座率比疫情前上升近一倍。大眾除提早晚餐外，連最愛嘅「Happy Hour」都提早或減少。就算繼續有公司Happy Hour聚會，亦少咗人選擇酒精飲品，改為無酒精飲品；有餐廳更表示以前盛行嘅午後社交／企業活動，喺疫情後近乎完全消失。餐廳方因此改變晚餐時段同營業時間，本為晚上八點繁忙時段變成「Last Order」時間，而餐廳關門時間改為九點，同時亦會提供更多飲品選擇，如零酒精啤酒等。另外為配合年青人較健康嘅飲食習慣，餐廳增加咗唔同減肥／健康飲食療法元素供客人選擇。

　　大眾提早晚餐或減少出外，無疑對飲食業帶來負面影響，但另一方面對家用娛樂相關行業則出現新商機。上述「早歸」年青人對Netflix、YouTube等影片娛樂、電玩遊戲等等嘅需求不斷上升，相關電子軟／硬件行業能睇高一線。另外因早年長時間在家工作／上課，大家習慣視像會議。所以愈來愈多人選擇視像而非面對面社交，令VR視像交友、AI 朋友／伴侶、虛擬聊天等「網上／虛擬社交」漸漸開始流行。

　　疫後加上近年AI等新科技出現，改變全球生活同消費習慣。未來所有生活模式的生命週期只會愈來愈短，做Marketing已經不能再一本通書睇到老，不停求變先係王道。