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2017-09-27

玩具也轉型

  曾為全球玩具零售企業龍頭之一的美國玩具反斗城,近日進行了債務重組,不禁令人聯想,難道玩具業從此要走進黑暗世界? 

 

傳統玩具無人吼?

 

  現今的兒童比上一代早熟,他們日常的玩意明顯大不同。例如現今的兒童喜愛視像遊戲、電腦及音樂等非傳統玩意,加上市場對有助智力、創造力、協調力和感官能力發展的玩具需求增加,所以玩具製造商要不斷推出創新玩具,吸引兒童。與此同時,玩具的生命周期愈來愈短,增加了產品開發的風險,玩具業界必須投資進行研發,加強設計能力及建立增值優勢,亦因此形成了玩具開發轉型的趨勢。

 

  根據政府統計處的最新資料,2017年1至6月,電子及視像遊戲、電子玩具及遊戲、視像遊戲在香港整體玩具出口所佔比重,與去年全年比較,均錄得超過一倍的升幅;至於傳統玩具及遊戲、模型、積木、有玩具、洋娃娃等,則錄得4%至37%不同程度的跌幅,反映電子玩具和視像遊戲的受歡迎程度,正逐漸超越傳統玩具。

 

數碼年代玩具業有危也有機

 

  隨著時代變遷,智能手機和互聯網已經融入我們的日常生活,無論衣、食、住、行各種不同範疇,網上銷售已逐漸成為香港經濟的重要部分。近年,商舖租金持續高企,對實體店帶來沉重壓力。網上商店不單只成為企業紓困的出路,亦為消費者帶來購物的便利,所以近年各種規模的企業都會投放資源,發展其網上銷售平台。玩具業界如能掌握玩具發展潮流的脈搏,以及不同年齡層玩具使用者的需要,透過網絡宣傳,例如拍攝短片,以真人示範,介紹有關玩具的玩法和產品的特點,相信數碼年代會為玩具業界帶來不少商機,同時亦是玩具業界升級轉型的好時機。

 

  移動數碼產品的普及化,也讓電子遊戲逐漸取代各種傳統玩偶模型,成為很多大、小朋友的娛樂「新寵」,但傳統遊戲仍有無法取代的地方。由於家長重視子女發展,希望子女能夠從遊戲中學習,所以不少玩具生產商亦看中這個商機,紛紛設計一些有助提升兒童的智力、社交能力、情緒及/或體質發展的玩具,例如積木、砌圖、拼裝玩具、大富翁、扭計骰、串字遊戲、棋牌遊戲等,以迎合市場需要,這些都是歷久不衰、地位依然,至今仍深受大家歡迎的傳統玩具。

 

Robi-科技玩具好例子

 

  此外,以科學、科技、工程、藝術及數學(STEAM)為主要內容的新興益智玩具,包括機械人、科學和實驗工具、美術和工藝品,以及有關動物和人體器官的4D益智拼圖,這些結合創新科技元素的新興益智玩具,亦成為了近年玩具界的其中一個焦點。

 

  科技玩具日趨流行,現今不少玩具都是與電子和創新技術結合而成,來自日本的機械人Robi便是其中一個例子。懂得聽和講廣東話的Robi於2014年10月由日本引進香港,只要集齊載附於某日本雜誌內的組件,大人和小朋友都可以輕易親手將Robi砌出來,比起購買現成機械人的感覺來得更深刻、更具滿足感。Robi的心臟位置安裝了高性能底板,用來控制動作;而語音辨析底板則安裝於其頭部,讓Robi可與人類溝通和互動。

 

大朋友收藏市場不能小覷

 

  玩具市場的目標群並不單單針對小朋友,大朋友的市場亦不能小覷。除了玩樂和益智功能外,部分玩具亦有一定的收藏價值,加上收藏玩具成為了不少人的嗜好,所以收藏品市場已經壯大成為玩具業的重要部分。就連傳統玩具製造商也常為相同產品推出兒童和收藏家兩個系統,例如差不多無人不識的芭比(Barbie)洋娃娃,不但兒童系列深受歡迎,收藏品業務亦非常可觀。

 

  雖然美國的「玩具王國」需要債務重組,但觀乎玩具業的整體發展,我相信,玩具業仍然有極大的發展空間。過去,香港玩具製造商為降低經營成本、提高生產力和競爭力,大多會將生產設施往內地北移,至於香港的辦事處則主要負責高增值的品質控制、營銷、財務及會計、產品設計和生產管理。政府如能在政策和措施上為這些港商提供更全面、更適切的支援,包括提供稅務優惠,以及協助港商參加更多國際展銷會等,將有助港商拓展海內外市場、研發更多創新玩具和自家品牌,對於推動本地玩具業升級轉型,亦會有莫大幫助。

 

  另外,香港並不缺乏產品設計的創意人才,政府應該投入更多資源,鼓勵青年投入高增值的玩具產業,參與包括產品設計、品質監控和檢測、產品試玩、市場分析、網絡宣傳等不同範疇的專業服務,一方面可增強香港玩具業界在國際上的競爭力,另一方面亦可讓青年有更多機會發揮創意、創業精神。

 

#小標題為編輯所擬

 

 

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