美感恩節「黑五」實體店銷售跌

2015-11-30

　　美國年底購物旺季正式展開，感恩節及「黑色星期五」實體店銷售額按年微跌，但在愈來愈多美國人選擇網購，以及商店提早推出優惠的情況下，銷情尚算不俗。
　

美感恩節「黑五」實體店銷售跌，一如預期網購再次成為贏家。 (iStock圖片)

　
　　一如預期，網購再次成為贏家，錄得雙位數百分比增長。
　
兩日銷售額按年減1.5%
　
　　研究機構RetailNext數據顯示，感恩節及「黑五」整體銷售按年下跌1.5%，消費者平均消費亦按年減少1.4%；ShopperTrak初步數據預料，上述兩天實體店銷售總額達121億美元（約944億港元），稍低於去年同期為123億美元（約959億港元）。
　
　　不過，兩間公司均指銷量雖跌，但在網購競爭日益激烈的情況下，銷售額仍能維持，已可視為表現不俗，且勝於預期，主因消費者需求遏抑。
　
網購年升21% 手機佔逾4成
　
　　ShopperTrak創辦人馬丁（Bill Martin）解釋，零售商早於萬聖節便開始推出「黑五」折扣優惠，消費者亦提早於11月開始節日購物，但他指12月仍是消費最強勁的月份。
　
　　根據Adobe Digital Index，上述兩天的網上銷售按年增加18%至44億美元（約343億港元），高於預期的43.5億美元（約339億港元）。IBM Commerce指，「黑五」網上銷售按年升21.5%，當中透過智能手機下單的銷售佔44.7%，這批手機消費客戶每張定單平均消費為121.06美元（約944港元），按年升4.3%。
　
　　美國全國零售協會（National Retail Federation）早前預測，11、12月節日假期銷售按年增長3.7%，較去年的4.1%增幅低，主因工資未見增長，就業增長疲弱。顧問公司IHS預測，同期的電子商貿銷售額按年增加11.7%至950億美元（約7,410億港元），較去年的10.9%增幅多。
　