以前做廣告媒介策劃的時候，每天聽得最多的說話就是「幫幫手」。媒體的營業員上門找生意，想我們購買他們的廣告位或廣告時段時，說得最多的就是「幫幫手」。

　　當使出這個撒手鐧之後，如果成功下單的話，就是「幫手」，不為所動的話，就是「唔幫手」，意味著和媒體的效用無關。其實如果媒體幫到客戶手，廣告客戶自然爭崩頭，又何須客戶或廣告公司幫幫手？所以一些近乎壟斷性的媒體，根本不愁沒有生意。如果客戶不在他們媒體上打廣告，原因只有兩個：

　　一、不夠錢；

　　二、媒體基於不同的原因而不接受客戶的廣告。

　　非壟斷性媒體也有其價值。任何媒體也有其受眾，有人看有人聽就有廣告價值。如果受眾的量不夠大，便賣受眾的質素，是高消費一族，或者針對客戶的服務對象。如果質也不夠的話，也可以賣成本效益、彈性大、創意高、內容配合產品形象等等，但「幫幫手」絕對不是媒介的價值。而且，正所謂長貧難顧，怎可能長期「碌」這張人情卡？

轉載自晴報

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