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08/12/2022

主張「Learning by doing」!約員工每周單對單面談!開店平台:開放溝通文化贏Z世代歡心

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  不論是大型企業或中小企,人才流失也成為近期最常討論的話題之一,尤其是20至30歲的年輕階層。有電商企業認為,新一代講求正面溝通,管治文化、工作環境亦要有所配合,才能留住人才。

 

SHOPLINE香港區副總經理趙公亮認為,有不少特質、軟技巧,年輕一代的優勢更強。(受訪者提供圖片)

 

  開店平台SHOPLINE成立至今逾9年,在香港起家,現時業務已擴展至台灣、馬來西亞等海外市場。過往該企亦一直希望盡量吸納更多年輕人才加入,SHOPLINE香港區副總經理趙公亮認為,有不少特質、軟技巧,年輕一代的優勢更強,例如創造力、解難能力、溝通技巧等。

 

SHOPLINE生態環境 恍如初創

 

  他解釋,正因SHOPLINE的企業年資不長,整個生態環境仍恍如初創企業一樣,不斷嘗試新的可能性,當中免不了需要解決困難、應對市場變化等情況。如員工願意分享想法、個人觀察等,更能帶動公司成長,保持競爭力。他舉例,Z世代基本上一出世已有社交媒體,比起年長一代更適應、熟習使用,變相有更大機會發掘商機,知道如何更進一步協助平台用戶。

 

  同時,SHOPLINE在聘請人才時,比起經驗、年資,管理層更重視員工是否擁有多元能力、是否願意積極與他人溝通。因隨著業務擴大發展,更會牽涉不同地區,不同市場、不同部門之間經常需要協作,例如IT、顧客服務,以及銷售團隊等,變相員工所接觸的領域,難以一刀切劃分。該企期望員工有能力把一些已有的工作技能轉化,或是「行多一步,跳出本來的舒適圈」。

 

  對於SHOPLINE而言,新世代員工有不少良好特質。現時20至30歲的年輕員工遍布公司的不同部門及階層,由一般員工至部門主管亦有,如何可以留住人才,才是真正的關鍵。

 

SHOPLINE考慮到員工意見,期望有辦公室作協作空間,故採取混合工作模式。(受訪者提供圖片)

 

追求多元共融 每周面談多了解

 

  趙公亮認為:「開放的溝通文化,是邁向成功的因素之一。」他指,新世代員工重視團隊合作、正面溝通的職場文化。而工作環境方面,員工則追求多元共融,以及自由自主的空間,並渴望有學習機會。該企亦因此主張「Learning by doing」,在提供培訓的同時,讓員工直接實戰,在遇到即時的變化及挑戰時,更能上手。

 

  為了維持開放正面溝通,以符合年輕員工的期望,SHOPLINE鼓勵部門主管每星期進行單對單的面談,了解彼此工作,並跟進員工的工作期望、目標及進度,甚至是員工的身心靈發展亦有觸及。

 

18/04/2024

英國老牌銀行TSB Bank大刀闊斧推改革!用吉祥物代替名人代言、重塑品牌奪英營銷大獎!營銷總監公開4大管理之道︰如何增強團隊互信感?

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  來到這個智能化的時代,民眾消費習慣快速改變。傳統金融銀行業必須擺脫食古不化的印象,嘗試轉型,更符合消費者的喜好提供個人化的體驗,從而吸客。

 

TSB Bank營銷總監Emma Springham日前出席Adobe大會提到,一直緊握著勇敢的信念,大膽提出新想法,引領機構進行品牌重塑。(曾曉汶攝)

 

  不過,要重塑品牌,甩掉老派的「味道」,除了產品要革新外,營銷團隊的責任也相當重大。英國老牌銀行TSB Bank營銷總監Emma Springham就一直緊握著三大關鍵信念:「勇敢、相信和成長」,大刀闊斧推行改革,將該企的營銷策略大幅轉變。

 

  前身為信託儲蓄銀行的TSB Bank,於1810年成立,及後該機構再與萊斯銀行(Lloyds)合併成為萊斯TSB(Lloyds TSB)銀行,再於2013年重新被分拆出來,成為獨立的零售及商業銀行。惟複雜的背景,導致TSB Bank的定位一直模糊不清,亦促使TSB Bank的品牌形象無法突圍而出,吸客力度依然相較疲弱。

 

  TSB Bank營銷總監Emma Springham日前出席Adobe Summit 2024時亦坦言,多年來公司都積極跟著市場趨勢想出新產品和新服務,但信息好像總是無法傳遞,消費者依然對TSB Bank存有刻板印象。

 

「勇敢相信成長」 展現全新策略

 

  所以作為營銷總監的她,自然就要背起重責,將品牌重塑,「畢竟在這高科技時代,世界每分每秒都在變化,要提升競爭力,吸引消費者目光,我們必須與時並進,向消費者展現全新的品牌策略和形象,推翻以往品牌在人們心中的形象。」

 

  但Springham也笑言,要將品牌改頭換面,確實也不容易,「挑戰不僅是對外,還有內部的考驗。」她解釋,畢竟在金融界,營銷對於董事局而言,從來不會是首要任務,所以身為營銷總監的她,總是要花上更多時間,來說服最高決策者。

 

  她以最近一個名為「房間裏的大象」的活動為例,她認為公司不能再以舊有的廣告模式,邀請名人擔任代言,反而需要有一隻令人印象深刻的吉祥物,「我就聯想到英文諺語:『房間裏的大象(elephant in the room)』,即人因為害怕或難堪而刻意忽略眼前顯而易見的問題,而這些問題就包括客戶的金融危機。」她加以解釋,進行市場調查期間發現,英國民眾總是會逃避談論金錢問題,過於抑壓甚至影響心理健康。「我們的粉紅大象Tiny,就要做到讓人安心的感覺,意味著如果他們有金錢方面的擔憂,可以向我們尋求幫助。」

 

在Springham的引領下,去年TSB Bank新設了吉祥物「Tiny」,成功在英國掀起迴響,並奪得了英國Marketing Week最佳營銷活動大獎。(TSB Bank圖片)

 

  惟要製作一隻CGI吉祥物,成本亦不低,「我們的營銷預算本來就沒有其他銀行多,所以我只能勇敢地,拿著計劃書,走到董事局會議中作出建議,我相信這絕對能帶來改變。」她表示,「勇敢」是她人生中最重要的信念,同時亦是團隊給予她的力量,「我的團隊總是很勇敢提出意見和想法,這是我相當欣賞的,我亦歡迎他們提出,這樣才會激發出新思維。」她補充,當團隊如此勇敢的時候,她也絕對不能卻步,勇敢及大膽地向董事會提出想法。

 

奪英營銷大獎 董事會信任增

 

  而這次的勇敢,也奠定了她的成功。大象吉祥物在英國掀起了迴響,不但凸顯了TSB Bank的品牌和特色,讓更多人認識,甚至擊敗健力士(Guinness)、Barbie等品牌,奪得了英國Marketing Week最佳營銷活動大獎。

 

  除此之外,她也笑言是次的成功,亦為公司內部帶來變化,各部門的同事對粉紅大象相當愛戴,甚至為它舉行大象蛋糕比賽、編織小象放在辦公室等,「獲得大家的認可,有助於與董事會建立信任,畢竟我們在品牌重塑方面做出了正確的決定。」她也笑言,當董事會的信任增加,團隊的工作也隨之增加,「這絕對是好事,因為這證明我們的能力。」

 

 

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