職場

　　近日在網上看到標題「超串廣告」的短片，原來是Samsung打擊對手Apple的招數。畫面開始見一條長長的人龍，像是排隊買iphone，有排隊男子連廁所也不敢去。跟著男主角出現，作狀問iphone那一種牌子的手機較好，最後答案當然是Samsung。

 

　　這種打擊對手的做法，在外國屢有出現，但香港則不容許直接比較的廣告。今次Samsung廣告可能因為在網上出現，所以沒法監管，才可見天日。

 

　　可口可樂與百事可樂一直以來鬥過不停。百事可樂有一輯廣告是講述可口可樂在未來世界已經消失，只能在廢堆中找到，十分狠毒。相比之下，Samsung這種手法已經是手下留情。

 

　　在美國蘋果Apple跟微軟Microsoft的廣告亦不時展開大戰，Apple有一輯採用擬人法的廣告，找來一個肥胖中年代表Microsoft，而Apple則是年青型人，手法幽默有趣，令人印象深刻，是比較式廣告的經典。

 

　　香港電訊行業競爭激烈，廣告亦有採用比較式手法。香港寬頻曾經用牛頭馬面比喻香港電訊技術落後，十分抵死。

 

　　通常採用比較式手法的品牌，多是行內「二哥」，皆因「一哥」怕損形象，很少用這種「低檔次」手法打擊對手。所以，做「二哥」廣告會較為有趣，不用兼顧那麼多，發揮空間反而更大。

 

Samsung廣告：