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2009-12-10

廣告大獎爆醜聞

與大家玩一個遊戲。


以下兩張圖片,有何不同之處?

 

(圖一)

(圖二)

 

 

答案是:

圖一為攝影師John Ross的作品。圖二為今年香港4A廣告大賽金帆獎的作品。



一年一度的4A廣告大賽是行中盛會,各廣告公司為奪得獎項,奇招層出不窮,有些廣告公司甚至自掏腰包,為客戶免費製作廣告,目的只為創作出一些「自由度」高的廣告,希望能在大賽中脫穎而出。

 

今屆廣告大獎爆出驚人醜聞,最高榮譽的金帆大獎得主被翻出是抄襲之作,得獎廣告公司李奧貝納不得不站出來澄清,辯稱創作概念不同,不算是抄襲,大家不妨比較判斷一番,看看誰是誰非。

 

年前4A廣告協會亦曾爆出同樣的醜聞:協會為慶祝周年紀念,特意製作了一系列鼓吹創意的廣告,無奈又被翻出與某位攝影師的作品甚為相似。情況與今次金帆獎十分接近,這樣的醜聞實在十分諷刺!

 

向來天下文章一大抄,太陽之下無新事。廣告創意要在框框中突圍而出,實非易事。廣告界現今經營困難重重,客戶預算每況愈下,很多廣告公司收入大大減少,令公司不得不裁減人手,各部門工作量大增,但客戶的要求有增無減,令到有些廣告公司運作如流水作業,形同「工廠」,完全沒有時間及空間去專心創作。當然,這亦不是抄襲的藉口,但無奈也是事實。

 

當客戶看到意念雷同的廣告出現,若廣告並未投放,通常都會要求廣告公司從頭做起,廣告公司也要無奈接受,可算倒霉!

 

幸運的話,廣告公司投放得比別人早,避過一劫。不知什麼原因,筆者通常都是在倒霉那一間工作,只有慨歎廣告生不逢時!

 

 

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