近年美國科技股表現神勇，facebook於5月初創下逾150美元的歷史新高，帶動創辦人朱克伯格（Mark Zuckerberg）首次打入彭博富豪榜第五位。這位年僅33歲、從哈佛大學退學、拒絕巨企收購的科技之子，如何靠一個社交平台發大達？

　

facebook於5月初創下逾150美元的歷史新高，帶動創辦人朱克伯格（Mark Zuckerberg，圖）首次打入彭博富豪榜第五位。 (iStock圖片)

　

　　今時今日要極速發達，其中一個途徑是搞科技再上市。在彭博富豪榜的首10席之中，有5席便是科技達人，其中當然包括了稱霸社交網絡世界的朱克伯格。可能連朱克伯格自己也想不到大學時期的一個校內「玩票式」社交網站，會為他帶來億萬財富。

　

拒絕雅虎10億收購

　

　　彭博富豪榜顯示，截至周四（25日），朱克伯格的身家達652億美元，排在榜內第五位，並成為全球首50大富豪中最年輕的一位。朱克伯格致富的主要原因，是他獨沽一味押注在facebook。他有逾96%的財富來自facebook股份，而上市以來計facebook股票已大漲300%，單是今年facebook股價就升32%，就令他身家同期增加152億美元。

　

　　不過，正因為集中在單一來源，朱克伯格的身家漲跌極受facebook股價牽引。上周三（17日），美股因總統特朗普（Donald Trump）陷入政治風波而下挫，當天facebook股價大跌3.3%，朱克伯格錄得帳面損失20億美元，是彭博富豪內損失最慘重的一位。

　

　　其次，朱克伯格一直對facebook的發展深信不疑，即使面對巨額誘惑亦不為所動。朱克伯格在讀書時是名典型的電腦宅男（Geek），終日研究程式，2003年他在哈佛宿舍撰寫了一個名為facemash的網站程式，及後改名為thefacebook.com，並獲PayPal創辦人之一的Peter Thiel看中，取得50萬美元的創投資金。

　

　　其後數年，曾有多達11間公司有意收購facebook，均被朱克伯格推卻，最注目的要數2006年雅虎提出的10億美元收購建議，當時年僅22歲的朱克伯格在不足10分鐘內便拒絕提議，在場的Peter Thiel曾形容，那天是facebook史上最重要的時刻。

　

廣告成FB吸金來源

　

　　facebook在2012年上市，成史上最大型的科技股IPO，目前日常活躍用戶達13億，等同世界人口的17%，市值則達4,265億美元，如果朱克伯格當年對10億的收購價美元心動，如今他本人以至facebook的發展或會完全不同。

　

　　今年首季facebook純利30.6億美元，按年大升76.9%，收入80.3億美元，當中廣告收入佔近98%，按年升51%。市場調查公司eMarketer預測，facebook今年有望成為繼Google之後的最大廣告商，但須留意，兩間公司的廣告收入差距仍甚遠。

　

　　廣告收入令facebook豬籠入水，值得留意的是，當中有大部分的廣告是來自移動裝置。隨著智能手機普及，大大轉變了用家獲取資訊的模式，朱克伯格早有先見之明，改變廣告行銷策略，移動平台廣告收入的比例在過去5年來一直穩步上升，目前更已擴大到85%左右。同期，桌面廣告平台收入則保持穩定。

　

　　facebook除了靠廣告吸金，從2005年起也達成60幾宗大大小小的收購，最為人熟悉的非Whatsapp跟Instagram莫屬。朱克伯格於2012年以10億美元收購Instagram。

　

　　分析認為，Instagram是歷來最成功的收購之一，有助facebook收集用戶數據，強化其廣告平台。最新業績顯示，目前facebook不少的廣告收入源自Instagram。美國Pew民調研究中心一份報告顯示，每月至少上facebook一次的千禧年代年輕人只有52%，而同一群體每月至少瀏覽一次Instagram的則有高達79%，可見Instagram可正好彌補facebook於青少年滲透率較低的情況。

　

　　若論收購金額之大， WhatsApp肯定是第一。facebook在2014年以高達190億美元收購WhatsApp，自此不再向後者的用戶收取年費。不過今年3月，有傳WhatsApp正在測試新系統，讓企業直接與用戶聯繫，從而向企業收費。

　

　　WhatsApp的財務報表並不公開，福布斯估計到2020年WhatsApp總收入將可達到50億美元，每個用戶的平均收入（ARPU）將達到4美元。另外，facebook近年又進軍虛擬實境市場，以20億美元收購虛擬實境公司Oculus VR。

　

廣告收入 或將放緩

　

　　facebook業績雖然亮麗，前景並非一帆風順。該公司早前就表示預期收入增長將顯著放緩，未來會著重有質素的廣告，意味廣告量將會減少。此外，facebook近期亦面對連串罰款，歐盟上周指facebook在收購Whatsapp時提供了誤導的資訊，向其罰1.1億歐元（即約9.5億港元），此前法國亦向facebook罰款15萬歐元，指向facebook向用戶收集太多數據，包括在第三方網站瀏覽的資料。

　

不利消息頻現

　

　　近年有關對朱克伯格本人或是Facbook業務的暗湧不斷，值得大家留意。

　

一、身家過分集中：朱克伯格身家逾九成來自facebook，若facebook股價或前景出現變卦，對他的財富會造成莫大影響。

　

二、屢遭政府罰款：歐盟就facebook在收購WhatsApp時提供誤導資訊而向其罰1.1億歐元。此前法國亦向facebook罰款15萬歐元。

　

三、獨攬大權引股東不滿：朱克伯格表明會在有生之年把99%的facebook股份捐由他兩夫婦成立的慈善基金。facebook就此將發行C類股票。惟C股沒有投票權，朱克伯格仍能獨大，引發部分股東不滿。

　

四、慈善基金不是非牟利機構：朱克伯格與妻子的慈善基金「Chan Zuckerberg Initiative」其實是有限公司而不是非牟利機構，朱克伯格可利用公司資金，此舉被外間詬病。

　

轉載自《iMONEY智富雜誌》