職場

　　在「行行都講科技，人人都用科技」、資訊科技（IT）產業機遇甚好的時代，曾於知名國際科技企業工作逾20年的姚映佳，為了追求更具創新工作，在去年毅然由智能設備領域轉戰奢侈生活品。

蓮花集團副總裁兼蓮花生活全球負責人姚映佳（右六）坦言，國際化團隊帶來更具活力的工作空間及氣氛，有助發揮更大創造力。（受訪者提供圖片）

　　現於蓮花集團（Lotus Group）擔任副總裁兼蓮花生活全球負責人的他表示，行業雖有變，但企業追求創新的本質沒變。透過運用以往的工作經驗，創造不同的跨產業合作，使其體會到更大的成就感，多元文化的團隊也為他帶來更精采的工作環境及氣氛。

為迎合消費者更著重健康及具品質的生活方式，蓮花集團藉開拓其蓮花生活（Lotus Life）業務，將科技、生活與品牌文化給合，並於今年推出與未來出行相關的電動公路單車Type 136。（受訪者提供圖片）

　　因跑車而為人熟悉的蓮花集團，近年積極開拓其蓮花生活（Lotus Life）業務，藉將科技、生活與品牌文化給合，探索及創造出與「未來出行」及「未來生活」相關產品，並推出了電動公路單車Type 136、聯名手工鋼筆及威士忌等。而該集團汽車產品線以外的商品和服務，正正是姚映佳現時的主要職責。

　　然而，離開工作約26年的科技巨頭，轉戰科技含量看似不多的產品開發工作，豈不是浪費了他過去多年的經驗和才能？

探索未來出行 未來生活產品

　　姚映佳對此表示，正因科技無處不在且被多個領域應用，轉行除考慮家庭因素外，更多的是為工作未來發展。

　　以Type 136為例，它融合了智能產品的數碼體驗、電動技術、結構和空氣動力學，「這與以前做手提電腦和可穿戴裝置有很多相似之處，如重量、熱氣等技術底層方面是愈趨類似，跨行業的技術應用也逐漸普遍。」

　　相比過往逾20年，在IT產業從事產品創新工作及產品孵化工作，姚映佳認為，「行業雖有變，但持續創新是蓮花集團的DNA，這點與以往工作的本質是一致的。（現時工作）整體感覺有更大想像力，而跨產業合作和整合創新工作，不但會用到以往的經驗，亦是我特別具熱誠的工作。」

　　此外，全球消費者價值觀愈趨接近，但同一產品在各地推出時，不能一式一樣，而是要符合各地文化，以適應當地市場及消費者需求，使產品開發上具另一番挑戰性。「當新產品獲當地的消費者認可，能為工作帶來更大的成就感。」

姚映佳認為，參加設計營商周等業界交流活動，是迎合市場變遷的關鍵，也能為產業帶來更多新想法。（受訪者提供圖片）

　　市場需求不斷變化，唯有追求創新的心態，與其鼓勵型的帶領團隊方式不變。姚映佳強調，團隊合作講求互補長短，從而產生新的可能性，而創新的過程中需要有良好的環境和氛圍。「我希望能成為創新催化者和支持者，讓大家發掘和孵化更多的想像。」

多元文化團隊 工作環境添活力

　　以往他雖然經常在美國、歐洲、亞洲地區工作，但未曾如現在般緊密地與英國及歐洲的同事一起工作。更近距離地與國際化的團隊合作，當中的多元文化、國際視野分享及討論，讓其感到更有活力。「在探討新產品和體驗時，總會發現有同事會提出一些源自於其生活體驗的想像。這些都是我想不到的，過程也會讓我覺得很精采，讓我期待與同事一起討論。」

　　在這電子發達的時代，以電子形式宣傳已不是甚麼新鮮事，各行各業對此已司空見慣，這推廣手法在行內也早已相習成風。電子營銷手法除了最傳統的Email marketing（電郵營銷）外，也包括透過社交平台如Instagram、Facebook進行產品宣傳。

(Credit: https://stock.adobe.com/ )

　　電子營銷得以盛行，全因這方法不但成本低，而且省時有效，能讓公司與目標消費者保持聯繫，甚至拉近兩者的關係。有見電子營銷如斯普及，筆者本周將介紹如何撰寫有效的文案，以便大家於日後宣傳自己的產品或服務，並提高個人或公司的知名度。事不宜遲，筆者先跟大家分享5個可以幫助你撰寫推廣文案的方法：

1. Unique Selling Proposition（USP）獨特的銷售主張

　　Unique Selling Proposition（USP）是一句簡潔的陳述，以強調產品或服務的獨特性在市場行銷中，USP是指在商業模式圖中，告知客戶自己的品牌或產品如何優於競爭對手的行銷策略。找到一個好的「獨特銷售點」，就像是一個好的銷售技巧，代表這個產品或服務對消費者有著獨特的好處，就能夠帶領你的產品邁向成功。在撰寫推廣文案是，先問問自己「客戶為甚麼應該選擇您的產品？」。

例句：

Our organic skincare products are made from sustainably sourced ingredients, ensuring healthier skin without harming the environment.

我們的有機護膚產品由可持續來源的成分製成，確保皮膚更健康，而不損害環境。

2. Limited-Time Offer 限時優惠

(Credit: https://stock.adobe.com/ )

　　營造緊迫感可以鼓勵潛在客戶採取行動。 可在內文或標題使用「limited-time offer（限時優惠）」、「while supplies last（售完即止）」或「act now（立即行動）」等短語來營造緊迫性。

例句：

Get 20% off your first purchase—offer ends this Friday!

首次購買可享 20% 折扣 — 優惠於本週五結束！

3. Social Proof 社會上的認同

(Credit: https://stock.adobe.com/ )

　　利用社會上的認同來為潛在客戶建立信任。例如，你可以在文章中提及舊客戶給予的正面評價、獲取的“likes”或“5星好評”數量等等以提升客戶的信心。

例句：

Join over 10,000 happy customers who have transformed their fitness journey with our personalized training programs.

加入超過 10,000 名客戶滿意我們的服務，並成功透過我們的個人化訓練計畫踏上了他們的健身之旅。

4. Call to Action（CTA）

(Credit: https://www.advertisemint.com/ )

　　號召性用語（Call-to-Action，縮寫為 CTA）是一種影像或文字，用於提示你的訪客、潛在客戶或最終客戶採取行動。從字面上看，CTA是一種呼籲人們採取行動的號召。潛在客戶採取的行動可以是：「buy now（立即購買）」、「subscribe（訂閱）」或「learn more（了解更多）」。CTA可以放在任何地方：公司的網站上、電子郵件中，甚至Instagram或Facebook文章的未尾。

例句：

Ready to upgrade your home office? Click here to explore our ergonomic furniture collection.

準備好升級您的家庭辦公室了嗎？點擊此處探索我們的人體工學家具系列。

5. Free Trial 免費試用

　　提供Free Trial （免費試用）可以讓潛在客戶無風險地體驗你的產品或服務。 你可以在文案內強調他們在trial period（試用期間）將獲得的好處。

例句：

Are you finding it hard to increase productivity at work? Sign up for a 14-day free trial of our productivity software now！

你是否發現難以提高工作效率？註冊我們的生產力應用程式以享受14 天免費試用吧！

　　覺得意猶未盡？下一期，筆者將分享更多撰寫推廣文案的技巧，敬請期待。