Fashion

　　近幾年，一股漫不經心的法式浪漫風吹進時尚圈，慵懶的連身裙、舒適的棉麻襯衣、不對稱的西裝外套和度假大草帽……一個來自南法的陽光男孩，以媽媽的名字開創品牌Jacquemus，簡單、樸素的南法風情，在時尚潮流中逆流，居然讓所有時尚人士都為他歡呼。

　　近年時尚圈中性潮流當道，街頭時尚橫行，連各大高貴、經典的奢侈品牌都要與街頭品牌推出聯乘款。而這種女性化、浪漫又帶著絲絲經典的法國風格，居然獨自盛開。

以母親為設計靈感

「他看著母親的照片，從設計中重塑母親的樣子。」

　　Jacquemus的設計師Simon Porte Jacquemus來自法國南部的鄉村，沒有顯赫的背景，也不是知名時裝學校畢業，他卻擁有浪漫基因，和與生俱來的設計天賦。Simon的設計靈感來自他心中的法國女孩，這法國女孩並不是那陳腔濫調的巴黎女孩，而是最未被現代網絡影響、未經打磨的法國女孩。她嚮往自然、隨性，真實而樸素，她就是Simon的母親。

Simon Porte Jacquemus兒時與母親的合照

　　品牌的名字Jacquemus源自母親的名字，品牌每一季的設計無論如何轉變，無論由哪位名模演繹，設計靈魂依然強烈、鮮明。被問到2018年春夏秀的靈感時，他說：「我的母親很溫暖，而且有點孩子氣。她把圍巾戴在頭上，一對陶瓷耳環垂落頸間，披肩隨性的繫在腰間。」Simon在8歲時就用窗簾為母親做衣服，可能他的設計天賦就是這樣開始。18歲那年，母親為了讓他到巴黎讀ESMOD的服裝設計課程，變賣了自己的車。然而不幸地，母親兩個月後去世了。他曾經感到迷茫，但另一方面母親的離世讓他找到方向，在母親的葬禮上，他告訴外婆，他要回巴黎以母親的名字，成立一個品牌。他看著母親的照片，從設計中重塑母親的樣子。

南法窮小子的巴黎夢

「我的極簡是因為沒有錢。」

　　巴黎是世界時尚之都，距離南法農村的Simon好似不遠，卻又遙不可及。他從小住在南法的農村，父母是農夫，從小對時尚富有興趣的Simon聽說只要在巴黎成名，那全世界的人都會認識你的名字。自那時起他便對這座城市產生憧憬。在周末他會幫家人賣薰衣草，在那通往巴黎的公路上，他默默地等待來自巴黎的客人把薰衣草賣給他們，並說上一句“Merci”。

陽光農村男孩Simon Porte Jacquemus

　　長大後終於有機會到法國讀書，但對於這個窮小子來說，追夢的路絕對不簡單，更何況是注重外在、又「燒錢」的時裝業。在訪問中他被問到為甚麼設計都以極簡為主，他直接地說：「我的極簡是因為沒有錢。」他不嬌柔不做作，這種簡單、純粹的魅力，正是這個年代所欠缺的。母親去世後，他認為應及時圓夢，所以決定輟學，並成立自家品牌Jacquemus。他在marché Saint Pierre 的巴黎布料市場問價，才驚覺在巴黎連布料都特別昂貴，他只能買剛好車一條連衣裙的布料，而這連衣裙沒有太多設計，只有一條拉鍊。不過正是這樣誤打誤撞，造就了他的簡約設計。

　　2020的春夏時裝Show，他把自己的設計帶回家鄉，以一望無際的薰衣草園作為背景，在設計中感受他的成長故事。現在他已經在巴黎成名了，全世界的人都知道這個品牌叫“Jacquemus”。

南法的浪漫設計

　　Jacquemus的設計總讓人可以聯想到夏日的陽光、沙灘、海浪等元素，女生赤腳沿著海浪漫步，凌亂的頭髮散在肩膀，一件開叉的連衣裙，沒有過多的搭配，一頂草帽和繫帶的涼鞋，簡單卻時尚。雖然品牌的風格鮮明、一致，但每一季的設計依然為大家帶來驚喜，總有幾件作品讓女生心動。

#1浪漫連身裙

　　連身裙可謂他每季的主打，不對稱、開叉、低胸設計都是他的常見設計，風格隨意而浪漫，性感卻又不失氣質。

2020秋冬

2018秋冬

#2 巨大沙灘草帽—— Le grand chapeau Bomba 

　　草帽也是南法人常穿戴的單品，Simon將草帽以巨大版的姿態推出，帽簷長及肩膀甚至腰間。看似誇張，卻出奇地讓時尚名人與blogger們痴迷，一上市便被搶購一空。

Rihanna戴上Jacquemus的草帽

丹麥時尚blogger Emma Leth在婚禮上戴上這頂草帽，取代傳統頭紗

#3 超級迷你包——Le Mini Chiquito

　　他在2018年秋冬Runway發佈了這款迷你的手挽袋，小巧優雅的設計，讓模特們看起來更悠閒、隨意，引起了micro bag的熱潮。這款迷你手挽袋熱賣後，Simon乘勝追擊，設計出僅5厘米的手指袋，可能你還在想那麼小的手袋，怎麼會有人買？時尚bloggers們因為這個噱頭而紛紛搶購，只為顯示自己緊貼潮流和一張instagram相片。

比mini bag更小的Le Mini Chiquito

　　Simon Porte Jacquemus從地道的南法風情，到近幾季掌握名人們的心態，和網絡世界的遊戲規則，成為時尚界炙手可熱的設計師。雖然完成了兒時的夢想，不過也希望他能保持著這顆南法陽光男孩的心，延續其獨特風格，讓時尚界多一種與眾不同的感覺與聲音。

　　好吧我承認，當在Instagram看完Jacquemus Summer 2021的L’AMOUR線上Fashion Show後，我徹底被征服了⋯⋯一望無際的黃金麥田，搖曳生姿的模特兒在田野中來去自如，這個畫面太狀觀，連之前喜歡的大Show都被這場蓋過了風頭。設計師 Simon Porte Jacquemus 就是有辦法能讓一切變得更浪漫，更融合到服裝設計上，讓人愛不惜手。Jacquemus 這場名為 L’Amour（愛）的系列，連我都忍不住放上多些照片，因為他將大自然真正融入時尚當中，滿載自然寫意的風情，太美了⋯

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Jacquemus Brand Story：以母親為繆斯，率性、簡約的南法風情成時尚icon！

　　而在這個非常時期，任憑時尚界是多麼不景氣，Jacquemus卻「反常識地」幾乎是最成功的一個，銷售量連連破記錄。以前我們談時尚，夢想就是去參加時裝週；在現今社會環境下，整個商業模式都改變了，Simon Porte Jacquemus除了懂得設計、還懂得帶入生活當中，並讓世人知道。這位曾經的LVMH青年設計師大獎得主，出身在法國南部鄉村，當失去母親後，便以她的名字為品牌命名，品牌成立至今十年，累積的粉絲也愈來愈多，當初以一頂Le chapeau Bomba 超大草帽讓世人驚艷、後又推出極小手提包 Le Chiquito，成為無人不知的熱話。至於我最近也是被Le Chiquito燒到了（已經買了⋯），小巧得過份的設計、不知怎的讓人份外心動，可能大家想買的，是一份擁護這個品牌的信念，無關設計、無關時尚。

　　而Jacquemus也非常懂得營商 ，「白手起家」的 Simon Porte Jacquemus絕不放過任何一個機會，更將法國時尚發揮到極致，打破了一直以來這個傳統產業的固有形象，早陣子更推出線上免費時尚課程，旨在分享獨特的時尚觀點、以及探究時尚與社會文化各樣的關係。Jacquemus的成功，在於懂得平衡創作與商業，這個特質並非每位設計師都能擁有。所以他的設計未必是偉大的，但卻能在這個世代觸動人心，清新、不落俗套，希望各位也可以從另一角度去欣賞他們的作品啦！