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20/04/2018

80後創AR玩具 信港有市場

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  數碼普及,以前受兒童喜愛的遙控車、玩具槍,吸引力慢慢比不上平板電腦。有80後香港女生無懼走向夕陽的玩具業,兩年前成立本地品牌,將科技結合傳統實體玩具,以擴增實境(AR)賦予玩具第二種生命。

 

張嘉怡花費6位數字創立Playable Creation,主打AR遊戲及兒童實體玩具。

 

  正當外界認為香港的玩具業正走向下坡,乃夕陽行業,35歲的香港女生張嘉怡(Kenes)卻懷著滿腔熱誠,兩年前成立本地玩具品牌「Playable Creation」。公司有兩大發展產品線,包括Concept及Playable。前者主力生產小朋友實體玩具,以趣味性為主,如遙控工程車等;後者則是以擴增實境(AR)為主,以新科技結合傳統實體玩具。玩家只要透過應用程式,就可以利用實體玩具,如玩具槍、玩具弓箭等,玩各式電子遊戲。既增加玩家的新鮮感,又不用只沉迷於虛擬世界,為傳統玩具賦予新玩法。

 

科技結合傳統玩具 增新鮮感

 

硬件可用藍牙連接,玩家只要在手機安裝遊戲應用程式,就可與虛擬互動。

 

  成立「Playable Creation」之前,張嘉怡曾於玩具行業打滾了10年,於玩具貿易公司從事兒童電子類產品,如遙控玩具,累積了不少人脈。「可是遙控玩具極其量只是一個主體再加一個遙控,變化不大,大多是車、船、飛機等。我好希望有新嘗試。」她的夢想,就是成立一個香港品牌,讓新科技融入傳統玩具,帶出新衝擊、新鮮感、新臉孔,讓海外買家重新認識香港品牌。

 

現時Playable Creation有7款產品,包括AR玩具槍及AR弓箭。玩具槍經過改良,現時已發展至第4代。

 

  品牌去年中首次推出第一款AR玩具槍。現時AR產品有7款,包括4款AR玩具槍及兩款弓箭,價錢由300至400港元不等,於連鎖玩具店有售。而AR弓箭由去年11月推出後,首兩個月賣出超過1,000枝。銷售方面,現時Concept及Playable銷售比例相若,2017年銷售增長達60%。

 

盼建立知名度 不急於對外擴張

 

  張嘉怡形容成績令她非常鼓舞。早前參加香港玩具節後,更有不少海外買家接洽,3成屬韓國買手,其次是歐美市場,如德國、意大利等,佔約3成。另有商場及社福機構表示有興趣合作,反應比預期好,為公司打下強心針。

 

  可是,張嘉怡並沒有急於對外擴張,盼先做好香港市場,以建立品牌及知名度為目標。她笑言,不少人問過她,為何仍踏入這個夕陽行業:「很多人質疑,香港市場那麼細,是否足夠維持營運?但我不認為香港市場無得做。」她坦言,港人願意嘗試新科技,比其他國家更易接納不同新科技玩具,沒有做不到的可能性。冀在港打響名堂後,才擴展至其他地方。

 

  至於Concept實體玩具方面,去年暑假推出的遙控工程車銷售不俗。品牌與如蜆殼(SHELL)等大企業合作,推出8種大型款式的工程車。除了於書展、動漫節等展覽做市場推廣,對方亦有進行推銷。去年至今已售出逾1.3萬輛。今年張嘉怡計劃投放更多資源於實體玩具,推出以香港文化為概念的玩具,如雪糕車等,以及參加展覽提升知名度。

 

 

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