我們的日常生活總充斥著各式的廣告，但一個廣告如何能在芸芸之中突圍而出，吸住大家的眼球，這實在是一門學問。廣告離不開靚人靚景，愛情或溫情等元素。臨近聖誕，各大時裝品牌又推出新一系列的廣告，務求在這個熱鬧的購物季節搶灘成功。

 

　　上星期Benetton推出新一輯廣告，單看照片已經很震撼吧。影像是世界政治與宗教領袖的親吻，「主角」包括美國總統奧巴馬與中國領導人胡錦濤、巴勒斯坦總統穆罕默德‧阿巴斯與以色列總理本傑明‧內塔尼亞胡等等。影像推出時，自然引起各界的爭議。

 

　　據品牌解畫，這是一個名為UNHATE（無恨）的計劃，同時創建UN HATE Foundation （無恨基金會）。中心主題為全球愛為象徵，並且邀請全球各國領袖和誠邀全球各國領袖及民眾一同抵制「仇恨文化」，透過影像，以點諷刺性的期望及建設性的調侃，促使人們在政治、信仰與觀念出現分歧或彼此衝突時，仍必須進行對話與調解云云。（相片及影像提供：Fabrica）

 

中國國家主席胡錦濤和美國總統奧巴馬

巴勒斯坦自治政府主席阿巴斯和以色列總理內塔尼亞胡

北韓領袖金正日和南韓總統李明博

德國女總理默克爾和法國總統薩爾科齊

 

　　當然這些影像是經電腦合成，有的人覺得不尊重，有的人覺得有趣有創意，姑勿論評價如何，總之有人談論就是好事，反正被「Like」或「dislike」都好，已經達到宣傳效果。

 

　　而且品牌還玩起打遊擊戰，為了增加爆炸性，派人在全球幾個時裝熱點，如：紐約街頭、米蘭大教堂前，拉起這些巨形海報，希望吸引途人注意，再上載互聯網，幫手免費宣傳，增加話題。都說競爭愈來愈激烈，少點新意都難以保證收視率。

 

 

　　另一方面，H&M亦為聖誕推出新廣告，不過感覺上易接受得多了。廣告主題是宣傳團圓共聚，品牌請來電影、時裝、藝術和音樂等領域的明星擔綱，偕同摯愛一起拍攝佳節宣傳廣告，大打溫情牌。

 

BryanFerry與兒子Tara

 

　　一系列照片十分簡潔，主角包括名模Karen Elson與姊妹Kate、Georgia Jagger和母親Jerry Hall、Bryan Ferry與兒子Tara，還有Abbey Lee和男友Matthew Hutchinson等等，各人穿上白色衣裳，態度親暱，洋溢著一片溫馨氣氛，感覺窩心。

 

名模Karen Elson與姊妹Kate

Georgia Jagger和母親Jerry Hall

 

　　而且品牌準備將產品的部分收益將會撥捐UNICEF，據知這些衣物會有特別的掛牌，每賣出一件，H&M將會捐一美元給UNICEF，資助孟加拉一名兒童一星期的學費。

 

　　兩組照片同樣宣揚愛，你喜歡哪一組？

 

 

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