4大廣告公司揀蟀 新鮮人爭崩頭

　　為吸納年輕人入行，香港廣告商會（HK4As）每年都會舉辦學生大獎發掘新秀，得獎者袋穩半張入場券。

　　但業界評審猛人指：「行內請人難，不代表空缺特多，而是我們只求精英。」據悉4大廣告公司每年約請8至16名新人。

想入行的年輕人極多，今年就有超過3百名學生出席HK4As廣告研討會。

　　香港廣告商會數碼事務委員會主席兼Social@Ogilvy區域總監梁志成（Rudi）稱：「20年來，廣告界都求才若渴，4大廣告公司請人更難，職位少，揀人更挑剔。他們每年只會各自新聘2至4人，畢業生沒工作經驗多數不請；如做過實習，獲聘機會較大。」他透露新人難忍行內「無人教」和「朝7晚12」的工作文化，入職首3年流失率高達2成。

讀廣告未必最著數

梁志成指：「4大廣告公司會嚴選新人，但新人入行毋須執著要做大企。」

　　音樂系畢業、主修作曲的Rudi，入行之初由Copywriter做起，其後逐步做到創意總監之位。他認為入行首份工毋須執著於「做廣告」或「入大企」，最緊要是有人請，汲取經驗為先。

　　他教路，要留意行內機遇，及揀選能展示一己所長的工作：「如近年廣告走向網絡平台，我想朝著Facebook及YouTube等網絡廣告發展，就索性跳出廣告界，做了數碼創作。」

　　初入行曾任職奧美，離開後最近又回歸。他說：「廣告公司開始重組和整合團隊，以往做開平面或電視廣告，如今會投放資源做數碼創作。有意入行者，也可朝著想發展的方向做決定，不要局限自己在某個界別上。」

　　他笑言最好的員工均非讀廣告出身，挑選精英只求有熱誠、自覺，會享受自己的工作。「曾替麥當勞製作戶外遊戲廣告，負責設計的同事沒有大學學歷，卻熱衷打機，喜愛研究遊戲畫面與布局，同樣是團隊裏出色的成員。」他補充，奧美廣告大老闆也是讀心理學出身，但在廣告界一樣大有發展。

主動自學易成功

傅若茵提醒：「入行前要有心理準備返工沒人教，晚晚通宵。」

　　早前HK4As特地於大學舉辦廣告研討會，請來資深廣告人分享入行招數。智威湯遜（香港）創意總監傅若茵（Barbara）表示，年輕人的憧憬多數與現實不符：「不要以為有公司請你，就會派個專員去教你工作。畢竟你是受薪，而不是交學費來上堂，不會有人捉住你隻手教你怎樣做。」

　　她自言遇過不少令人費解的應徵者：「有個女仔，入行年半，做過2間公司，首次離職因為入不到4大公司，第二次成功獲4大公司聘請，卻做了半年又走。她解釋是因為沒有師傅貼身指導，令她覺得工作無法上手。」

　　她直言，自己當新人時也花了半年去適應新公司，認為初入行者必須經歷「消化、吸收與撞板」的過程，工作才能逐步上手。「我奇怪年輕人是否每件事都要別人提供答案，如果是，就不宜加入廣告界。」她續指，任何團隊的管理層總有幾名部屬要兼顧：「他們只會給你1、2個重點，之後就要靠你自己找答案、做匯報。」

宜熟知公司往績

　　Rudi直言，廣告人要似海棉，吸收很少，發放很多：「所謂eat like a bird and poop like an elephant。」老掉牙的見工提示：上網尋找公司資訊，說明自己為何想加入，「講得出公司做過甚麼作品或贏過甚麼獎項，勝算較大。」

　　他續指，確有某些公司網頁沒甚麼提供：「那就用自己方法去找，如瀏覽Marketing及Interactive等相關網頁，多看能緊貼社會及行內動態的雜誌。我就會看《100毛》和《Wired》，網站Mashable更會每天上去看幾轉。」

實習比賽 「入行」捷徑

　　4大請人重經驗，Rudi指出，若畢業生擁實習、比賽經驗，獲聘機會大增。

　　「行內著重溝通與表達能力，大學時做過學生會也是入行好條件。」他笑言替客戶在fb吸粉絲，便跟搞學會收會員如出一轍。

　　浸大傳播系二年級生陳嘉碧亦有出席研討會，並自言中五已想入廣告界，因此在學期間不斷把握參賽機會：「之前學校與牛奶公司合辦廣告創意比賽，我便組織6名同學參加，試過連續幾個月通頂開會做創作，最終憑乳酪產品計劃書奪亞軍。」她坦言參加比賽可嘗試行內真正運作模式，汲取的經驗也有助未來見工。

提早汲取見工經驗

　　參加業界比賽，猶如汲取見工經驗。今年金帆廣告大獎學生大獎題目為「如果香港沒有廣告」，評審盧婉儀（Iris）指出，揀選佳作非靠評審的眼光，而是參賽者如何表達作品。

　　想引起評審興趣，就如見工一樣，要精心部署、裝備自己。現職博達廣告（香港）創意總監的Iris教路，想令人留下深刻印象，切忌無目標吹噓：「作品最好減省無謂形容詞，並用一種手法去解釋構思（如比喻法），最好能用一句說話來闡述概念。」如斯技巧亦可套用到見工上。

　　比賽有題目可做準備，但現實見工則要靠眼看四周做足功課：「外國很多Blogger或網站都有不少廣告新意念及意見分享，多看周邊事物可增個人視野，有助入行及在行內發展。」

（本報記者：黃嘉敏）

摘錄自香港經濟日報