職場

廣告背後
12/12/2019

【前衛廣告】放下種族、膚色、宗教差異,61個人、61個刺青,以愛連繫在一起!

#數碼營銷 #廣告 #旅遊 #世界大同

  廣告創作不一定只談風月,有時亦可透過關心社會,建立形象,像著名意大利時裝品牌 Benetton,以世界大同為理念,推出不少具爭議性的廣告。

 

 

  多年前以 “UNHAT” 為主題的一系列宣傳海報引起極大的迴響,海報是各國元首親吻的畫面,包括當時美國總統奧巴馬及中國國家主席胡錦濤,南韓總統李明博及北韓總統金正日,德國總理默克爾及法國總統薩爾科齊,甚至天主教教宗本篤十六世及伊斯蘭教領袖等,目的是呼籲各國放下仇恨,和平共處。

 

  當時來說,Benetton 的廣告可算是非常大膽及前衛,但亦受到不少批評,天主教教宗及伊斯蘭教領袖親吻的海報,亦因梵蒂岡強烈抗議而撤除。

 

  近期看到一支丹麥旅遊網站廣告,亦是以世界大同為主題,片中六十一個參與者來自世界各地,包括台灣、印度、黎巴嫩及比利時等,各人背部刻上刺青,將世界連起來,無分種族、膚色、宗教,目的是向世界展示用愛將人們連结在一起,拉近大家的距離,希望可藉此修補撕裂,重新建立人與人之間的關係。

 

 

  現今世界到處紛爭不斷,社會撕裂,香港更是面臨前所未有的困境。但願用愛的力量能修補裂縫,化解仇恨,正如影片所說:「只要大家能夠連結在一起,世界便不會分裂。」

 

 

Momondo 旅遊網站廣告:

 

 

02/05/2024

五代同堂的局面:由嬰兒潮世代,到Gen X、Y、Z世代至00後,職場上的五個世代大亂鬥,既充滿契機,又各有難處差異?

#數碼營銷 #年輕人 #年少日記 #卓亦謙 #技術革命 #產業升級 #Gen X #Gen Y #00後 #嬰兒潮世代 #創科 #數碼轉型 #Z世代 #數碼 #新晋導演 #香港電影 #香港電影金像獎

  最近,大家都在歡呼,香港電影回來了。

 

  在剛剛結束的第42屆香港電影金像獎上,《年少日記》獲12項提名,導演卓亦謙最終憑借該片,捧走新晉導演獎。其實,它完全配得上今年最佳華語片之一,每個中產父母都應該看看。

 

  難能可貴的是,《年少日記》口碑完全不輸呼聲。在影院看完影片,全場齊刷刷獻上眼淚和掌聲。

 

 

  雖然本屆金像獎還是湧現出了不少年輕人,尤其是新晉導演獎的爭奪,更加傾向成為年輕人逐夢的舞臺。

 

  香港電影一直面臨著人才的青黃不接,每年的提名名單中大多都是熟面口,其中對於金像獎人情投票,輪流坐莊的批評一直沒有停止。每年,都會有電影人感傷著香港電影的老去甚至衰敗。

 

  一覺醒來,世界改變不只一次。

 

  1999年,《明報》封面打出血紅色的標題:香港電影之死。影人,焦慮,不安。劉青雲感言:掌聲噓聲總好過無聲。他已經60歲,還在對抗被遺忘。只是,逝去的不僅是時間,還是整個時代。

 

  香港電影衰落是個老生常談的問題?香港電影沒有產業升級成功,也就是技術革命帶來的產業升級,再重新到世界上搶佔市場,甚至連本土市場都丟了。

 

  現在是難得一見,在出現「五代同堂」的局面,最年長與最年輕的電影人之間,可能相差50歲,這不可避免會在協作與溝通上出現代溝,中階電影人更是因為夾在中間備受煎熬。

 

 

  Gen X、Y、Z世代、嬰兒潮世代、00後,正形成大亂鬥。他們各有各的難處。

 

  先介紹Y世代 ——千禧世代,他們現在約29至43歲,雖然可說是在網路世代長大,但有人可是一出社會、工作沒幾年就碰到了金融海嘯。

 

  美國媒體《USA Today》調查,有74%的Y世代認為經濟狀況比前幾代人更落後,因為老一輩壽命延長、退休延後,限制了他們升遷加薪的機會。縱使這群人穩定度高又忠誠,數位時代和AI浪潮一打來,遊戲規則還是被洗牌了?組織扁平化、大量數位專案出現,難道不是機會嗎?但你猜最後怎麼樣?

 

  公司直接把鎂光燈打到了Z世代身上。

 

  60歲以上的嬰兒潮世代,好像很爽,坐在金字塔高位上,但他們正面臨的是世紀大拉扯。經濟衰退讓他們退不了休、電影電視職場上的數位歧視感也愈來愈深,無法跟上世代的焦慮正在壓垮他們。

 

  Gen X世代現在大概是44至59歲,篤信努力就能往上爬,但面臨上面的權威式管理、下面的年輕人也開始管不動了,上面的不給我時間,下面的也不給是他們的最佳寫照。

 

  Gen Z世代和00後世代,分別是25至28歲、24歲以下的年輕人,是近年職場、消費購物報告、行為研究的顯學,大家都想猜透,年輕世代到底在想甚麼。

 

  Z世代是最難共事的,一小時也不肯加班,還動不動就辭職不幹。00後世代不想進入組織工作、偏好自己創業——賺錢的方式有那麼多,為何一定要All-in?

 

 

  2023年,5,000多萬人口的韓國因為3年疫情的衝擊都叫苦連天了,何況700多萬人口的香港市場。本土市場又小,它就沒有支撐下一個東西。

 

  近代各行各業科學技術帶來的產業升級是搶佔市場的唯一法門。不要覺得文化產業和實體製造業不同,實際上這玩意兒也是一樣的。經濟衰落的日本電影也沒有成功產業升級。2000年後真人影視劇就不行了,2010年後至今只剩下全世界無可取代的動畫和遊戲兩個產業。

 

 

  目前的職場同時有五個不同世代,有豐富的年齡多元性,充滿各種契機。但各種差異必須謹慎以對,否則感受到的分歧與界限,就會造成彼此的不信任與輕視,無法得到最好的解決方案。

 

  以前港片還能在東南亞撈一筆,Netflix時代以後,吃過了荷里活大餐誰還吃你香港茶餐廳?

 

 

 

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