02/08/2021 14:19
Ｂ站：「花火」平台入駐品牌年增逾２０倍，投放行為呈跨圈層特徵
《經濟通通訊社２日專訊》嗶哩嗶哩（０９６２６）上線ＵＰ主與品牌主的官方合作平台「花火」成立已逾一年。近日，Ｂ站首次披露花火相關數據。截止今年６月，入駐品牌同比增長２０５０％。從ＧＭＶ（商品交易總額）上看，位列前五的行業分別是美妝、食品飲料、數碼３Ｃ、電商、手機遊戲，其廣告主構成與互聯網廣告市場大盤基本一致。品牌的投放行為，則呈現出了「跨圈層投放」的特徵。興趣圈層滲透率（品牌投放的二級分區數量╱二級分區總數）排名靠前的四個行業分別是：電商、數碼３Ｃ、美妝、食品飲料。 數據還顯示，品牌在Ｂ站上復投率高達７５％。花火平台過去一年舉辦了大量運營活動，如針對品牌的近６０場學院培訓，及種草大作戰、雙十一、６１８等營銷策劃活動，一方面是為了讓品牌更加熟悉Ｂ站的內容生態，另一方面也在拓展ＵＰ主的商業合作機會。Ｂ站副董事長兼ＣＯＯ李旎在今年一季度的財報電話會上表示，過去一年中，在花火接到首單的ＵＰ主佔比４５％，其中中腰部ＵＰ主的接單率增長尤為迅速，同比提升超過１００％。 此外，得益於花火的服務能力，各大品牌的品宣收益及ＵＰ主的商業內容製作能力都得到了提升。過去一年，有３０００多條商單視頻登上熱門，相當於平均每天都有超過１０條商單上榜，同比增長１５０％。（ｗｌ）