17/09/2018 11:54
《每周華語－黃溢華》美「Ｍｉｃｋｅｙ」九十年與創意無限搵銀
《每周華語》十二生肖，以「鼠」為首：「鼠」跑贏其他１１種動物，有不少傳說。現實上，與「鼠」有關的創意五花八門，商機不斷衍生。創意成為搵銀產品，亦已涉及高科技了。 和路迪士尼（１９０１－１９６６）於年僅２７歲為「Ｍｉｃｋｅｙ」（米老鼠）之誕生完成首個有聲的卡通片：「Ｐｌａｎｅ Ｃｒａｚｙ」，黑白卡通片配以音樂十分之有趣及前衛，且帶出了米老鼠的女朋友一起坐「飛機」；內容即使是９０年前的黑白卡通，今天再看一片，仍是創意無限也。但迪士尼的米老鼠卡通，首兩個影片未吸引到片商，到第三次之影片，才成功發行大收，一舉把米老鼠推出市場。有米老鼠，亦為迪士尼打造了今天的娛樂事業平台，差不多全球都有米老鼠的粉絲，而相關的產品數之不盡，為迪士尼直接╱間接帶來極多的利潤。 創意無限，衍生為商機且長達９０年之久非易事。今年２０１８年，到了２０２８年便有一世紀。不錯，不少品牌歷史也很長久！但米老鼠無間斷且由１歲至１１１歲都有粉絲，產品不斷衍生，相信米老鼠已不只是產品，已是「創意」、「卡通」的「神級」形象了。 「９．１１」恐襲之後，全球股市大瀉。當時不少人極為看淡迪士尼股價，且不少分析認為迪士尼很大機會離開道指成份股云云。當時股價低迷，大大的樂園可能成為理想的恐襲目標。但恐襲以外，人總要找尋歡樂，而迪士尼面對科技產品挑戰，今天仍商機無限。不錯，創意多多，為迪士尼搵真銀的創意甚多，但米老鼠生命力之強，深入全球人心，可以說是絕無僅有了。 迪士尼本人認為米老鼠的誕生日是１９２８年１０月１日，但有分析認為米老鼠誕生日是１９２８年的５月，因為「Ｐｌａｎｅ Ｃｒａｚｙ」於１９２８年５月放映云云。無論是５月或１０月，今年２０１８年，９０年不是一個短的日子。１９２８年，中國仍四分五裂，而１９２９年美國股災，引致全球大蕭條至二戰美國才發了戰爭財，反成為全球大國，擁有極多人才及美元正式崛起。東西方冷戰，而米老鼠成為美國創意輸出全球，其成功亦有「天時、地利、人和」的配合。二戰之後，人不只要重建社區╱城市╱國家，也要重建「人心」！米老鼠開開心心，自然成為好的創意，且「黑白」世界步入了彩色形象，米老鼠９０年前後已百變多次。當然，共產國家視美國創意乃美國文化甚而美式卡通也可毒害人民。但迪士尼本人寫下╱劃下米老鼠，乃自然之作，並無甚麼特別政治背景。有說是迪士尼眼見美國人民生活差，有開心的「創意」陪伴，亦不錯，因而有米老鼠９０年之久的商業傳奇。 今天有不斷的各式各樣的創意。科研要創意推動，但創意乃自由思考，心到手到的事情，迫也不可能有好的創意。有創意，有商機，也要有版權保護，有全球保護，米老鼠才可以行走全球，為原創者帶來長期回報。假「米老鼠」甚多，無付版權的米老鼠商品也很多。創意成功，也不易長期商品化：而匈牙利人設計「扭計骰」，設計者無版權，全球任抄，此乃無銀搵一例了。《資深市場人士 黃溢華》