《經濟通通訊社１３日專訊》內地「雙１１」購物節收官，兩大電商平台阿里巴巴（０９９８８）及京東（０９６１８）連續第二年沒有公布交易額。阿里僅稱旗下天貓商品交易額（ＧＭＶ）、訂單量及參與商家等指標按年錄正增長，京東則稱成交額、訂單量、用戶數齊創新高，而快手（０１０２４）期內訂單量增近５０％，今日僅快手表現較好半日升逾２％，京東及阿里股價呆滯，看來要待本周公布季度業績後才有較明確方向。　＊阿里：ＧＭＶ、訂單量及參與商家錄正增長，４０２個品牌成交破１億人幣＊　　　阿里表示，在今年「雙１１」全周期內，淘天集團的ＧＭＶ、訂單量和參與商家等指標錄得按年正增長。截至１１月１１日凌晨零時，淘寶天貓有４０２個品牌成交額突破１億元人民幣，３﹒８萬個品牌成交額按年倍增。　　另在天貓「雙１１」售賣期間，提拱１５％折扣的直降會場「官方立減」錄得２﹒１億個商品訂單，專供源頭工廠性價比產品的會場「天天低價」則錄得近９０００萬個商品訂單。而在天貓「雙１１」籌備及活動期間，由人工智能（ＡＩ）驅動的商家工具累計調用量超過１５億次。生成式ＡＩ應用「淘寶問問」自９月試運行以來，已有數百萬名淘寶Ａｐｐ用戶試用。淘寶天貓上的商家共計新增超過１億名新會員。　＊京東：成交額、訂單量、用戶數創新高，逾６０個品牌銷售破１０億人幣＊　　　京東表示，截至１１月１１日晚２３：５９，成交額、訂單量、用戶數齊創新高，京東採銷直播總觀看人數突破３﹒８億。累計超過６０個品牌銷售破１０億元人民幣，近２萬個品牌成交額同比增長超３倍，新商家成交單量環比增長超５倍。超過２０００個家電家居品牌成交額按年升１００％以上，美的、小米（０１８１０）等１０餘個家電品牌廠商成交額突破１０億元人民幣。　　此外，京東小時達下單用戶數較去年增長６０％，使用家電家居「送裝一體小時達」服務用戶數較上月增長８０％。新註冊店舖數量較去年增長３﹒４倍，參加今年京東新老商家數量較去年同期增長超過１﹒５倍。　＊快手：訂單量增近５０％，中小商家ＧＭＶ增逾７５％＊　　　快手官方數據顯示，「雙１１」全周期動銷商品數增長超５０％，訂單量增長近５０％，中小商家ＧＭＶ按年增長超７５％。品牌ＧＭＶ按年增長超１﹒５５倍，按年增長達１００％的品牌數量近２５００家，消電家居行業品牌ＧＭＶ按年增長６﹒２４倍。近１億快手消費者和１００萬的商家、達人參與了今年的大促銷。　　從全域經營角度顯示，快手電商泛貨架ＧＭＶ增長超過１６０％，短視頻ＧＭＶ增長超過１３９％，搜索成交ＧＭＶ增長超過１４６％。基於貨架場的「大牌大補」商品買家數增長超過１８０％。　＊高盛：阿里京東ＧＭＶ增長遠遠落後短視頻平台，惟仍看好阿里快手＊　　　雖然阿里及京東都不再公布「雙１１」ＧＭＶ具體數字，但根據國家郵政局監測數據顯示，１１月１日至１１日期間，全國郵政快遞企業共攬收快遞包裹５２﹒６４億件，按年增長２３％。高盛發表研報指，按照「雙１１」快遞包裹量增長２３％估計，行業整體ＧＭＶ按年增幅為中高單位數（約５％至９％），估計阿里ＧＭＶ增長１％，京東增長３％，拼多多增速則達２０％。相信阿里和京東與整個行業之間的增速差距未來基本保持不變。儘管宏觀經濟疲軟，繼續看好電商，首選阿里、拼多多及快手，主要基於廣告技術升級，可推動電子商務廣告收入率上升。　　高盛指，雖然阿里和京東的ＧＭＶ增長優於預期，但仍遠遠落後於短視頻平台的增速。快手此前公布，１０月１８日至１１月５日期間ＧＭＶ按年大幅增長８５％，整個「雙１１」期間全周期動銷商品數增長超５０％，訂單量增長近５０％，中小商家ＧＭＶ增長超７５％。抖音公布，於１０月３１日當天品牌商家整體ＧＭＶ增長１４５％，當天貨架ＧＭＶ達２０３％。　＊溫傑：料阿里業績平平京東堪憂，不應因「雙１１」買入＊　　　今日《開市Ｇｏｏｄ　Ｍｏｒｎｉｎｇ》節目請來凱基亞洲投資策略部主管溫傑，他指「雙１１」不是一個容易炒作的題材，阿里早一兩年已不再公布具體數據，以前公布業績會特別提到第四季「雙１１」做了多少生意，近兩年已沒再提，變得較為低調下不知實際表現如何。另外，就算「雙１１」銷售佳，有機會只因消費者延遲或提早消費，平均整年計沒特別得益。況且現時經常有特價，「雙１１」愈拉愈長，之後又有「雙１２」，每年每月都有就變得無甚看頭。雖然具體數據沒公布，但看搜尋字眼及內地媒體報道熱度，據聞今年是過去８至１０年最冷的「雙１１」，因此不應因「雙１１」而買阿里或京東，若因憧憬阿里業績理想或菜鳥上市而買入就另作別論。　　不過，溫傑指，對阿里業績不要有太大憧憬，料受宏觀經濟影響，銷售不會太理想，阿里不似拼多多有新業務，兼主打三四線城市或受惠消費降級；況且，此次阿里公布為第三季業績，不涉「雙１１」銷售。股價方面，阿里８０元以下可考慮買入，先看８５元，不敢看得太好。事實上，其股價走勢比以往弱，１１月６日升至８４﹒９５元已行人止步，由８月１日起形成的下降軌，仍處於尋底走勢。至於若論科技股業績，料騰訊（００７００）最好，阿里普通沒亮點，京東令人擔心；快手則屬黑馬，惟怕騰訊沽貨及受政策影響。　　阿里半日跌０﹒０６％收報７９﹒５５元，京東升０﹒１％報９９﹒１元，快手升２﹒６６％報５６﹒０５元。其他科技股亦表現各異，騰訊跌０﹒２％報３０２﹒２元，美團（０３６９０）跌２﹒５３％報１０７﹒９元，百度（０９８８８）升１﹒７８％報１０３﹒１元，小米（０１８１０）升１﹒１２％報１６﹒２２元。　撰文：經濟通市場組、中國組、採訪組　整理：李崇偉

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