社交網站Facebook（fb）次季開支急升，拖累盈利下滑，更抵銷收入急增的利好因素，昨日開市股價受壓。
　

社交網站Facebook（fb）次季開支急升，拖累盈利下滑。 (iStock資料圖片)

 　
　　惟創辦人朱克伯格（Mark Zuckerberg）信心滿滿，告誡投資者「做大事總需要時間」（big things will take time），並首次公開「吸金秘技」，看好公司遠景。
　
次季增聘873人 研發費增逾倍
　
　　fb次季收入40.4億美元，按年升近39%，略勝市場預期；廣告收入佔38.3億美元，升43%；但開支升幅更大達82%，拖累盈利倒跌9%至7.2億美元，未調整前每股盈利25美仙。受消息拖累，fb昨早段下滑3.1%，報93.96美元。
　
　　開支暴增，主因期內增聘873人，同時研發費用增加逾倍，連累經營毛利率由上年同期的48%，跌至31%；預計今年整體開支增長為60%，略低於之前預計的65%。
　
　　fb截至6月底，每月的活躍用戶達到14.9億，按季增加3.5%；每日活躍用戶亦增加3.4%至9.4億。
　
用戶與廣告商互動 真正成功
　
　　市場研究公司Pivotal Research分析師Brian Wieser表示，fb早已指出今年是該公司的「投資年」，開支大增不足為怪，fb仍有不少有助業務增長的計劃。
　
　　周三公布業績後，朱克伯格對股價料將受壓不以為然，他在與市場分析師的視像會議交談中，笑稱投資者要有耐性，並首度公開旗下的Instagram、Messenger和WhatsApp的「吸金」原則。
　

 　
　　朱克伯格並解釋，早於2006年，便有不少投資者希望fb能推出傳統的banner廣告來刺激收入，但朱克伯格認為，只有令用戶與廣告商成功互動，fb的商業化才能真正成功。因此，fb鼓勵廣告商開設免費專頁，發貼推廣品牌，與用戶互動；fb則收取專頁的助推費用，該方式的利潤遠超傳統廣告方式。
　

摘錄自香港經濟日報