職場

銷售達人
27/08/2019

【只做一件事】為上司、為下屬、為自己,找回工作使命感!

#管理 #打工仔 #職場

  企業營運時,人力資源的管理是非常複雜。以銷售行業為例,前線人員的培訓、業績的管理、人員的行為操守、法律責任等,可謂一個人工作,十個人看管,繁瑣的行政程序又會減慢前線人員的效率,但沒有相關程序又會引伸出很多潛在風險,所以管理人員很多時候都難以取捨。

 

  然而在管理的角度,想從根本性解決上述問題,其實可以先由心態入手,就是為自己的下屬的工作帶來使命感。

 

1. 使命感會提升工作效率

 

  如果人對自己的工作有使命感、有熱誠,就會對自己的工作成果有要求,精益求精,積極力爭上游。

 

  試想想,醫生把救死扶傷為天職,絕對不會把每個進入診所的個案當成「客人」,不但頭痛醫頭、腳痛醫腳,更會希望病人能有效預防疾病,減少見面。記者立志要為公眾報道真相,出稿就自然不會為交功課,而會做好資料搜集、明查暗訪,盡心盡力向大眾傳遞正確資訊,不會亂報虛假資訊而惹來官非。作為廚師,如果希望為大眾宣揚美食,就必定會每天精進自己的廚藝,對自己每道餸都有要求,讓每一位賓客品嚐美味菜色,希望他們盡興而歸。

 

2. 使命感會改進行為操守

 

  對自己的工作有使命感的人都會很自覺,因為知道自己代表行業,行差踏錯都會影響行業聲譽。作為管理人員,如果在員工入職時就灌輸這種概念,自然可以減輕行政管理的負擔。如果銷售人員以「替客戶解決問題」為己任,而非只為業績而上班,自然會為每個客人找出最合適的服務或產品,而不會胡亂開天殺價,甚至作出違規的銷售行為,客人的滿意度自然更好,投訴也會更少。

 

  所有人都帶著正面的工作態度,為自己的使命做對的事,而不是爭著做對的人,既能減少無意義的人事紛爭,又能提升工作效率和士氣,可謂一舉兩得。

 

3. 使命感的源頭至關重要

 

  雖然上面說了很多向員工植入使命感的好處,但更重要的是管理人員的心態。要屬下有使命感工作,作為領導的人更要身先士卒,使命感比所有人都強。企業或團隊要能夠有清晰理念,源頭(即領袖)必須先有清晰概念,正所謂上樑不正下樑歪,公司對行業沒有使命感,又何來能招聘到正面有熱誠的人才加入?就正如小孩子學歪,家長也責無旁貸,因為他不會自己變壞,必定是向身邊的人模仿的。

 

  若然期望屬下做事不會得過且過,尊重自己尊重公司,對事業全情投入,除了薪酬回報,更重要的是,作為管理人員亦要為自己的職業、為下屬做的每件事賦予意義,這才能使自己以及團隊走得更穩更遠。

 

18/04/2024

英國老牌銀行TSB Bank大刀闊斧推改革!用吉祥物代替名人代言、重塑品牌奪英營銷大獎!營銷總監公開4大管理之道︰如何增強團隊互信感?

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  來到這個智能化的時代,民眾消費習慣快速改變。傳統金融銀行業必須擺脫食古不化的印象,嘗試轉型,更符合消費者的喜好提供個人化的體驗,從而吸客。

 

TSB Bank營銷總監Emma Springham日前出席Adobe大會提到,一直緊握著勇敢的信念,大膽提出新想法,引領機構進行品牌重塑。(曾曉汶攝)

 

  不過,要重塑品牌,甩掉老派的「味道」,除了產品要革新外,營銷團隊的責任也相當重大。英國老牌銀行TSB Bank營銷總監Emma Springham就一直緊握著三大關鍵信念:「勇敢、相信和成長」,大刀闊斧推行改革,將該企的營銷策略大幅轉變。

 

  前身為信託儲蓄銀行的TSB Bank,於1810年成立,及後該機構再與萊斯銀行(Lloyds)合併成為萊斯TSB(Lloyds TSB)銀行,再於2013年重新被分拆出來,成為獨立的零售及商業銀行。惟複雜的背景,導致TSB Bank的定位一直模糊不清,亦促使TSB Bank的品牌形象無法突圍而出,吸客力度依然相較疲弱。

 

  TSB Bank營銷總監Emma Springham日前出席Adobe Summit 2024時亦坦言,多年來公司都積極跟著市場趨勢想出新產品和新服務,但信息好像總是無法傳遞,消費者依然對TSB Bank存有刻板印象。

 

「勇敢相信成長」 展現全新策略

 

  所以作為營銷總監的她,自然就要背起重責,將品牌重塑,「畢竟在這高科技時代,世界每分每秒都在變化,要提升競爭力,吸引消費者目光,我們必須與時並進,向消費者展現全新的品牌策略和形象,推翻以往品牌在人們心中的形象。」

 

  但Springham也笑言,要將品牌改頭換面,確實也不容易,「挑戰不僅是對外,還有內部的考驗。」她解釋,畢竟在金融界,營銷對於董事局而言,從來不會是首要任務,所以身為營銷總監的她,總是要花上更多時間,來說服最高決策者。

 

  她以最近一個名為「房間裏的大象」的活動為例,她認為公司不能再以舊有的廣告模式,邀請名人擔任代言,反而需要有一隻令人印象深刻的吉祥物,「我就聯想到英文諺語:『房間裏的大象(elephant in the room)』,即人因為害怕或難堪而刻意忽略眼前顯而易見的問題,而這些問題就包括客戶的金融危機。」她加以解釋,進行市場調查期間發現,英國民眾總是會逃避談論金錢問題,過於抑壓甚至影響心理健康。「我們的粉紅大象Tiny,就要做到讓人安心的感覺,意味著如果他們有金錢方面的擔憂,可以向我們尋求幫助。」

 

在Springham的引領下,去年TSB Bank新設了吉祥物「Tiny」,成功在英國掀起迴響,並奪得了英國Marketing Week最佳營銷活動大獎。(TSB Bank圖片)

 

  惟要製作一隻CGI吉祥物,成本亦不低,「我們的營銷預算本來就沒有其他銀行多,所以我只能勇敢地,拿著計劃書,走到董事局會議中作出建議,我相信這絕對能帶來改變。」她表示,「勇敢」是她人生中最重要的信念,同時亦是團隊給予她的力量,「我的團隊總是很勇敢提出意見和想法,這是我相當欣賞的,我亦歡迎他們提出,這樣才會激發出新思維。」她補充,當團隊如此勇敢的時候,她也絕對不能卻步,勇敢及大膽地向董事會提出想法。

 

奪英營銷大獎 董事會信任增

 

  而這次的勇敢,也奠定了她的成功。大象吉祥物在英國掀起了迴響,不但凸顯了TSB Bank的品牌和特色,讓更多人認識,甚至擊敗健力士(Guinness)、Barbie等品牌,奪得了英國Marketing Week最佳營銷活動大獎。

 

  除此之外,她也笑言是次的成功,亦為公司內部帶來變化,各部門的同事對粉紅大象相當愛戴,甚至為它舉行大象蛋糕比賽、編織小象放在辦公室等,「獲得大家的認可,有助於與董事會建立信任,畢竟我們在品牌重塑方面做出了正確的決定。」她也笑言,當董事會的信任增加,團隊的工作也隨之增加,「這絕對是好事,因為這證明我們的能力。」

 

 

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