NBA拓華業務 搶攻社交平台

　　近年中國體育市場規模穩步上揚，按《經濟學人》數據，去年中國運動及體育用品市場規模有1.5萬億元人民幣；預計2025年，市場規模將攀升至驚人的5萬億元人民幣。

 

　　NBA中國行政總裁David Shoemaker表示，中國是NBA在美國以外的最大市場，現時正積極進軍中國市場。

 

 NBA中國行政總裁David Shoemaker表示，在中國仍有很多人未能赴美親身觀看NBA比賽，網上平台與VR技術將能提高他們的觀賞體驗。

 

官方帳號1.2億人次關注

 

　　David指出，目前NBA在中國有3大收入來源，包括：商業合作及贊助（sponsorship）、電視廣播及轉播、數碼媒體與社交網絡，3大收入佔比大致相等。

 

　　他解釋，每年NBA都有兩大籃球比賽，以及其他活動吸引贊助商，收入趨向穩定。在電視廣播方面，已與內地中央電視台合作轉播NBA比賽近30年，轉播費收入亦穩定。

 

　　至於數碼媒體及社交網絡方面，David特別指出，去年中國觀看NBA比賽的人次達7.5億，而有1.2億人次就在社交媒體追蹤NBA的動向，亦留意到仍有不少中國人難以親身到美國體驗NBA比賽，他們透過網上觀看比賽及進行互動，因此他認為，社交網絡這塊收入的增長潛力非常高。

 

　　David又表示，網上平台與社交網絡的收入大致可分為頻道授權費、用戶訂閱費、廣告費用。為了增加網上宣傳效果，近年亦與騰訊合作發展社交平台宣傳，為觀眾提供400場比賽免費轉播，並研究技術以提高手機用戶觀看比賽的體驗，如將賽事鏡頭換成近鏡，增加觀眾觀看時的現場感。

 

　　最新資料顯示，今年3月NBA中國就與微博宣布建立長期戰略夥伴關係，後者成為NBA中國的官方社交媒體平台，共同推出NBA賽事即時短片、比賽什錦、原創節目以及其他互動產品，可見NBA正全力進攻社交平台。

 

本地化與科技成亮點

 

　　除了網上平台，要打入內地市場亦要靠其他特色。David強調，進入中國市場必須做到本地化（localization）。

 

　　他以去年NBA比賽為例，在中國農曆新年期間，NBA的4支球隊的球衣就全部換上中文字，並在比賽間場時加插舞獅環節，結果新年期間播放的59場賽事就吸引3億中國觀眾收看，並在社交媒體有數十億次轉載。而在今年的農曆新年，NBA就以華裔球星林書豪為招徠，與一眾當打球星如Stephen Curry、James Harden等共同製作賀年短片，積極做到本地化。

 

　　除了本地化，David亦表示，NBA未來會將增加科技元素，如成為近年熱話的虛擬實境（VR）技術，配合比賽播放。他解釋，目前已與美國NextVR公司合作，在下年度的新球季中加入VR拍攝與播放。

 

Source: 香港經濟日報

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