職場

　　疫情正式向世界出發，歐美地區已成現今焦點。有醫學專家指出，疫情可能會持續長達 18 個月。

 

　　患難見真情，在這段期間，我們見到許多守望相助的例子，但亦見到不少希望發災難財的人或公司。而現今世代，除了呃錢，亦有不少人希望藉此機會呃 like。

 

　　前幾天，網上瘋傳一段關於 #CoronavirusChallenge 的影片。片中一名外籍金髮女子身處飛機的廁格內，她蹲下並伸脷舔廁所板，其後更自豪地擺出一個 peace 的手勢。她將這影片放上了 TikTok（即美國版抖音）隨即引起極大迴響，包括有人希望警察立即將她拘捕。她自稱此舉是為了引起注意，並希望因此被邀請到一個電視節目上接受訪問。

 

　　製造一個hashtag campaign的確是不少品牌早年宣傳的技倆，例如 ALS Association最著名的 #IceBucketChallenge，當年全球瘋行，成功讓全世界了解更多關於「漸凍人」病症，更為該組織籌得超過 2 億 2 千萬美元。

 

　　Hashtag campaign操作其實相對簡單，最困難就是要想出一個與品牌理念或「性格」（Brand Personality）相近的挑戰，而且挑戰不可以太複雜或太難操作，這才更容易讓大眾參與。做這類挑戰品牌付出的宣傳費其實不多，因為大部分的內容都是user generated conten，即大眾自發製作的影片，變相為品牌免費宣傳。

 

　　而hashtag campaign不可或缺的成功要素便是這些行動必須懷有善意（Goodwill），即使不是真的在做善事，只是在做一些無聊搞笑的動作，但都切忌做一些傷害其他人或環境的行為。所以 #CoronavirusChallenge 註定是一個錯誤的Campaign，因它缺乏基本衛生意識，更缺乏做人的常識。道理就像看到一名外籍人士於地鐵車廂，把自己的口水抺在扶手上，即使他之後發Facebook貼文說這只是「惡搞」影片並道歉，但都只會換來全城鄙視及厭惡。

 

　　非常時期會有許多非常人物、品牌或組織，但願到了太平盛世之時，我們有記性記得這些人和事。