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　　姊妹們，上回提到，以俗稱長命契的聯權共有（Joint Tenant）方式（又稱聯名）持有物業，已經不受歡迎，其中一個原因是政府開徵了雙倍印花稅。

　　但我也提到，夫婦或者父母子女，以聯名方式持有物業或銀行戶口，不單止不受歡迎，其實是有風險的。

　　我的姊妹Monica可算是我朋友中，最喜歡開聯名戶口，或持有聯名物業的人了。她跟丈夫和子女，以至母親都有聯名戶口，又跟丈夫和母親都有聯名物業。

(資料圖片)

　　「聯名物業是很早以前的事，當時還未有雙倍印花稅，如果今時今日買樓，我當然不會聯名了。但銀行戶口方面，我覺得聯名方便好多呢！」

　　「是嗎？」

　　「是的，當年我爸爸過身時，他跟我媽聯名的戶口只有少量存款，反而沒聯名的戶口才有最多錢。結果，聯名戶口不受任何影響，我媽仍然可以如常提款，但沒有聯名的戶口都給凍結，要等辦完遺產承辦才解凍，結果搞了接近一年，我媽才可以拿到這些戶口的錢。當時，主要由我來支付爸爸的殮葬費，以及我媽後來的生活費，我感到十分不方便。因此，之後我替我媽整合爸爸的銀行戶口時，決定跟她開個聯名戶口，萬一將來她百年歸老，我也可以不用搞遺產承辦，我覺得這樣做很方便呢！」Monica告訴我，她跟母親開聯名戶口的原因。

　　「明白，妳從這個角度看，跟父母或配偶開聯名戶口，確實有這個方便。但妳也必須明白，在這些好處的背後，可能也存在風險的。」

　　「存在風險？」

　　「是的，簡單來說，就是萬一跟妳聯名的人唔生性，揮霍無度，不善理財，尤其是子女。妳便可能失掉該批財產。另一方面，如果他/她生意失敗、欠債、欠稅，或者專業失當而遇到官司訴訟，妳也有可能失掉該資產予他們的債權人。」

　　「嗯，一言驚醒夢中人！」

　　「另外，相信妳也聽過，如果是聯名物業，萬一其中一方想出售，但另一方不同意，這也是很麻煩的。」

　　「我聽過阿！不過，實際上，我跟母親的聯名戶口，只要我循規蹈矩，對我媽來說是不用擔心的。」Monica馬上想到自己的情況。

　　「同意！」

　　「至於我跟丈夫的聯名戶口和物業，萬一我早死，他又再婚，我的子女是否有機會拿不到這些財產呢？」

　　「對啊，因為這些戶口和物業已經自動給了他。如果他再婚，再跟新的配偶聯名，妳的子女便有機會失掉繼承權。」

　　「啊，明白，原來聯名物業和戶口除了方便之外，背後也隱藏一些風險，多謝提醒，我要再考慮一下應該怎樣安排。」

　　作者電郵：tong_lydia223@yahoo.com.au

　　品牌與藝術的合作已經成為日常，既提升了品牌的銷售業績，又塑造了品牌形像，擴大了影響力，藝術也需要品牌效應的加持，傳播到更多人群，形成商業轉化，這也是越來越多品牌和藝術跨界合作的原因。

　　Z時代的消費能力和消費者結構在不斷更替，持續散發市場活力的始終是年輕群體，抓住年輕人的喜好就能贏得更多的機會。面對這樣的情況，如何保持品牌的創新，不斷為消費者帶來新鮮感與體驗是品牌在發展中必須思考的問題。

　　那麼，跨界到底可以為品牌帶來甚麼呢？跨界聯名這一營銷行為已不新鮮，跨界的重點不只是品牌logo的直接相加，而是品牌更深層次的合作和連接。

（圖片由作者提供）

　　在品牌與藝術的跨界模式中，品牌舉辦或是贊助藝術展成為近幾年常見的一種合作方式。幾年前，愛馬仕在上海當代藝術博物館舉行了「奇境漫步」展，大獲成功，在展覽期間，光是排隊就要排上40分鐘到1個小時，可見大家對品牌展覽的熱情。

（圖片由作者提供）

　　前年大熱的克裏斯汀．迪奧「夢之設計師」展覽在上海龍美術館進行，更是說明了這一點。通過大量的光影藝術和高定設計作品，呈現13個不同風格的展區，帶領觀眾感受迪奧的無限魅力，整個展覽期間觀眾爆滿，一票難求，風靡魔都。

（圖片由作者提供）

　　品牌通過展覽能夠更直觀地向消費者解釋設計的靈感來源，傳達設計師的理念與思考。這是一種提升消費者對品牌忠誠度的有效途徑。而且通過藝術展的形式可以美化，提升品牌在大眾心中的形像。

　　另一種常見的品牌跨界藝術的方式就是與藝術家合作，推出限量款商品。近年優衣庫在跨界合作上可稱得上文化IP「萬物互聯」，憑借每年密集的聯名輸出，烙下了優衣庫文化創新先鋒的印記。

幾年前優衣庫因KAWS系列T恤發售遭哄搶，成了一個現像級的營銷事件。

（圖片由作者提供）

　　優衣庫和 KAWS 的每次聯名系列都有著超高的熱度這一點想必毋庸置疑，次次都被搶購一空的現像也再度鞏固了該系列聯名在潮流圈的地位。

　　藝術家與品牌的合作還將為品牌帶來更大的市場發展前景，樹立品牌文化與品牌個性，使藝術在更廣大的時尚空間裏進行傳播，並滲透到大眾的社會生活當中。

品牌跨界藝術的營銷方法

1. 基於自身優勢，借藝術跨界+聯名提升品牌認知

　　跨界聯名如果只是「甚麼熱做甚麼」、「大家做所以我也要做」，其結果不會對品牌有任何沉澱的資產，包括有形資產和無形資產。

　　作為一種新的營銷形式，越來越多的品牌都有藝術部署，通過藝術為品牌注入新的文化內涵，在高端人群中不斷放大品牌傳播力與影響力。抓住精英文化的思想與理念，用喜聞樂見的方式去推動，而與大品牌的結合正好可以滿足這一訴求。

2. 營銷賽道多元化 ，商業藝術化

　　讓產品擁有更多的藝術氣質和設計美感，它就不僅僅是一件商品，更是消費者喜愛甚至願意收藏的藝術品。

　　眼下商業體追求的內容型商業，策展型商業等形式，很多都離不開商業藝術化。品牌、商業引入藝術業態已經不知局限在服飾美妝奢侈品等行業，汽車、3C數碼行業等都可以借力藝術進行商業創新。

3. 深度綁定科技，加大品牌藝術營銷部署

　　智能手機也不斷加大藝術營銷的部署，將藝術和技術結合，眾多手機品牌都在試圖尋找科技與藝術的最佳結合點。

　　國產智能手機品牌紛紛盯上了「藝術跨界」，由vivo到OPPO再到華為，從海報到廣告片再到藝術展，科技與藝術的關系儼然越來越緊密。

　　隨著品牌跨界的泛濫，簡單的給產品印上IP形像，已經無法觸動消費者的內心。一加手機和空山基一加手機顯然深諳此道，和日本著名藝術家空山基做了一次跨界，從產品到營銷的深度互動，使得品牌與IP的潛力無限釋放，最終產生令人驚艷的化學反應。

（圖片由作者提供）

　　品牌熱衷於用藝術展的形式擴大品牌的影響力和傳播力，不少品牌都以贊助藝術發展為營銷手段之一。各品類的市場經過多年的競爭已經形成了基本的市場格局，品牌想要在產品上創新變得越來越難，而跨界聯名不僅能給產品帶來靈感，也可以為大眾帶來新鮮感，何樂不為。

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