職場

　　「一手交錢、一手交reach」愈來愈令人頭痕，因為當間間公司都落advert嘅時候，之後延伸嘅問題就係advert錢會慢慢地貴起來，同一個budget嘅錢就愈來愈唔見使。上回提及過零reach後嘅影響，同埋之後可能出現一啲另類收費模式嘅社交平台。除此之外，content 嘅角色亦變得重要。

Solution Based Content

　　零reach後又唔想使太多錢買reach，其中一個最直接方法就係做好content，以有質素嘅content 贏取網民一個like、一個share。但說易做難，加上今時今日單一個好嘅獨立content，只能帶來單一嘅noise，未能將長久地延伸到不同平台、不同情況。而且網民對content愈來愈敏感，好嘅內容能夠改變網民嘅消費取向，所以content 嘅製作開始要變得更加精準、更加有策略性。喺上一次講座中，提及solution based content 呢個概念，以文案內容作工具來解決問題，製作一系列有意思、富策略性、持續性、分流性嘅content，於適合嘅平台／工具分階段推出，為公司不同嘅marketing objective 作解決方案。其實類似嘅策略近年已經慢慢興起，亦相信係「零reach」後其中重要嘅一環。

KOL嘅重要性

　　喺呢個「零reach」嘅初期，有質素嘅KOL應該會變得更為重要。公司同樣要使錢落advert，但對比起買reach，畀錢KOL相對地會帶來更好嘅ROI ，因為落advert時就算你 targeting set 得幾好都好，Facebook總會派咗啲非香港人，或者係一啲你唔想要嘅人畀你，呢啲「水份」喺Facebook 上市後愈嚟愈嚴重。但相反，KOL嘅fans base已經係一班篩選咗嘅segment，喺佢哋嘅social page或網頁出post落advert，能夠減低「水份」，正中紅心。所以如果KOL 有一班有質素、冇水份嘅fans的話，對ROI 嚟講會較為有幫助。

小遊戲送大禮物

　　雖然早年大家玩Facebook 遊戲已經玩到爛，所以近年好少見到小遊戲出現，但因為零reach嘅關係，可能Facebook遊戲又會回歸。遊戲／獎品能夠帶來高 engagement 之外，仲可能引來回響。假如品牌公司喺遊戲中送出一部約值一萬蚊嘅 iPhone X，相信可能換來嘅效果會比起落一萬蚊advert 更好。唔好理網民玩遊戲時對內容係真心定假意，但實實在在真係帶來咗強勁嘅awareness。當然，遊戲嘅「有趣度」同「頻密度」都好重要，如果個個星期都推出啲沒趣遊戲，只會引來反效果。有時候，間中玩下得意小遊戲，對網民嚟講其實係有趣嘅事。

　　雖然Facebook話將來未必一定推行「零reach制」，但相信推唔推行都好，佢都會搵方法賺品牌公司錢。如果我哋marketer或者廣告人都唔為將來作準備，我哋就會成為Facebook賺錢背後嘅犧牲品。

　　狄娜有一句名言：「到了我這個歲數你就懂了。」如今，許多35歲以上的中年人似乎都陷入了一種焦慮和迷惑之中。

　　中女人妻其實有乜唔好？中女，說來說去，都是中年危機、女人四十爛茶渣、五十油膩痴肥、六十人不如狗，其實再仔細想想，太悲觀。中女老女熟女的日子可以好好。

　　第一，中女老女熟女精力和能力都在頂峰。

　　第二，中女老女熟女對世界和自己都有了基本認知。

　　第三，氣質出來了，氣場愈來愈足。

　　第四，婚姻基本穩定了。

　　第五，細路大了。

　　第六，父母還不太老。

　　第七，有些閒錢，有些私己。

　　香港人似乎丟失了過去那份自豪和歡欣，反而被各種煩惱和不順所籠罩。曾幾何時，我們在為事業打拼時是如此的鬥志昂揚，可眼下卻彷彿迷失了方向。

　　iBank, Hedge Fund, VC, PE, FO是白人男人的世界，矽谷倫敦是印度人天堂，你會發現身邊在投行幹不下去的香港婦女，晉升無望，被解僱的人更多。

　　我記得有一位中女朋友，當他從ibank 被裁員後，便規劃了4條出路。可悲的是，每一條路似乎都充滿了阻礙和風險，甚至可能比躺平的結果還糟糕。

　　我想，對於大多數幹不下去又嫁不出去的iBank中年婦女而言，他們都有一種強烈的責任感，不允許自己在困難面前選擇放棄。可是眼下又如何才能重新找到屬於自己的新路呢？

不要輕易沉醉於股市

　　首先，不要輕易沉醉於股市了。誰能想到，連股神巴菲特都說自己無法預測市場的走向呢？普通人想要從股市獲利且長期盈利，其實是一件異常困難且充滿風險的事。

不要輕易創業

　　其次，不要輕易創業了。創業的路很美麗，但前途卻又是那樣的渺茫。通街茶餐廳、兩餸飯，90%都捱唔過第二年。想一想，你對自己未來的產品或服務有多少瞭解？有沒有深入調研過目標市場和競爭形勢？有沒有準備充分的資金、人力、渠道等所有可能遇到的困難？

　　我純粹總結下我身邊人的case，不要對號入座，這裏總結的都是徹底離開資本市場的出路，有的可能一個sector跳到另一個，這種都不討論。

賣保險

　　其實未婚投行女基本不會轉行賣保險的，已婚辭職的同時賣保險的比較多。

保健品／私廚等養生類創業

　　這個是我也沒想到，身邊很多投行女幹不下去都去做養生類，Mindfulness, Meditation創業了，有的人是做保健品，也有人是做那種私廚的。我和身邊的人總結大家選擇這個路線的理由：首先自己為自己代言，吃了這個保健品可以和我一樣好看，一樣聰明進投行。

去加州唸書

　　這個是身邊不少嫁不了人，還想著嫁人的姐妹和我說的，準備去加州唸書。這個是挺讓我意外的，我問她們為甚麼。

　　她們說，因為地球上最後好男人都在加州。

　　我基本都勸她們不要。其實換個角度想一想，何必執著於好男人呢，畢竟，自己也不是好女人。真的想嫁人的，在哪裏都能嫁人。嫁不了人的，在哪裏都嫁不了人。

　　幾十年來的氣質修煉，愈發華貴典雅。灰姑娘結識甚麼才俊、嫁入豪門、最後走上人生巔峰的橋段，早就被證明是存在於童話裏的。

　　總之，珍惜好這段寶貴的時光，給自己一些喘息的機會，等待春暖花開的下個轉機吧。