生財有道

　　世上沒有免費午餐，今時今日，訂閱線上音樂、付費睇網上報紙漸成主流，串流影音平台愈趨重要。據美國電影協會（MPAA）報告所示，去年全球線上串流影音服務訂閱人數達6.13億，比付費電視還要多。

 

　　擁有眾多卡通版權，每年創作多套電影的巨企迪士尼，面對傳統電視業式微，也要配合時代轉變，推串流服務為公司注入新動力。迪士尼將在今年底推自家串流平台Disney+，有逾400套電影和7,500套劇集，並會製作更多原創劇集和電影吸客。記者到美國加州直擊上月底舉行的D23粉絲大會，大會推自家優惠吸訂閱，Disney+業務負責人Kevin Mayer在訪談中道出經營理念，就是質素比質量更重要。

 

 

　　在現今這個串流大時代，想站得住腳也不容易。Netflix、Apple、Amazon等企業都推串流平台，迪士尼攻串流業務，只好使出渾身解數的「絕招」留住粉絲。

 

D23知多啲

 

　　D23是迪士尼官方粉絲會，D代表迪士尼（Disney），23代表迪士尼創辦年份1923年。自2009年，迪士尼每兩年舉行一屆D23粉絲博覽會，至今已舉辦第六屆。

 

 

第六屆D23粉絲博覽會

日期︰2019年8月23至25日

地點︰美國加州安納罕會議中心（加州迪士尼旁）

 

科技業務篇：迪士尼攻串流平台 Disney+近8,000套電影劇集

 

　　串流影音平台（OTT）服務大勢所趨，據美國電影協會（MPAA）報告所示，去年全球線上串流影音服務訂閱人數達6.13億，按年增兩成七。主打原創內容和品牌起家的迪士尼，公司CEO Bob Iger早已意識到串流威力，2017年起計劃推出串流影音平台，今年初更宣布，斥資713億美元（約5,561億港元）收購廿一世紀霍士（21st Century Fox)，並獲得美國另一串流平台Hulu六成股權，為擴大串流業務鋪路。

 

3平台各有賣點

 

　　今年11月12日，自家串流平台Disney+正式在美、加等地推出，以經典劇集和電影招徠，勢與串流影音龍頭Netflix爭一席位。Disney+以「價格戰」吸客，月費與對手Netflix睇齊。現時，訂閱Disney+月費為6.99美元（約55港元），較Netflix的基本月費7.99美元（約62港元）月費便宜；如同時訂閱Disney+、Hulu及ESPN+，更可享「捆綁式」優惠，月費僅為12.99美元（約101港元），較Netflix高級月費便宜。

 

　　上月底，在美國加州Anaheim舉行的D23粉絲博覽會上，迪士尼為自家粉絲推出「專屬優惠」，在會場內即時訂閱，年費可減23美元（約180港元），並獲贈一枚限定襟章。

 

　　記者親到美國加州會場直擊，只見「Disney+」攤位於場中間位置，內裏擺放有逾10台平板電腦作登記之用，不少粉絲即時訂閱，更拿著Disney+限定襟章「打卡」，連粉絲手拎著的D23手提環保袋上，也印有Disney+字樣。

 

迪士尼D23 粉絲大會上月底舉行，場內設Disney+ 攤位，供粉絲即場訂閱。

在會場即時訂閱，可獲限定襟章。

 

　　迪士尼直接服務消費者及國際部主席Kevin Mayer（見圖）在美國D23粉絲博覽會上表示，旗下3個平台各有賣點，Disney+和Hulu都是主張家庭友善（Family Friendly），但前者是主打重溫迪士尼經典，後者則是美國本土內容為主，至於旗下另一串流平台ESPN+則是主打體育節目，頻道會24小時直播體育節目，亦會直播如美國職業棒球大聯盟（MLB）、國家冰球聯盟（NHL）等比賽。

 

 

　　Disney+方針是「質素比質量重要」，主張內容為王的迪士尼，致力創造故事，Mayer在傳媒訪談中說道，新推出的串流服務平台Disney+的理念，同樣傳承迪士尼的概念，意即堅持製作優質原創內容，「除了製作本土內容外，我們會繼續尋找創作概念做製作，並會購買好的故事。」

 

電影串流續說故事

 

　　串流平台最大的優勢，就是結合原創劇集和經典影視內容，除了會播放多套經典劇集，如高中歌舞劇High School Musical、漫威（MARVEL）、星球大戰（Star Wars）等已上映電影外，將推出10套自家製的電影及25套電視劇，如Pixar系列《Forky Asks a Question》；星球大戰系列《The Mandalorian》等。據悉將有逾400套電影和7,500套劇集在平台上播放。

 

Disney+ 介面按品牌劃分。

 

　　Netflix和迪士尼版權將在年底到期，如今年初上映、以27.9億美元票房排名第一的《復仇者聯盟4：終局之戰》，如想重溫這些迪士尼電影，只有在新串流平台才可。MARVEL Studios總裁Kevin Feige在D23訪問中回應道，MARVEL系列將會在串流平台上推新原創劇集和電影，如原創劇集《She Hulk》，「我們將會在兩個平台上都說故事，由電影到串流平台，由串流平台帶回電影。」粉絲如想觀看完整的MARVEL故事線，就必須要訂閱新服務。

 

　　迪士尼攻勢來勢洶洶，不過創立至今22年、串流影音平台巨頭之一的Netflix，多年來透過原創劇集做好口碑，去年其付費用戶達1.48億，平台上有四成內容均是原創。自迪士尼公布推出Disney+，有分析員看好其發展，更認為3至4年後或可取代Netflix。RBC資本市場（RBC Capital Markets）分析師Mark Mahaney則認為，迪士尼推出串流平台有優勢，Netflix未來或需投放更多資本去製作原創內容，如兩者內容優質，相信消費者會願意一併訂閱。

 

3日會期內，迪士尼邀請不同演員和名人為Disney+ 站台。

 

Apple加入成三企混戰

 

　　串流大戰白熱化，除迪士尼外，科網巨企Apple同樣想分一杯羹，Apple上周二（10日）宣布，同樣在11月推出Apple TV+ 。為免利益衝突，據Apple向美國證券交易委員會所提交文件所示，迪士尼CEO Bob Iger發布會辭去任職8年的Apple董事當日，正值是Apple發布串流服務價格和發布日期。

 

　　雖然兩者路線不一，但Apple進攻亦相當進取，即日起購買任何iPhone、iPad、Apple TV、iPod Touch 或Mac ，可享一年免費Apple TV+ 服務，並將在全球逾100個國家推出服務。至於同樣在11月推出的Disney+，將在美國、加拿大及荷蘭3地推出，緊隨其後則會擴展至澳洲及新西蘭，然後才是東歐、亞洲市場等，料兩年內擴展至全球。

　

Disney+原創內容一覽

　

　　在剛過去的D23粉絲大會中，迪士尼在「Disney+」環節中，除了公布製作多套原創節目，更在台上演唱歌舞青春主題曲《We're All In This Together》，引起連場粉絲歡呼。迪士尼將在Disney+串流平台上，推出10部原創電影及25部劇集。

 

Pixar系列：

 

 

　　•《Forky Asks a Question》：以大熱電影《反斗奇兵4》小叉為主角，講述小叉透過發問問題去認識世界

　　•《Monster at Work》，《怪獸大學》續集

 

MARVEL系列：

 

在MARVEL 攤位內，經常擠滿人，內有不少模型供粉絲拍照。

　

　　• 全新超級英雄角色劇集：《Ms.MARVEL》、《WandaVision》、《MoonKnight》、《SHE HULK》（女版綠巨人浩克）、《Loki》、《Hawkeye》（鷹眼獨立劇集）

 

國家地理頻道（National Geographic）：

 

　

　　•《The World According to Jeff Goldblum》（電視記錄片）

　

星球大戰系列：

　

 

　　•《Star Wars: The Clone Wars》、《The Mandalorian》

　

其他：

　

　　•《Noelle》：以聖誕為題材的喜劇

　

　

　　•《Lady and the Tramp》，改編自經典動畫的真人電影

　　•《Encore!》：由在《冰雪奇緣》飾演Elsa的Kristen Bell主演

　

　

　　• High School Musical: The Musical: The Series（共10集）

 

 

品牌篇：5大品牌逐個捉

 

漫威工作室 MARVEL

 

　　代表人物：蜘蛛俠、鐵甲奇俠

　　收購年份：2009年

　　收購價：40億美元（約312億港元）

　

 

　　現況：MARVEL《復仇者聯盟4：終局之戰》今年4月上映，票房破27.9億美元，為全球最賣座的電影。不過粉絲最為關注的，就是蜘蛛俠能否重回MCU。外媒報道，迪士尼和Sony因利潤分成談判破裂，MARVEL主席Kevin Feige曾表示不再製作蜘蛛俠電影，惟現今蜘蛛俠是否正式退出MCU，仍是未知知數。

　

迪士尼 Disney

　

　

　　代表人物：米奇老鼠、米妮、唐老鴨

　　創作年份：1923年

　

　

　　現況：迪士尼近年不斷將經典故事翻拍成真人版電影，並將在新串流平台上播放，單是今年，迪士尼已有3套真人版電影如《小飛象》、《獅子王》、《阿拉丁》上映。

　

彼思動畫製作室PIXAR

　

　

　　代表電影：反斗奇兵

　　收購年份：2006年

　　收購價：74億美元（約577億港元）

 

　　現況：靠《反斗奇兵》起家的Pixar，近年同樣有不少賣座電影，如以記憶為題的《反轉腦朋友》、《怪獸大學》、《玩轉極樂園》（Coco）等，今年暑假終推出《反斗奇兵4》，瘋魔一眾大小朋友。迪士尼將為《反斗奇兵4》大熱角色「小叉」製作獨立劇集，並在11月推出的Disney+播放。

 

　　Pixar製作的電影有7部均獲奧斯卡最佳動畫片獎，如《反斗奇兵3》、《海底總動員》等。

 

盧卡斯影業 Lucasfilm

 

 

　　代表電影：星球大戰系列

　　收購年份：2012年

　　收購價：40.5億美元（約315.9億港元）

 

　　現況：在 Lucasfilm中，最為人熟悉就是星球大戰系列電影，這輯科幻電影採取插敘法呈現，先拍攝正傳4至6集，然後再拍攝前傳1至3集，2015年起才拍後傳7至9集，時間橫跨了42年，粉絲期待已久的星戰第九集兼最終章《星球大戰：天行者崛起》將在今年聖誕上映。

 

　　今年，美國兩大迪士尼樂園均開設星球大戰園區，還原電影場景，吸引不少粉絲前來朝聖。（詳見後文）

 

廿一世紀霍士21st Century Fox

　

 

　　代表人物：阿森一族（The Simpsons）、X-men、死侍（Deadpool）

　　收購年份：2019年

　　收購價：713億美元（約3,120億港元）

 

　　現況：經超過兩年談判，迪士尼終以713億美元「天價」收購霍士旗下包括FX Networks、國家地理（National Geographic）等，擁六成Hulu股份，以及阿森一族、X-men、死侍等版權，將來或可以見到這些英雄與MCU合作。

 

 

會場篇：會場焦點直擊

　

Pixar大熱電影《反斗奇兵4》

場內有不少打卡位，尤以《魔雪奇緣2》最為受歡迎。今次電影以「秋天」為題，與第一集的冰天雪地截然不同，想與這些公主模型拍照要先排隊，平均輪候時間由10分鐘至一小時不等。

在D23會場內，展出多套電影服裝，如《美女與野獸》、《阿拉丁》等。

以Jellybean砌《魔雪奇緣》的兩位公主，你又見過未？D23大會為期3日，記者就見她砌3日，非常好耐力。

會場展出過往多款星球大戰角色模型。

戴上VR眼鏡和裝置，即可免費欣賞迪士尼百老匯歌舞劇如《阿拉丁》、《獅子王》等短片3分鐘。

 

 

粉絲篇：死忠粉絲Cosplay鬥搶鏡

 

　　講到迪士尼D23粉絲大會，又點少得一班「死忠」粉絲？不少粉絲在場內Cosplay鬥搶鏡，為的就是得到粉絲們的稱讚和認同。一句「You Look Amazing」，足已令這班粉絲開心上半天。記者在場內遊走，看過無數位公主和超級英雄，要選出最特別的Cosplayer？ 或許大家要落足眼力。

 

在D23會場外，有迪士尼粉絲求婚成功，其他人不禁拍手歡呼。

 

　　除了Cosplay外，也有不少粉絲連夜排隊等入場購物。開幕首日是最多限量商品發售，記者提早一個多小時到會場，只見在會場內已經擠滿排隊等入場的粉絲。來自美國粉絲Chris，已是第二次到D23會場，單是一個早上，已花逾300美元（逾2,180港元）購物，買了不少限定模型。

 

當薯蛋頭遇上小叉。

打扮成加勒比海盜的粉絲，將海盜船開到陸地來。

女粉絲Cosplay成《沖天救兵》（Up）的老爺爺Carl，還自製回憶冊子，還原電影情景。

憑住精心的打扮，這位粉絲以《小美人魚》Ursula造型，贏得Cosplay大賽。

有粉絲將自己打扮成毛毛氣球。

　

　　不少粉絲為了早著先機，不惜多付99.99美元（約780港元）成為金會員（Gold member），享受提早一小時入場購物的福利。別以為金會員高人一等，在金會員貴賓室（Lounge）外，這些粉絲都等了至少一小時方能入內，除了休息和與其他粉絲交流戰利品外，Lounge內亦設有會員限定的紀念品供粉絲免費領取。

　

 

樂園篇：港迪士尼擴建兩園區 吸客救亡

　

　　兩年一度的迪士尼D23 博覽會於上月底舉行，迪士尼樂園、體驗及消費品主席包正博（Bob Chapek）公布全球多個迪士尼樂園擴建計劃。

　

香港迪士尼樂園將建兩個新園區吸客。

　

　　在今屆D23會場內，近入口處擺放了香港迪士尼城堡擴建模型，非常吸睛。香港迪士尼樂園「睡公主城堡」原為全球最細，高度僅為23.5米，雖然樂園暫未公布擴建後的城堡高度，但新城堡以迪士尼13位公主為設計概念，在各塔樓尖頂中，加入象徵各迪士尼公主故事的元素，如顏色、標誌圖案、紋理和裝飾等，包正博在場內宣布香港城堡取名為奇妙夢想城堡，料在明年落成。

　

　　香港迪士尼樂園內已有兩個MARVEL設施，包括鐵甲奇俠和今年初開幕的蟻俠與黃蜂女，數量之多是全亞洲之冠。未來，迪士尼將美國、巴黎和香港樂園內建MARVEL園區，延續MARVEL熱潮吸客。至於另一焦點，就落在瘋魔萬千少女的《魔雪奇緣》園區。香港迪士尼建全球首個《魔雪奇緣》（Frozen）園區，內設「雪嶺滑雪橇」和「魔雪奇幻之旅」兩個機動遊戲，將在2021年落成。

　

香港淨虧蝕漸收窄

　

　　不過，香港迪士尼樂園已連續4年「見紅」，據年初公布的最新業績所示，去年樂園入場人次微升8%至670萬，淨虧蝕由2017年的3.45億元，收窄至5,400萬元。自2018年起，香港迪士尼推出6年擴建計劃，擴建城堡、增MARVEL和Frozen園區等，工程造價約109億元，園區數目則由7個增至9個，望吸引更多旅客來朝聖。

　

　　除了香港外，全球6大樂園亦有擴建計劃，港人最愛遊日，東京迪士尼今年初已公布擴建計劃，斥資2,500億日圓增3園區，《魔雪奇緣》、 《魔髮奇緣》（Tangled）、《小飛俠》等，設《美女與野獸》和醫神（Baymax）機動遊戲，料在2022年落成。至於興建中的反斗奇兵酒店，則是2021年落成。

　

會場擺放了香港新城堡－奇妙幻想城堡的模型。

　

計劃行程好幫手2020年推手機APP「Disney Genie」

　

　　迪士尼樂園、體驗及消費品主席包正博在D23大會宣布，將在2020年推出新手機應用程式「Disney Genie」，功能較現時Disneyland應用程式為多，內附推介行程，用家只需告訴Disney Genie想在樂園有甚麼體驗，系統會按照用家意見去計劃行程，當然亦有遙距點餐、取快速通行證（Fast pass）等功能。

 

加州直擊 星球大戰新園區 3大亮點

　

　　斥資10億美元興建的星球大戰Star Wars: Galaxy's Edge園區落戶美國兩大迪士尼樂園，今年5月，新園區已率先在美國加州迪士尼開幕，上月底則落戶美國佛羅里達州。雖然星球大戰最終章今年聖誕才上映，就讓我們先重溫電影場景吧。

　

　　踏入園區，可以見到擺放1︰1千歲鷹號模型，還原星戰場景，旁邊的機動遊戲「The Millennium Falcon: Smugglers Run」，以6人為一組，設機師（Pilot）、槍手（Gunner）、工程師（Engineer）三個角色，故事背景隨玩家駕駛技術而改變，各人任務不同，趣味性高，這也是目前加州迪士尼內等候時間最長的機動遊戲。記者見證樂園開門後10分鐘，該遊戲輪等候時間已逾80分鐘，可見其受歡迎程度。

　

園區內酒吧深受旅客歡迎，更有機械人Rex擔當DJ，想入內飲兩杯的粉絲宜提前預約。

　

近千元砌星戰機械人

　

　　除了機動遊戲內，園內亦特設兩個特別「工作坊」，包括25分鐘製作光劍的Savi's Workshop，以及D.I.Y砌Droid （機械人）的Droid Depot，前者定價為199.99美元（連稅價格約1,683港元），後者為99.9美元（連稅價格約840港元）。

　

　　記者自費砌機械人，可以選擇砌BB8或R2-D2，付款後即可在輸送帶上選擇合適的4件配件，然後拿到工作枱上開始砌，按教學圖示，不消10分鐘即可完成。遇到困難只需按一下「Alert Tech」，即有工作人員前來協助。砌好機械人後，工作人員還會先詢問一下機械人的意願是否想跟記者回家，該名工作人員還會繙譯機械人的「說話」，說笑道，「Driod問你家裏有沒有游泳池，如果沒有就不去了。」或許就是這些小互動，令粉絲們更覺物有所值。

 

用盡心思的公司和粉絲

　

　　兩年一度的「迪士尼盛事」D23粉絲大會，記者今年已經是第二次採訪。兩年前，記者已見證過死忠粉絲們，為了見「偶像」一面（這裏的偶像泛指電影主角、迪士尼高層，甚至幕後的配音員等），不惜連夜排隊望爭取好位置，對粉絲的瘋狂行徑見怪不怪。

　

有外國Blogger 試飲在星戰電影中出現的blue milk 和green milk。

　

　　然而，今年的規模更大，單是購物、睇Show、入場都分開好幾條隊，保安亦較以往嚴密。仍記得開幕當日，記者走到D23場館外，見到以往擺放美食車的位置，擠得水洩不通，心想︰剛剛在入口處不是已經有很長的隊伍等入場嗎？細問之下才知道，原來這些都是等入場購物的粉絲們。雖然記者們有「特權」，可以不用排隊就進場拍攝和睇show，但記者的位置一定是比粉絲們後得多，畢竟這裏是粉絲大會，當然是粉絲至上。

　

　　適逢今年迪士尼以「天價」收購Fox和推新串流平台Disney+，動作多多，料今屆大會定是超級盛大。走進D23場館內，各品牌（即MARVEL、PIXAR等）當然佔一席位，還有關於樂園擴建、CSR（企業社會責任），就連剛收購不久的National Geographic都有一個小攤位。

　

走在星球大戰園區，不難發現人人都拿著一把自製光劍（售價逾1,600 港元）。

大人、小朋友都在砌自己的Droid。

不捨得花費太多砌機械人和光劍？樂園內另有選擇，園區獨賣的星戰造型飲品，價格為5.5美元（約43 港元）。

開園10 分鐘，排隊玩新園區機動遊戲設施的人流眾多，輪候時間超過80分鐘。

　

　　縱然記者不是迪士尼「鐵粉」，但每每走進D23場館，都會被迪士尼和粉絲們的用心所感動。迪士尼不時在Show完結後或各大攤位內，隨機贈予粉絲小禮物；粉絲們則是用盡心思Cosplay打扮。在3日展期內，記者見到不少粉絲以同一身Cosplay造型去足3日。

 

　　在現實的世界，創作一個個好故事、創造一個又一個的童話，或許只有迪士尼才做得到。

 

轉載自《iMONEY智富雜誌》