30/10/2019

赤裸裸的愛國表現反被諷「滿滿的求生慾」,DIOR難道不是在自取其辱?

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    Ivan Lau

    劉君孟(Ivan Lau),本地資深傳媒人兼形象造型師。被喻為本地新派人氣時裝專欄作家,文筆一針見血,愛以時裝業界之二三事來諷刺時弊。文章散見Yahoo、Roadshow、《Cosmopolitan》、《經濟日報》、《嘉人Marie Claire》和《ELLE》等等。

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    More Than Fashion

  早前國際品牌DIOR率領大軍,在上海舉行了一場大型時裝騷及派對,創作總監Maria Grazia Chiuri更特意為內地市場設計了一共14款的膠囊系列,誠意非常。但最引人入勝,是品牌在派對進行期間,忽然播出李谷一主唱的經典愛國歌曲《我和我的祖國》,把在場所有嘉賓殺個措手不及,更成為網上熱話。不過DIOR如此赤裸裸的愛國表現,最後卻沒有贏得14億人的掌聲,得到的,反而是14億人的嘲諷,一句「滿滿的求生慾」,淪為這場千萬時裝騷和DIOR在內地市場的一個笑柄。

 

 

  事出必有因,原來在較早時候,DIOR中國區人事部員工到浙江工商大學發表演講,在播放投影片時,有學生看到台灣並沒有顯示在中國地圖上,而當時工作人員只不過是講解內地門店分佈。熟悉時裝零售業的都知道,各大品牌在亞太地區都會各自有其管轄區,各管轄區聽命於總部。DIOR亦不例外,中國內地、香港和台灣的業務都是互不相干。但這幅地圖落入內地14億人眼中,就只會看到所謂的「一個中國」的國土原則,不管你什麼零售管轄區,台灣這樣子被割開,14億人當然同你拼老命。之前發生一連串涉及香港、澳門和台灣的網站地區名稱事件,不少航空公司和國際品牌都慘遭網民批鬥,便證明了他們這個敏感部位有多脆弱不堪。

 

法國殿堂品牌DIOR只得一個,地位難以取代,如果14億中國人真的要杯葛,難道國產Ochirly歐時力可以代替嗎?

 

  校園地圖事件後,DIOR中國區連夜發表聲明致歉,甚至連僱主責任也不顧,要與涉事員工劃清界線,並強調會作出調查及處分。但再表現出愛國之心又如何,兩天後在派對播放愛國歌曲,依然受盡14億中國人的奚落。就算為了人民幣,連尊嚴也放下,到頭來也只是自取其辱,可以怪誰?堂堂一個法國殿堂品牌,你有Édith Piaf和Serge Gainsbourg的歌不去播,走去播《我和我的祖國》,老實說,莫講話14億內地人覺得肉麻骨痹,我都覺得噁心。

 

 

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