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2021-11-05

做廣告需要討好Z世代?廣告公司CEO:要學識放手,讓年輕人領軍!

  新冠肺炎這場世紀疫症打擊了無數的商業活動,廣告行業亦難獨善其身。客戶預算減少、線下品牌宣傳活動幾乎全數暫停,堪稱廣告界的寒冬。

 

盛世廣告董事總經理兼香港廣告商會主席招迪強(右)表示,今年個別行業的廣告支出逐步復甦。左為GreenTomato策略領導兼2021年香港區艾菲廣告效益獎籌委會主席鍾偉耀。

 

  針對這波衝擊,廣告業界也未曾停下腳步。盛世廣告董事總經理兼香港廣告商會會長招迪強(Alexis)坦言,作為廣告人,務必保持與時俱進,跟隨主流調整策略,也可以將危機化成商機。

 

  Alexis日前接受本報訪問時提到,去年疫情最嚴重時,不少企業客戶須砍廣告預算應對衝擊,加上線下的活動及展覽都叫停,令不少廣告公司叫苦連天。

 

  但他相信,最艱難的時刻已經過去,今年個別行業的廣告支出也逐步復甦。早前admanGo數據也顯示,本港第三季廣告支出按年回升29%至77億元。他強調,無論景氣好壞,能否成功吸引目標族群的好感,都是廣告人必須一直努力學習的課題。

 

消費者重健康 廣告順應潮流

 

  Alexis表示,疫情大幅改變了消費者的購物行為,迫使廣告商需配合並因應潮流需求而作出改變。他舉例,「健康」成為主流話題,所以在制定如奶粉產品的廣告時,廣告商會由以往強調令寶寶變得聰明,變成強調增強寶寶的免疫力,將重點放到「健康」上。

 

本地人氣男子組合MIRROR的廣告鋪天蓋地,遍布各處。(資料圖片)

 

  此外,普羅大眾對於廣告的看法亦已變得不一樣。Alexis解釋,往時的廣告時間可以很長,並以「感人、打動人心」的劇情吸引消費者目光;但現時都市人追求快、新、奇的生活方式,廣告必須在短短5秒鐘就能受到注目,他笑稱:「否則就會被人按『略過廣告』。」因此,負責創作文案、能夠提出合適構思、用「心」去做的廣告人才尤其重要。

 

行業工時長 挽人才最大困難

 

  不過,廣告界以工作量多聞名,工時長、壓力大已是行業常態,更導致愈來愈重視「工作與生活平衡」的年輕人卻步。GreenTomato策略領導兼2021年香港區艾菲廣告效益獎籌委會主席鍾偉耀(Anthony)提到:「現時仍有不少人報讀與廣告業相關的大學課程,但很多時聽到外界傳出要24×7的工作模式,就會開始害怕,不敢入行。」同時也有部分是入行後,抵受不住壓力而轉行,人才流失率極高。所以,吸引人才及挽留人才,是目前廣告業面對的最大困難。

 

消費獎賞計劃平台yuu當時用「超洗腦」歌曲,成功吸引大眾目光。(受訪者提供圖片)

 

  Anthony直言,目前引領市場潮流的,是消費力的主要大軍「Z世代」。廣告要準確地「對準」他們的口味,就必須由Z世代親自領軍做。從事廣告、營銷及公關行業超過10年的他認為,廣告界前輩要懂得放手,讓新一代發揮做主導,不可只用傳統的營銷方式,「其實有時聽年輕人的主意,再與傳統做法『撞』,可能會產生不一樣的火花,整個項目變得更eye-catching(搶眼)。」同時,讓員工發揮才能,也可成為挽留人才的其中一個做法。

 

擬推培訓 藉創新手法作招徠

 

  此外,兩人均提到,廣告公司在招聘人才時,不要限制只聘請與廣告、營銷、公關或傳媒學系相關的畢業生,也可以放眼更多不同學科的畢業生,尋找人才,「如資訊科技的學生,他們可以協助公司處理數據,公司也可以同時提供機會予他們發揮創意,逐步培訓他們成為廣告人,一舉兩得。」

 

  Alexis也指出,香港廣告商會正計劃在來年推出人才培訓計劃,但具體計劃暫未能透露,僅表示會以創新的手法進行培訓,希望能提升年輕人對此行業的興趣,也希望能讓他們覺得,其實這個行業都可以「很好玩」。

 

Source: 香港經濟日報

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