數碼新秩序

　　經濟形勢不那麼樂觀的時候，大家總是很關心年輕人未來的工作和發展機會。

　　不過也不用過分擔心，機會並沒有消失，只是出現在不同的地方。如今科技發展日新月異，時不時就會冒出一些你可能以前從來沒聽說過的，甚至讓你覺得不可思議的職業。

　　數字時裝設計師Samuel Jordan來自美國佛羅里達，22歲時憑藉為Roblox平台的遊戲設計配飾、錢包等虛擬物品，一年總計賣出2,500萬件，淨賺了100萬美元。

（圖片由作者提供）

　　Samuel Jordan 12歲時第一次開始玩Roblox，他覺得這是一個年輕人可以遊玩、閒逛、社交的虛擬空間，成長的速度很快，未來潛力很大，於是興致勃勃地加入了虛擬物品的設計。

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　　他原本是一名時裝設計師，後來發現在Roblox上設計虛擬服裝也會很受歡迎。截至2022年3月，他設計的虛擬服飾總共賣出了2,300萬件，其中包括設計形態很新穎的頭戴、帽子等等其他的裝飾品，用在玩家的虛擬人物身上。 2021年全年，光是銷售虛擬物品，Jordan就賺了100萬美元。

　　Jordan說Roblox上沒有固定的套路，有一百萬種方法可以自由創造，甚至在上面創業。工具都是現成的，只要有想法，就可以立刻開始行動了。

　　他的作品於2019 年被Roblox創作者計劃收錄，從此走上了職業道路。成功後還成為了Burberry、Stella McCartney和Forever 21等知名品牌的聯名設計師及數字設計顧問。

　　被《Forbes》報道為 2018 年全球第二高薪模特兒的 Karlie Kloss，不但為自己打造了國際知名的模特兒身分，在她美麗高雅外表下，亦是一位科技企業家。在 2016 年於紐約大學攻讀電腦科學及編碼學位後，Karlie 創辦了Kode with Klossy課程，讓更多年輕女性免費學習編碼。這位美貌與智慧兼具的女強人，作為最Geek的超模，也在今年迅速投身到元宇宙中，與Roblox社群設計師們共同打造了5家虛擬時裝快閃店，發起了名為 “Fashion Klossette Designer Showcase” 的元宇宙活動。

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　　僅Roblox平台就展現出數字時尚的發展潛力，Roblox的全球合作VP Christina提供了一組數據：2021年，Roblox數字時尚設計師共設計了2,500萬件虛擬物品，每5位日活躍用戶中就有1位每天更新著裝的用戶。

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　　這麼來看，今天的虛擬設計師，是不是就是10年前的Instagram, KOL玩家呢？虛擬設計師這一類職業，背後的產業是元宇宙。

　　根據市場研究公司Emarketer的調查，至2022年，全球遊戲玩家的數量將超過30億，已經占到世界人口的三分之一以上。以此趨勢，玩家虛擬分身的虛擬服裝、配件等的需求將愈來愈龐大。目前，虛擬服飾的目標群體主要是Z世代的數字原住民。

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　　隨之而來顯現出人才缺口，虛擬服裝設計師在某聘上也開出高達5萬-10萬的月薪，從招聘要求上看，需要有遊戲、動畫、數字人相關的從業經驗，也需要有CG建模、CLO3D、編程等技術的門檻要求。

　　麥肯錫認為，到 2030 年，元宇宙有可能創造5萬億美元的經濟價值，它將成為改變人類生活和社交方式的底層技術。看來還真是值得期待呢。

　　如果元宇宙真的是未來，那麼今天投身其中的這批小眾群體，會伴隨著產業的擴大而快速成長起來，未來發展空間不可小覷。

　　也許，大學生們，是不是也該看看這其中的機會呢？因為，當虛擬世界到來的時候，定居在哪個現實的物理世界就不那麼重要了。

　　在你的身邊，是不是也有一些10年前不存在，不起眼的職業呢？

　　2024年，當談論行銷的新趨勢時，一個不可忽視的關鍵詞便是「新中式」。它不僅代表著一種時尚潮流，更成為了各大品牌競相探索的行銷新方向。從服裝、美妝到食品飲料，再到各類線下體驗，新中式元素無處不在，引領著市場的風向標。

　　據數據顯示，新中式話題在小紅書、抖音等平台的搜索和播放量已飆升至127.6億次，其影響力可見一斑。這一趨勢的背後，是年輕消費者對於傳統文化的熱愛與追求，也是品牌對於市場變化的敏銳洞察。

一. 新中式席捲各領域

　　（1）服裝領域，新中式風格的設計以其獨特的韻味和審美，受到了愈來愈多年輕人的喜愛。設計師們巧妙地將傳統元素與現代剪裁相結合，打造出既符合現代審美又不失傳統韻味的服飾。無論是旗袍的改良版，還是融入刺繡、盤扣等元素的現代服裝，都展現出了新中式風格的獨特魅力。

　　（2）食品飲料行業，新中式風格也展現出了強大的市場潛力。從茶顏悅色的國風奶茶，到古茗的書法杯和桂花烏龍茶，再到百事可樂推出的國風口味，各大品牌都在積極探索將傳統文化元素融入產品中，以此來吸引消費者的目光。這些產品不僅口感獨特，更在包裝設計和行銷策略上融入了濃厚的中式風格，讓人們在品嘗美味的同時，也能感受到傳統文化的魅力。

　　（3）品牌還在通過場景體驗的創新來探索新中式行銷的可能性。例如，一些餐廳和酒店開始推出沉浸式的美食體驗，將傳統文化元素與現代餐飲相結合，為消費者帶來全新的用餐體驗。 這種將文化與體驗相結合的方式，不僅提升了品牌的形象，更增加了消費者的黏性和忠誠度。

二. 新中式行銷遇到的挑戰

　　新中式行銷的火熱也帶來了一些挑戰。 市場的同質化問題日益嚴重。 隨著愈來愈多的品牌開始嘗試新中式行銷，市場上出現了大量類似的產品和策略，這使得消費者在選擇時感到困惑。一些品牌對於傳統文化的理解過於淺顯，只是簡單地將傳統元素堆砌在一起，而沒有深入挖掘其背後的文化內涵和價值。這種膚淺的行銷方式不僅無法引起消費者的共鳴，還可能損害品牌形象。

三. 應對措施

　　為了應對這些挑戰，品牌需要更深入地理解傳統文化，確保行銷策略與品牌形象相契合。同時，品牌還需要不斷創新和突破，避免陷入市場同質化的泥潭。在探索新中式營銷的過程中，品牌可以關注以下幾個方面：

　　（1）注重文化元素的深入挖掘和融合。品牌應該深入了解傳統文化的內涵和價值，將其與現代審美和消費需求相結合，創造出既有傳統韻味又符合現代審美的產品和服務。

　　（2）關注消費者的情感需求。新中式行銷不僅僅是產品和策略的變革，更是與消費者情感溝通的橋樑。品牌應該通過優質的產品和服務，以及富有情感共鳴的行銷策略，來打動消費者的心弦。

　　（3）創新場景體驗。品牌可以通過打造沉浸式的場景體驗，讓消費者在享受產品和服務的同時，也能感受到傳統文化的魅力和韻味。這種將文化與體驗相結合的方式，將為品牌帶來更多的機會和可能性。

　　（4）跨界合作與資源整合。品牌可以積極尋求與其他文化產業的跨界合作，通過資源整合和共用，實現優勢互補和互利共贏。這種跨界合作不僅可以提升品牌的知名度和影響力，還可以為消費者帶來更加豐富的體驗和服務。

　　新中式風潮作為2024年行銷的新趨勢，已經展現出了強大的市場潛力和影響力。品牌在探索新中式營銷的過程中，也需要面對市場的挑戰和變化。只有不斷創新和突破，深入理解文化元素，才能確保行銷策略的長遠發展和品牌形象的正面構建。

　　隨著市場的不斷演進和消費者需求的不斷變化，新中式行銷將繼續發揮著重要的作用。未來，我們可以期待更多的品牌加入到這一趨勢中來，共同推動新中式文化的發展和傳承。同時，消費者也將能夠享受到更加豐富和多元的產品和服務，感受到傳統文化與現代生活的完美結合。