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2017-03-24

《晴報》精準定位 贏近百萬讀者共鳴

  近兩年傳統媒體面對數碼媒體及資訊傳播方式轉變,讀者人數及業績均受衝擊。定位為「Smart Healthy Family」的免費報紙《晴報》,讀者人數向100萬進發。

 

《晴報》近年以Smart Healthy Family為定位,成功吸引讀者,讀者人數已朝100萬進發。

 

  《香港經濟日報》及《晴報》社長麥華章表示,《晴報》為全港第二大發行量的報紙,讀者人數佔免費報第二位,擁有獨特的市場定位,是成功的關鍵。「向中產家庭提供生活智慧、緊貼生活的實用資訊和貼士。他們也想知道如何生活得醒目一點、健康一點。」

 

發行量全港第二大

 

《晴報》由22日至30日,透過fb專頁送出1000張大家樂早餐優惠券,亦有共9000張隨印刷版附送。

 

  據Nielsen Media Index 2016年全年報告顯示,《晴報》讀者人數達929,000,較2015年同期上升29%;而2015年全年報告的讀者人數,亦較2014年同期上升29%。連續兩年錄得雙位數升幅,可見「Smart Healthy Family」定位,是找對了方向。

 

  《晴報》逢周一至五免費派發,目標讀者為25至45歲具消費力的中產上班族。麥華章舉例,職場生活及前景、生活品味、親子、子女教育、照顧父母、身心健康、環保等議題,都是中產所關心的。「辦報方針是健康正派、有正能量,公平、公正、公道及中肯,家長都願意帶《晴報》回家與子女及家人分享,所以讀者人數得以不斷上升。」

 

  《晴報》總編輯潘少權解釋,要滿足中產需要,編輯部需緊守四大核心原則,包括中產價值、貼身利益、讀者感受及人文關懷。「如報道自殺新聞,顧及讀者感受,一定不刊登遺體照,也不放在首三版,不希望讀者不開心。」但若是有關兒童綁架案,是中產關心的,會放前一點。

 

  傳統的新聞報道,重點是還原事件,但潘少權認為,科技改變了傳播的方式,今天人人都可以是記者,如地鐵縱火事件,幾分鐘內已有現場片段上載至各平台。「停在『事中』的報道已過時,告訴讀者事前可有甚麼準備,事後如何應對,對讀者更有價值。」

 

專欄內容貼地真實

 

傳媒業近年挑戰不斷,大家必須與時並進、不斷學習,才能繼續向前。

 

  他舉例,早前有私家車在行駛時爆炸,報道可多寫遇到類似事件時,如何應付。又如有年輕人自殺,報道可給予貼士家長,如何察覺子女行為異常,預防自殺。

 

  新聞報道外,潘少權表示,專欄在免費報紙有獨特地位。「專欄作者具名氣雖重要,能跟年輕中產同呼吸也很重要。」他指《晴報》目標讀者為月入1.5萬至2萬元起的年輕中產,現時的年輕人重視自我成長,不是要「Earn A Living」,而是「Enjoy His Life」,內容必須夠貼地。故在邀請專欄作者時,除了看名氣,亦很重視其文章是否真情流露。如嚴浩及梁柏濤,他們講的療法未必人人接受或看得懂,但都出自他們真心再表達出來的。

 

Source: 香港經濟日報

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