法牌ba&sh 今年力谷中港市場

　　來自法國品牌ba&sh，定位是可負擔奢侈（affordable luxury）時裝品牌，其亞洲區首席執行官Isolde Andouard接受專訪時表示，7月中在內地開設首間店，年底前一口氣開6間。

 

 

法國品牌ba&sh在港已有3間分店，全在IFC、海港城及時代廣場等購物熱點。圖為時代廣場分店，大賣波希米亞風格。（受訪者提供圖片）

 

　　她說：「可負擔奢侈品是世界潮流，中產是忠實的支持者，相信未來5至10年仍然不變。」調研機構麥肯錫早前發表的《The state of fashion》的報告亦有提到，可負擔奢侈品牌的發展最為突出。

 

夥港集團銷售達雙贏

 

品牌的亞洲區首席執行官Isolde Andouard表示，品牌的生產維持7成在歐洲，3成在亞洲。（受訪者提供圖片）

 

　　品牌在港已有3間分店，Isolde坦言，今年的發展重點在亞洲，而香港及內地是今年的重點，下年再考慮台灣、澳洲，甚至是日本等市場。「要一步步來，雖然近期香港零售市場不如往年，對我們來說香港仍是亞洲重要的市場。」品牌先在港測試市場對產品的接受程度，繼而進軍上海及北京等內地一綫城市，之後就是重慶、成都等二綫城市。

 

　　品牌由法國設計師Barbara Boccara及Sharon Krief於2003年創立，並以兩人的名字命名，2015年被L Catterton收購5成股權，現時在全球已有逾400個銷售點。Isolde表示，兩位設計師的設計既優雅、高貴又時尚易穿，更能展現穿衣者的個人風格，故不會為任何市場改變設計；亦因為對品牌基因的堅持，拓展海外市場時也希望以直營方式進行，可控制店的營運、風格及發展。

 

　　在香港及內地市場，就與俊思集團合作，使用其管理服務，既可加速發展步伐，又不會失控。

 

　　「俊思集團幫助找尋合適的舖位、員工，並為我們進行市務推廣，但租金及薪金由品牌直接支付，我們就像同一隊人一起工作。」

 

　　Isolde強調，品牌發展不強求在市場上有「嘩！」效應的突破，只希望跟著可負擔奢侈品市場發展步伐，以及品牌的拓展計劃進行，再靠設計風格吸引目標顧客。

 

借LVMH光環助拓展

 

左起：俊思集團主席黃若詩、ba&sh創辦人Sharon Krief、藝人胡杏兒、品牌另一創辦人Barbara Boccara、ba&sh全球首席執行官Pierre-Arnaud Grenade及亞洲區首席執行官Isolde Andouard，早前出席本港宣傳活動。（受訪者提供圖片）

 

　　但她相信，踏實中達至成功的關鍵，是要找到合適的地方開店。「首選商場內的店多於街舖，因商場內店舖的分布早有規劃，不會短時間內改變。但街舖附近的環境則可能隨時改變，半年已可有很大變化。」選址時除了做好應有的調查外，她也會親自到場觀察，有時甚至去3、4次，經過與團隊多番討論、研究，若有絲毫懷疑也不會下決定，實行寧缺勿濫。同時，若租金太貴，不合乎她心中的投資回報，也不會高價盲搶舖。「香港的租金確實高，但又能帶來生意。」

 

　　事實上，自L Catterton收購品牌5成股權後，借助LVMH集團在全球零售市場的地位及影響力，品牌尋找合適店舖時，能得到更多專業意見及更具「江湖地位」。

 

Source: 香港經濟日報

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