談到珠寶首飾，不免予人一種單價高的印象。近年市場興起時尚珠寶，產品設計趨向年輕化，且定價中等，容易吸引更多消費者。本地珠寶設計師邵燕寧（Elaine），於2015年開創個人珠寶首飾品牌，將高級珠寶設計概念，注入時尚首飾產品中，並走中低價路線，吸引不同年齡層顧客。

 

本地珠寶品牌設計師邵燕寧（Elaine），創立Ejj Jewellery，將高級珠寶設計融入時尚首飾產品，並主打中低價路線。

 

　　近年不少年輕人喜愛創業尋覓新機會，Elaine在就讀大學二年級時，曾於珠寶展兼職，發現該行業有很大發展空間，她決定勇敢踏出第一步，動用約30萬元創業，創辦Ejj Jewellery品牌，並在意大利設立生產線。

 

自創品牌 意大利設生產線

 

　　「珠寶對於香港人而言，通常會想到珍珠、寶石等，我很想在設計中融入特別元素，將近年興起的3D打印技術，應用在珠寶設計中。」她表示，作為一間本地初創，希望注入更多創新元素吸引顧客目光，並改變他們對珠寶首飾的既有印象。

 

　　她回憶指，當時市面上甚少有珠寶產品採用3D打印技術，在研究過程中曾遇到很多阻滯。此外，也有不少同行前輩勸阻，擔心市場未必接受，且研究成本費用高昂。她與意大利團隊花近1年時間研究，2018年成功推出首款3D打印的首飾系列。

 

　　Elaine表示，利用3D打印技術來製造珠寶產品，可以擴闊創作的可能性，設計更複雜珠寶產品，加上意大利工匠手藝，可為產品增添更多手工感，提升獨特性。她又指出，利用3D打印技術可大量減少工業廢物，生產過程更加環保。

 

走中低價路線 中港有據點

 

　　不少人認為，珠寶首飾售價高，日常生活較少機會佩戴，購買意慾較低。針對此痛點，Elaine的設計採用大眾化的風格兼走中低價路線，定價於600至1,000元以內，客戶較易負擔兼適合不同場合佩戴，目標顧客為25歲或以上女性。除了本地市場以外，在內地亦設有據點，目前香港顧客佔3成，其餘則為內地或海外顧客。

 

　　新冠肺炎疫情持續近1年，Elaine指出，疫情為品牌經營帶來挑戰，過往每月需要前往一次意大利，與當地工廠進行溝通。今年不但無法親身前往意大利，工廠更數度停工，只能依靠線上溝通。疫情期間，本地零售業面臨寒冬，她稱，實體店舖銷售額同樣受到影響，營業額更下降6成，反而線上銷售表現良好，銷售額上升2至3成。

 

　　她亦留意到，顧客的購物習慣產生轉變，因線上銷售成本低，同時顧客接觸層面較廣，未來計劃投放更多資源發展線上業務。短期內仍然會注重香港及內地市場，寄望在疫情結束後，可以進攻東南亞市場。

 

Source: 香港經濟日報

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