職場

　　近年大家心中有冇一個較為印象深刻嘅電視廣告？

　　過去五年，真係較難搵到一個比較深刻嘅電視廣告。香港廣告愈來愈「廣告」，除咗太hard sell之外 ，亦缺乏一啲令人回味、有回憶嘅元素，睇完唔會有深一層感受同思考，更唔會有共鳴。

　　當然，其中一個原因係電視節目質素下降，睇電視嘅人少咗，同時影響廣告製作費同質素。另一方面，因為部分上一代較傳統嘅客戶，同新一代廣告人嘅諗法有落差，令兩代嘅諗法未能接軌，令廣告缺乏創意。最後觀眾只會見到產品名稱不停出現於廣告之中，旁白重覆又重覆產品特點。所以近年廣告只著重明星效應，以明星直接講出產品功效，變成記憶唔深嘅「直接廣告」。

　　其實一個好嘅廣告，如果單靠國際巨星先能夠令人留下深刻嘅印象，咁樣只代表該明星出名，而唔係廣告有實力。一個好廣告，當中有幾個元素十分重要：

一句好tagline

　　唔一定係賺人熱淚嘅對白先叫好tagline，能夠令觀眾會心微笑、充滿回憶，或者係引發思考嘅一句話，都可以帶來好好嘅反應。

　　「看出一點真，看出可觀人生。」眼鏡能夠令你看得清，除咗係生活需要之外，亦能讓你看到細節，看到人生嘅不同，意義十分重大。

　　「咦～ 乜咁啱嘅。」用學生做主角，加強觀眾嘅代入感，正中主目標客戶群；而且Tagline簡單直接，日常生活亦可以經常使用，能夠喺短時間內變成家傳戶曉嘅金句。

陽光檸檬茶1993年廣告︰

　　「要贏人先要贏自己。」撇除明星效應，其實呢個句話意義好重，令人有一刻會等一等，諗一諗，更係好多人嘅座右銘。

和記新幹線1997年廣告︰

一個好故事

　　要喺30秒至一分鐘內講一個好故仔其實十分難，但如果能夠做到，亦代表呢個廣告有值得收看嘅理由。好多時會偏重故事內容，但就忽略咗產品／品牌。或者當兩者都配合到時，但又未必有好好嘅深一層意義，令觀眾思考並加深印象。所以故事結構、大綱落墨嘅比重、表達手法等等，都影響著觀眾最後心中留下一個點樣嘅畫面。廣告製作時，都會盡量安排focus group，研究廣告帶俾受訪者第一個畫面是甚麼，如果大家睇完廣告後都留下同樣嘅畫面，呢個就係一個好廣告。

一首好嘅歌曲／背景音樂

　　好多人都會忽略咗音樂，觀眾有時都未必會留意到音樂對佢哋嘅影響。雖然可能只係一段簡簡單單嘅背景音樂，但已經係勾起大眾回憶嘅一個重要工具。音樂係一種無形記憶，大腦中嘅畫面都會因為音樂而加深，並帶動情緒。所以有啲製作廣告時，會以音樂為主導，之後先計劃內容、畫面、分鏡等等。

　　一個成功嘅廣告，依靠好多東西配合。除咗廣告人同客戶嘅合作，觀眾口味嘅變化，亦改變緊潮流嘅方向。

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　　現代都市生活中，面臨著各種健康問題，如何從生活角度出發，深入淺出解釋這些都市病，並提供在醫冶黃金時刻採取的相應措施。在智慧生活下的非牟利與慈善機構可以善用社交媒體文章來推廣健康教育、拉近健康與生活的距離，以下是一些建議：

　　1. 提供有價值的內容：撰寫具有吸引力和有用性的文章，關於健康問題、疾病預防、生活習慣和養生方法等。香港中風基金其中一文章作簡單風險評估 - 您是中風的高危人士嗎？

　　2. 使用引人入勝的標題和插圖：標題是吸引讀者閱讀文章的第一個元素。

　　3. 強調社區參與：在文章中強調醫生和健康專家與社區的互動和參與。分享社區活動、健康講座或醫療檢查的消息。 社區對中風患者及家庭的支援 – 中風基金 Stroke Fund

　　4. 利用社交媒體工具和功能：社交媒體平台提供各種工具和功能，增強文章的影響力和可見性。例如，使用hashtags來標記相關主題，使用引用、分享和轉發功能來擴大文章的影響範圍， 香港中風基金Facebook 、香港認知障礙症協會、香港復康會

　　5. 利用視覺媒體：除了文字內容，還可以使用圖片、影片或Infographic等視覺元素來傳達健康教育資訊。視覺媒體更具吸引力，並有助於提高文章的分享和傳播。由香港中風基金主辦《中風危機解密》，其中一集- 【 煩「腦」信箱】 預防中風 你問我答！邀請到神科外科專科黃秉康醫生為大家「解迷」！《中風危機解密》，其中一集- 【 煩「腦」信箱】 ，在節目播出後，他們收到不少聽眾的資訊，包括躺姿洗頭和冬天是否較易中風？身形瘦削人士中風風險較低？而另外一集邀請到中風學會前會長腦神經科專科李梓強醫生及香港中風基金董事腦神經外科專科醫生黃秉康醫生為大家詳盡解釋缺血性與出血性中風各種治療方法。【中風危機解密 - 風中同行】缺血性與出血性中風 不同治療方案大揭秘，提供進一步的解釋和建議。這種互動可以建立信任和忠誠度，並增加文章／視頻的影響力。

　　6. 跨界合作：與其他領域的人士合作，例如健身教練、營養師、心理健康專家等，共同撰寫文章或舉辦活動。結合不同專業領域的知識和觀點，提供更全面和多元化的健康教育內容。「愛·女孩」行動（Girls Get Equal）

　　7. 使用故事和案例研究：故事和案例研究可以幫助讀者更好地理解和關聯健康教育的內容。將真實故事和成功案例與相關的健康問題相結合，可以增加文章的情感共鳴和吸引力。保持與讀者的互動和持續的更新，以維持他們對社交媒體平台的參與和關注。香港中風基金知多一點點-醫生的話

　　8. 基於內容可靠性：確保文章的內容基於科學證據和可靠的資料來源。提供參考文獻或連結，以便讀者進一步瞭解相關主題。這樣可以增加文章的可信度和專業性。養和發佈關於都市人痛症情況的問卷調查結果 三千名受訪者中逾四成有長期痛症 專科醫生指慢性痛症不容忽視。是項調查發現超過七成半（2,306 名）受訪者在過去一個月曾經歷疼痛，並以女性居多，而逾四成受訪者更出現持續三個月或以上的慢性疼痛問題。受訪者一般會採取不同方法解決疼痛情況。此外，約半數受訪者認為疼痛對其日常生活造成影響，甚至會導致情緒及精神健康問題。

　　9. 與社群和關注相關話題：關注社群中的話題和趨勢，這樣可以使文章更具時效性和相關性，並吸引更多的關注和參與。仁安醫院首個私院APP「候診易」及「查藥易」一站式急症門診預約及查藥。

　　總之，善用社交媒體可以為健康教育、患者教育和支持、持續專業發展、個人品牌建立以及危機管理提供有力的平台。香港中風基金持續推動中風預防及治療的公眾教育，以提升高危群組對急性中風先兆的警覺性為目標。引用香港中風基金董事腦神經外科專科醫生黃秉康醫生一些說話，醫學就是如此，沒有劃一的答案，也沒有必然的對與錯。而每次給患者的意見都是：要平安。

　　香港中風基金內的撰文及教育影片，在社交媒體上建立信任和專業形象，讓公眾全方位瞭解有關中風的預防、治療、以及照顧患者時需要注意的事項，並讓他們更願意接受健康教育資訊。

　　智慧生活下善用社交媒體在健康教育中保持初心，持續提供有價值的內容，並建立信任和專業形象，讓大家能夠實際應用在他們的生活中。這樣可以有效地推廣健康教育，並對公眾的健康意識產生積極的影響。