美國最大電商亞馬遜（Amazon）的品牌價值按年大漲52%，取代去年居首的Google，成為全球最具價值品牌，同時打破Google和蘋果（Apple）持續12年壟斷最具價值品牌的局面。

　

(iStock)

 　

　　全球最大廣告集團WPP旗下的市場調查公司Kantar周二公布BrandZ 2019年全球100大最具價值品牌，首4位均由美國科企包辦，除了第一的亞馬遜，第2至第4依次為蘋果、Google和微軟。

　

 　

多範疇投資 品牌價值飈

　

　　BrandZ環球主管Doreen Wang表示，亞馬遜品牌價值大升，主要是因為公司提供的一系列服務。她發表聲明指，亞馬遜過去一年的品牌價值增長近1,080億美元（約8,424億港元），並展示了當今的企業品牌減少受到地區和界別局限。

　

　　Doreen Wang又指出，隨着科技進步，令界別變得模糊，除了亞馬遜，Google和阿里巴巴等科企都為消費者提供一系列服務。

　

　　盡管核心的電商業務增長稍見放緩，但亞馬遜正增加投資不同範疇的企業，例如自動駕駛汽車初創企業Aurora、電動貨車公司Rivian，並擴張旗下Amazon Air的飛機運輸業務。與此同時，亞馬遜去年斥7.5億美元（約58.5億港元）收購網上藥房PillPack，上月又向送餐應用程式「戶戶送」（Deliveroo）投資5.75億美元（約44.85億港元）。

　

　　與此同時，排名亦反映傳統企業的品牌價值跟不上科企，Visa已屬排名最高，但仍只得第5；家傳戶曉的快餐連鎖集團麥當勞（McDonald's）則佔第9。

　

　　頭十大排名亦出現了兩個中國品牌，分別為第7的阿里巴巴（Alibaba）和第8的騰訊（Tencent），另有13個中國品牌躋身百大之內，包括小米（Xiaomi）和美團（Meituan）。

　

摘錄自香港經濟日報