全球最大日用品生產商寶潔公司(P&G) 旗下的佳潔士牙膏Crest因在廣告中宣稱：「只需一天，牙齒就真的白了」，被上海市工商局控告違反廣告規定，罰款303萬人民幣，這也是中國有史以來針對虛假廣告最大的罰單。這次事件不但對寶潔公司品牌形象構成負面影響，就連產品代言人小S (徐熙娣) 也差點被牽連。

　　近年來，為保護消費者權益，中國政府不斷打擊失實的廣告，然有些人批評懲罰太輕，今次加大力度處罰違規企業，殺一儆百，看來當局是下定決心，客戶與廣告人也要小心為上。

　　近幾年在內地，明星代言廣告接二連三出現問題，然由於酬金豐厚，藝人多不抗拒接拍廣告，據聞拍一支廣告片的收入往往較一部電視劇還要高，而且過程輕鬆，至於產品是否如廣告中所說那麼有效，藝人也很少會深究。然隨著廣告法愈來愈嚴厲，若藝人代言產品廣告中有失實陳述，或產品質量有問題，他們都可能要負上刑責，奉勸藝人，在接拍廣告時，千萬別只著眼酬金多少，而對有機會觸及的刑責，別掉以輕心。

　　無可否認，很多消費者對明星代言的產品，信心會加強，故此廣告商也喜採用明星作代言人，但隨著藝人代言產品頻頻出事，大眾對這類廣告可能也會變得半信半疑，成效勢必大不如前。

　　佳潔士牙膏廣告

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