2016-09-09

大數據分析尋ig網絡紅人

　　網絡世界何其大，網絡紅人愈來愈多，影響力分分鐘可媲美明星。4名80後及90後瞄準網絡紅人市場，去年成立市場分析公司，以帖文量、讚好量及內容分析Instagram（ig）上紅人的影響力，助品牌尋找並篩選代言人。開業3個月後已收支平衡，更冀年底攻馬來西亞、台灣及美國市場。

4名80後及90後瞄準網絡紅人市場，去年成立市場分析公司Advwhere，他們分別是（左起）黃卓然、王江源、陳慶達、蕭進熙。

　　杜小喬、坤哥、Ming仔……愈來愈多網絡紅人崛起，久而久之聚集一班粉絲。Advwhere共同創辦人王江源直言，網絡紅人用的產品，也會吸引網民來追捧，部分亦成為KOL（Key Opinion Leader，關鍵意見領袖），但「（有些）明星離開舞台後，他在網絡上的影響力甚至不及網絡紅人那麼大！」

ig勝fb 年輕用戶多

　　王江源跟另外3名創辦人，分別當過數據分析師、市場推廣及會計師。在去年10月4人投資10萬元成立Advwhere，透過自行設計的軟件，專門分析ig上網絡紅人基本個人資料，以及他們在ig上的互動性，即Engagement及Interaction比率。Engagement代表在一段時間之內，多少追蹤者（Followers）「參與」帖文中，如讚好、評語及轉貼數量；Interaction則是在某個數量的帖文中，「參與」的追蹤者比率。他們指，若Engagement及Interaction比率達2%至4%，便代表很多網民參與在其中，反映該網絡紅人是否用心經營自己的社交網站，及他們與追蹤者的關係。

　　根據市場研究機構Statista數據，今年4月ig的活躍用戶達400萬，只是位列榜首Facebook（fb）的四分一，在社交平台及即時通訊工具上排名第8。為何Advwhere選上ig而非fb？王解釋，fb用戶來自不同年齡層，且市場上已有不少分析工具，相反ig用戶介乎10多至30多歲，且市場未見其分析工具，若然品牌是針對年輕市場，ig是不二之選。

冀年底進軍大馬台灣美國

　　另一共同創辦人黃卓然以英國前球星碧咸（David Beckham）及美國共和黨總統候選人特朗普為例，兩者的Engagement比率高，惟前者每次在ig上帖文，其讚好數量多於留言，後者則相反，「不是每個人都想要like（讚好），有些人想要討論」。除數字外，他們亦會了解「參與」的追蹤者是否假帳戶，惟直言沒有工具分析，只能靠人手「逐個逐個Click」來量度參與度中有多少「水份」。

　　綜合所有數據後，他們會按品牌需要推薦網絡紅人，如去年底，有外國手錶品牌冀攻香港市場，Advwhere為他們挑選7位形象陽光及曾參與慈善活動的網絡紅人，包括奧運選手歐鎧淳、演員周家怡、健身教練黃耀洪（Paul哥）等，最終全獲採納，該手錶的網上銷量按年增數倍。

　　王透露，Advwhere開業3個月後已收支平衡，惟4人拒絕透露現時盈利、收費等。Advwhere冀年底攻馬來西亞、台灣及美國市場，了解當地網絡紅人的趨勢。