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2021-11-26

Nike、Gucci跨入元宇宙!販售NFT服飾,瞄準虛擬化身裝扮需求,搶捕500億歐元商機!

  微軟(Micorsoft)、Meta(前稱Facebook)、輝達(NVIDIA)等科技界巨擘浩浩蕩蕩揮軍元宇宙(Metaverse)之際,時尚產業亦開始對此領域展開布局。Nike提出一系列商標申請,擬在元宇宙販售虛擬球鞋與運動服;Gucci登陸元宇宙遊戲平台《Roblox》,售賣虛擬包款。各大時尚品牌爭相搶進此市場,究竟是跟風、趕流行之舉,還是意圖發掘新商業模式的精心部署呢?

 

NFT奢侈品成交價屢創新高

 

  摩根士丹利(Morgan Stanley)近日發表的研究報告指出,儘管元宇宙仍需很漫長的時間始能完全實現,惟隨之而興起的社交遊戲平台,卻可能為時尚精品業創造500億歐元(約4,377.4億港元)的商機;同時,NFT(Non-Fungible Token)虛擬奢侈品的整體產值亦上看250億美元(約1,950億港元)。

 

  號稱是首個進軍NFT領域的奢華鐘錶品牌Jacob & Co.,於2021年4月在NFT交易平台Artgrails上拍賣虛擬手錶「NFT SF24 Tourbillon」,錶面刻上NFT、Bitcoin等加密貨幣的字樣,起標價為1,000美元(約7,800港元),成功以10萬美元(約78萬港元)的高價賣出。

 

  意大利奢華時裝品牌杜嘉班納(D&G)於2021年8月推出首個NFT系列「Collezione Genesi」,包括5件實體商品(2件連衣裙、1件男士西裝和2頂王冠),附有可在元宇宙中使用的NFT版本,以及4件NFT虛擬產品。同年9月,這些作品放上數碼奢侈品交易平台UNXD進行拍賣,整體成交金額高達570萬美元(約4,450萬港元)。

 

  無論是生產或分銷成本,NFT虛擬產品均比實體產品低上許多,讓時尚品牌可獲得更高的毛利率。譬如說,NFT交易平台OpenSea只會收取2.5%佣金,阿里巴巴與Farfetch等網購平台的抽成則高達15%至40%。

 


Jacob & Co.在NFT平台Artgrails上以10萬美元的價格售出全球首枚SF24陀飛輪NFT手錶。(圖片來源:Artgrails網站)

D&G首個NFT系列「Collezione Genesi」的設計靈感來自意大利威尼斯豐富的藝術歷史和傳統。(圖片來源:翻攝UNXD網站)

 

遊戲角色衣飾販賣顛覆市場

 

  另外,以太坊區塊鏈的智慧合約(Smart Contract)機制,容許NFT創作者在每次作品交易時都可抽取一定比例的分成,不像現實世界般只有最初交易才可獲得分成,因此NFT交易被視為獲利較高的新商業模式。不過,若論及對整個時尚產業的數碼轉型,社交遊戲帶來的影響卻更具顛覆性。

 

  以元宇宙概念為核心的社交遊戲平台《Roblox》,目前有五分一玩家每天都會更換遊戲角色頭像——對這些玩家來說,角色形象便是虛擬體驗中的一切。2021年5月,意大利奢侈時裝品牌Gucci在《Roblox》上舉行名為「The Gucci Garden Experience」的數碼花園虛擬體驗活動,期間販售幾款限時供應的虛擬服飾,讓玩家可以將Gucci產品裝配在自己的遊戲角色上。

 

  其中一款由Gucci創意總監 Alessandro Michele設計、綴有蜜蜂圖案的 Dionysus 虛擬手袋,價錢被炒到高達4,115美元(約32,100港元),竟然比現實產品的定價3,400美元(約26,520港元)還要高上一些。

 

  2021年8月,Burberry與遊戲公司Mythical Games合作,在網上遊戲《Blankos:Block Party》上發售品牌的首個NFT遊戲角色「Sharky B」,限量750個(售299美元,約2,330港元),以及3款限量1,500套的NFT虛擬道具,包括:噴射背包(售100美元,約780港元)、泳池拖(售100美元,約780港元)、臂章(售50美元,約390港元)。

 


恰逢品牌誕生100周年,Gucci在2021年5月在《Roblox》上啟動為期兩周的「The Gucci Garden Experience」虛擬體驗活動,玩家的虛擬化身可以穿越數碼空間內的不同花園場景。(圖片來源:Gucci官網)


虛擬活動期間,Gucci推出了幾款限時購買的虛擬服飾產品,《Roblox》玩家可以在一小時內自行選購,價格為475 Robux幣。經過玩家多番轉售後,Dionysus虛擬手袋最終以35萬Robux幣(約32,100港元)賣出。(圖片來源:Roblox官網)

Burberry首個NFT遊戲角色「Sharky B」,以品牌的動物王國(Animal Kingdom)系列為設計靈感,可在《Blankos》遊戲世界的市場上買賣與升級。(圖片來源:Burberry官網)

 

Nike申請多個元宇宙商標

 

  事實上,這些NFT虛擬產品在《Roblox》或《Blankos》遊戲平台以外並無任何價值,但卻能以高價售出,這意味著在遊戲世界裡的玩家也希望像現實生活般,能以各式衣裝來營造形象上的與眾不同。

 

  除高端的奢華品牌外,面向大眾消費者的運動服飾品牌Nike,亦已瞄準元宇宙商機。根據美國專利及商標局的資料,Nike於2021年10月針對元宇宙領域申請了7個商標,包括:Nike品牌及其標誌性打勾商標、宣傳語Just Do It、Air Jordan及Jumpman等,以便日後在Metaverse內販售Nike的虛擬產品。

 

  據報,Nike已將元宇宙定為優先發展的業務項目,預計在未來幾個月內,該品牌有機會跟遊戲平台或社交媒體合作,發售虛擬球鞋或運動服。此外,近期Nike發布的職位空缺已有鞋類虛擬材料設計師,隸屬於數碼產品創造部門,職務將聚焦於推動虛擬創新。

 

  2021年11月,Nike宣布在《Roblox》上推出「Nikeland」虛擬世界,作為跨入元宇宙的第一步。Nikeland設計靈感來自現實世界的Nike 總部,玩家可以在這裡玩躲避球、鬼抓人等小遊戲,並讓遊戲角色穿上 Air Force 1、Nike Blazer、Air Max 2021等品牌經典鞋款。Nike更計劃未來會在Nikeland上舉辦如世界盃足球賽、超級盃美式足球賽等大型賽事,為這個虛擬空間注入更多玩味性內容。

 


早前Nike曾貼出招聘啟事,招募「Virtual Material Designer」,顯然是要為推出虛擬產品作好準備。(圖片來源:翻攝Nike官網)

Nikeland虛擬空間參考現實世界中的Nike全球總部設計而成,容許《Roblox》玩家使用Nike虛擬產品打扮角色,如Air Force 1和Nike Blazer等經典鞋款。(圖片來源:Nike官網)

 

透過元宇宙俘擄年輕人的心

 

  另一美國服裝品牌Ralph Lauren在2021年8月亦跟韓國社交平台Zepeto合作,販售50款虛擬服飾與12個角色造型,並建構了3個虛擬場景供用戶的虛擬化身遊逛,包括:Ralph Lauren位於Madison Avenue的旗艦店、Ralph's Coffee Shop,以及Central Park。該公司數碼長愛麗絲.德拉亨特(Alice Delahunt)認為,Zepeto是亞太區最大的元宇宙平台,為2億用戶提供逾百萬種虛擬商品,對Ralph Lauren來說將是十分重要的市場。

 

  根據市場調查機構Newzoo的資料,2020年全球遊戲玩家人數攀升到27億,為遊戲產業帶來 1,593億美元(約1.24兆港元)的營收,可見遊戲開發商是疫情紅利的受惠者之一。時尚產業的狀況卻恰好相反,疫情期間生意停擺,業務陷入極大危機。國際顧問諮詢機構麥肯錫(McKinsey)指出,2020年全球時尚精品業的獲利較2019年大幅倒退9成。

 

  因此,時尚品牌要拼命抓住社交遊戲這根救命稻草,以維持品牌能見度,甚至開創新的收入來源。時尚趨勢分析機構WGSN評估,2019年全球玩家在遊戲中的使費,有80%落在遊戲角色的造型和裝備配件上,足證玩家很樂意花錢為其虛擬化身添置各種衣飾或道具。

 

  更重要的是,時尚業者希望透過元宇宙俘擄年輕人的心。國際顧問諮詢公司Boston Consulting Group(BCG)指出,Y世代(1980年代和1990年代出生的人)為個人精品消費市場貢獻32%的營收,預測到2025年可望增加至50%;至於Z世代(從1990年代末期到2010年代初期出生的人),則佔精品市場4%的營收,並持續成長中,也是極具潛力的潛在客群。

 

Ralph Lauren與Zepeto合作推出虛擬服飾和主題虛擬世界。該系列共有12個造型,包括50多個獨特的主題,代表著Polo Ralph Lauren的復古風格與2021年夏季系列中的新作品。(圖片來源:Ralph Lauren官網)

 

元宇宙絕非永恆隨時會死機

 

  BCG認為,Z世代很有可能主宰未來精品市場的變革走向。這個年輕族群對品牌缺乏忠誠度,更重視在社交媒體或遊戲平台上的互動,當中逾90%都是遊戲玩家。因此,想要接觸Z世代,社交遊戲平台當然是不二之選。Burberry數碼商務資深副總裁馬克.莫里斯(Mark Morris)相信,透過虛擬世界與客戶互動和保持聯繫,有助鼓勵他們再次返回實體商店。

 

2021年10月28日,可說是元宇宙發展的里程碑:Facebook於當天正式宣布改名為Meta;同一天,被譽為元宇宙先驅的《Roblox》,其遊戲伺服器卻突然「死機」,頓使全球逾300萬名玩家被迫斷線離場,帳戶內的虛擬貨幣更無法提取,令網上一片哀嚎遍野。歷時40小時後,《Roblox》終於在11月1日恢復正常運作。

 

  有玩家認為,這次無預警中斷服務的肇因,可能是美國連鎖快餐店Chipotle的萬聖節營銷活動所致。只要玩家造訪《Roblox》上的Chipotle虛擬商店並找到店員,即可免費獲得墨西哥卷餅。這項活動於10月28日下午6:30啟動,此時間點正是《Roblox》發生故障的前夕。或許因為活動瞬間吸引大量玩家湧入,導致伺服器負荷過重,觸發「死機」狀況。

 

  雖然Roblox事後澄清這次斷線事件跟平台上的任何特定活動或合作夥伴無關,但卻未能釋除玩家疑慮。事實上,元宇宙的虛擬世界即使如何教人眩目神馳,也是像普通社交網站般寄存於雲端伺服器上;當流量突然在同一時間湧向某處,就有機會引發「死機」。2021年10月4日,Facebook、Instagram和WhatsApp亦曾無預警中斷服務6小時,影響全球千萬用戶。如此一來,令人不禁想問:要創造一個永恆運作、讓人長時間逗留生活的元宇宙,真的可行嗎? 

 

萬聖節前夕,Chipotle在《Roblox》平台上啟動營銷活動,有4萬名玩家造訪Chipotle虛擬商店,以免費獲取墨西哥卷餅。有玩家質疑,該活動瞬間吸引太多人湧入,引致《Roblox》平台故障。(圖片來源:Chipotle官網)

 

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