過往專欄

　　【晴報專訊】本港疫情漸趨平穩，惟經濟未完全復甦。有調查發現，今年本港企業平均加薪幅度為1%，計及期內通脹更錄負增長0.4%，為10年來首次，但估計明年加薪達3%。調查機構指，今年加薪幅度對比沙士已不算差，相信企業未來仍需要大量人才，近3成半企業會請人，對前景審慎樂觀。

調查機構指近3成半企業會請人，對前景審慎樂觀。（資料圖片）

　　人力資源管理學會1月至9月進行調查，在105間回應機構中，有68%指今年有加薪，約3成則凍薪，比例與去年相若，惟實際獲加薪的僱員只有34%，按年少逾10個百分點。期內平均加薪幅度為1%，較去年少0.4個百分點；若計及今年頭8個月平均通脹率1.4%，薪酬實際更呈負增長0.4%，是10年來首次。

　　展望來年，有57%受訪公司稱未有薪酬調整計劃，會加薪或凍薪的分別有37%及6%。

　　學會根據今年1月至4月加薪機構提供的數據，估計明年平均加薪3%。

　　學會副會長孔于人指，在未通關及社交距離措施仍生效下，今年加薪幅度不意外，對比沙士年代亦不算差；而企業在恢復及拓展業務過程需要大量人才，有34%企業更稱有意增聘人手，加上要回應過去凍薪及獎賞同事，3%是審慎樂觀評估。對移民潮會否帶動薪酬向上調整，他相信難免衝擊勞工市場，尤其中高層職位，但指薪酬僅僱員考慮因素之一，企業文化及發展機會均重要。

對比沙士不算差 料明年加薪3%

　　另勞聯年中訪問2,152名打工仔，獲加薪或減薪者各有15%，但平均加薪5.9%遠少於平均減薪23.9%，勞聯建議來年加薪最少6%。

　　上文提到，電子營銷手法除了最傳統的Email marketing（電郵營銷）外，也包括透過社交平台如Instagram、Facebook進行產品宣傳。上周，筆者跟大家分享5個可以幫助你撰寫推廣文案的方法，包括：1. Unique Selling Proposition（USP）獨特的銷售主張、2. Limited-Time Offer 限時優惠、3. Social Proof 社會上的認同、4. Call to Action（CTA）號召性用語 、5. Free Trial 免費試用，大家都學會了嗎？本周，我們一起學多5個撰寫推廣文案的方法吧，let’s go！

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6. Bundle Deal 套裝優惠

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　　Bundle Deal套裝優惠（Bundle Deals）是將數個商品組合在一起以套裝模式銷售，給予一定購買優惠的營銷活動。在文案中，你可以強調套裝產品的方便性，以提高潛在顧客的購買慾。

例句：

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以折扣價購買我們的「夏季必備」套裝－包括太陽眼鏡、沙灘巾和防曬霜！

7. Guarantee 購買保證

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　　向客戶保證他們的滿意度是得到保證的，以提升他們的購買信心。 你可以在文案中使用“money-back guarantee （退款保證）”或“satisfaction guaranteed（保證滿意）”等短語。

例句：

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現在，你可以無風險地試用我們的語言學習應用程式。如果你在 30 天內不滿意，我們將把你的訂閱費用退還給你。

8. Exclusive Access 為指定客戶提供特殊的訪問權限／獨家內容

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　　透過為忠實客戶提供特殊的訪問權限，營造一種獨特的感覺。 在文案中，你可以使用「members-only （僅限會員）」或「exclusive content（獨家內容）」等字眼。

例句：

Become a VIP member now and enjoy early access to our latest fashion collections.

快點成為 VIP 會員，搶先體驗我們最新的時尚系列。

9. Problem-Solution Approach 為潛在顧客解決煩惱

(Credit: https://www.advertisemint.com/ )

　　在撰寫文案時，先想一想你推銷的產品或服務能為顧客解決甚麼困難，並強調你能為他們解難。

例句：

Tired of tangled earphones? Our wireless earbuds provide hassle-free listening on the go.

厭倦了經常纏結在一起的有線耳機？我們的無線耳塞可讓你隨時隨地輕鬆聆聽。

10. Storytelling 分享故事

　　分享跟你的品牌、產品或服務有關而引人入勝的故事，用說故事的方式來吸引潛在顧客，引發他們的好奇心，或讓他們產生共鳴。

例子：

Meet Sarah — the busy mom who regained her work-life balance with our time-saving meal delivery service.

認識Sarah — 一位忙碌的媽媽，她透過我們省時的送餐服務重新獲得了工作與生活的平衡。