波司登(03998)管理層在電話會議上表示，去年整個市場大環境對羽絨服行業不是特別友好，連續兩年暖冬，行業壓力很大，但集團作為專業羽絨服企業，去年仍取得較好成果，主要得益於前期在產品和渠道等多項重要工作的準備，並指在產品端，線上去年表現較好，重點發力抖音和天貓。線下則持續關閉低效店，開設高效店，優化結構，提升單店店效和坪效。

　　波司登管理層指出，集團在做強國內市場的基礎上，穩步進行國際市場的探索和布局，這幾年，集團重點在品牌國際化方面探索，與倫敦、巴黎等多位國際知名設計師合作，也探索和強化跨境電商業務，並指現在中國品牌出海進入了價值出海的新階段，集團在鞏固國內市場領軍地位的同時，通過波司登品牌的「走出去」、國際化探索、品牌全球推廣，以及國際品牌的「引進來」，高質量經營，提升品牌的全球影響力，提升企業全球化經營的能力。

　　波司登管理層提及，未來總體發展有兩個重要定位：一是全面回歸顧客，二是構建自身核心競爭能力。管理層亦指，將動態調整線上線下、直營加盟代理結構；保持對新渠道的開放態度；重點研究品牌生意，優化高勢能城市高端渠道與大眾市場承接；持續提升單店經營效率。
《經濟通通訊社26日專訊》

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