數碼新秩序

　　一般而言，只有國際性的4A廣告公司所精心製作的廣告片，才有機會平地一聲雷，瞬間帶紅一件商品。一段素人製作、十多秒的普通視頻更絕不可能讓一個主題公園火紅起來。2019年，一個遊客卻將不可能變成可能。

　　位於西安的大唐不夜城，一直有定期的表演節目，其中一個環節是真人裝扮表演——一位打扮成唐代美人的表演者在不倒翁上與觀眾互動。一名遊客拍下了這段表演，再配上音樂和字幕，放上了主流社交平台抖音。這條普通不過的短視頻，卻登上了2019年播放量最高的景點首位。

　　西安曲江這地方，我也曾於幾年前去過，住的酒店就在大唐不夜城旁邊，但當時認為它也是一般的旅遊消費點，實在提不起勁前往一逛。然而，如今這段《不倒翁小姐》視頻獲得2.9億瀏覽量和300萬點讚，吸引很多人慕名前往，日均客流量高達10萬餘人次。不少遊客進場只為一睹「不倒翁小姐」的風采，每晚表演現場都人山人海，該表演者馮佳晨也在一夜之間成為網紅，獲得不少大公司的合作邀請。根據華盛頓商學院出版的《瘋潮行銷》，有一個解釋可以拆解《不倒翁小姐》爆紅的背後原因。

　　網絡行銷中，最厲害的招數便是MGM（MemberGetMember，客戶帶來客戶），說的是「與其獲10萬人讚賞，不如獲100人瘋狂著迷來得更具宣傳效果。」旅遊從來不是剛性需求，並屬於主動購買型的產品，同時也在價格上區分為重要產品。屬於主動型購買、重要的產品，要突圍而出便要靠氛圍。

　　《不倒翁小姐》這段視頻恰恰就能帶出歡樂和好玩的氣氛，令觀看的用戶有一種想置身其中的渴望。戲劇化的畫面，配上優美的音樂，有助喚醒人的情緒，就好像心中一把聲音在呼喚「是時候出外轉一轉，好好穿越到大唐盛世感受一下了！」接近3億的瀏覽量轉化成每天10萬（即一年內至少有3000萬）的進場人次，轉化率接近10，是一個偶然成功的瘋潮行銷案例。

　　金馬影后舒淇早前獲知名珠寶品牌邀請，擔任宣傳大使，並前往意大利出席活動。現場星光熠熠，同場還有荷里活影星安妮夏菲維（Anne Hathaway）、內地影星劉亦菲、印度女星Priyanka Chopra的和日本模特兒森星（Hikari Mori）。活動上，不斷有攝影師爭著為各位女星影相。在大合照期間，舒淇被日本代表森星批踭。不過舒淇淡定贏得網民掌聲。

　　日前，舒淇出席該珠寶品牌活動，連日來在IG開心地分享幾日行程的靚相，由開工化妝、到放工可以休息，都有帖出來與眾同樂。當日，完成工作後，舒淇十分雀躍，蹦蹦跳地走路，一邊行一邊撥弄飄逸長裙，心情大靚的她還寫道，「下班了～～ 這就是自己人視若無睹」。

　　舒淇面上一臉風騷，但留言話間帶骨，原來是當晚在活動上，她卻受到委屈。近日流出當晚活動片段，見到舒淇在當晚，與其他被邀請的女星在場讓傳媒拍照時，四人正在影相期間，片段內見到，舒淇不斷被森星公然批踭攝位，森星的鎖骨和膊頭好快就被擠走舒淇。被逼至退後了身位的舒淇，雙肩聳起，但始終出慣大活動，見過世面，在鏡頭前仍然樂樂大方地笑，但沒有因被壓迫而傾向身邊的劉亦菲。

　　在另一條片內，女星們站起來等候時，舒淇明顯已經被森星迫在最側，當大會高層站在中間影合照時，森星都未見刻意遷就，腳仍有如釘在地上，沒有踏開一步，只是微微讓高層夾硬擠在中間位。舒淇為表專業，仍然堅守自己位置，讓眾人排好位後，自己才施施然站上一級，與眾人平排而立。

　　事件揭發後即成網上熱話，好多網民留言鬧爆森星，亦衝去森星的社交平台留言，不敵滿天漫罵的森星最後都要關閉留言功能。而品牌知道事態嚴重，在官網發布照片時，亦刻意避開發布五人合照，而森星的單人照亦被消失，相信是大會對森星的懲罰。而這件事令不少網民勾起回憶，多年前台慶上，楊茜堯公然在鏡頭前撞向徐子珊，跟住立即跟對方說笑，二人立即互視而笑。