20/03/2020

名牌就是名牌:經濟雖動盪,但你能抗拒Hermès嗎?

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    Ivan Lau

    劉君孟(Ivan Lau),本地資深傳媒人兼形象造型師。被喻為本地新派人氣時裝專欄作家,文筆一針見血,愛以時裝業界之二三事來諷刺時弊。文章散見Yahoo、Roadshow、《Cosmopolitan》、《經濟日報》、《嘉人Marie Claire》和《ELLE》等等。

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Photo from Hermès

 

  新冠肺炎在歐美肆虐,各大品牌在中國內地的關店措施,亦擴展到歐美地區。繼意大利之後,Gucci於星期二宣佈北美所有門店暫停營業,為期兩星期。兩大時裝巨頭Chanel和Louis Vuitton,亦暫時關閉所有美國門店。Burberry取消上海時裝秀,Dior、Gucci和Versace亦取消5月分別在意大利及美國發佈度假系列,還有一年一度時裝界盛事The Met Gala和CFDA頒獎禮無限期延後。整個時裝業以至社會,一下子被這病毒打到不似人形。沒有人能夠準確預測這場抗疫之戰何時終結,對品牌所造成的經濟損失,就更加難以估計。

 

Photo from Hermès

 

  不過爛船都有三斤釘,名牌奢侈品始終身份特殊,因為只要消費者一日仍貪慕虛榮,奢侈品依然有其市場價值。一時的社會經濟動盪,只會削減大家購物意慾,要滅絕人的虛榮心,又談何容易。Hermès首個唇膏系列Rouge Hermès在早前正式公開發售,一支575元Rough H唇膏,在英國Harrods百貨公司短短一個午飯時間已火速售罄,620元一支限量版唇膏同樣在各地被搶購一空。Hermès這支被喻為最奢侈的名牌唇膏,及其澎湃的賣座力,跟死氣沉沉的時裝零售業,忽然形成強烈對比。而另一邊廂,Dior和Nike那對萬眾期待Air Jordon 1聯名運動鞋,亦快將在市場面世,爭崩頭是意料之內,時裝精不會因為疫情而卻步,那怕要通宵排隊,他們都奮不顧身,因為全球限量8500對Dior X Nike Air Jordon 1,也實在太誘惑。

 

  我們凡夫俗子,就是鬥不過欲望,兩三個月不能外遊可以忍,但忍耐始終有極限,欲望要爆之時,要阻也阻不住。名牌奢侈品亦一樣,你忍得一時,忍到一世不買嗎?只要Chanel門市打個七折,大家一樣會走去排隊進貢,新冠肺炎肆虐又如何。名牌就係名牌,他們一出世就已經贏在起跑線,今日生意差?又有甚麼可怕。

 

 

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