08/11/2019

奢侈百年老店Barneys New York申請破產,JOYCE會步其後塵嗎?

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    Ivan Lau

    劉君孟(Ivan Lau),本地資深傳媒人兼形象造型師。被喻為本地新派人氣時裝專欄作家,文筆一針見血,愛以時裝業界之二三事來諷刺時弊。文章散見Yahoo、Roadshow、《Cosmopolitan》、《經濟日報》、《嘉人Marie Claire》和《ELLE》等等。

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  有近百年歷史的著名美國百貨公司Barneys New York申請破產,分店將陸續關閉,消息震驚時裝業界,誰會料到連根基穩固的Barney’s都會有這下場。不過爛船都有三斤釘,Barneys New York始終是一個有知名度商標,要找白武士並不難。而據最新消息,以專門接收經營不善品牌的管理公司Authentic Brands Group,聯同另一合作夥伴B. Riley Financial以二億多美元收購了Barneys資產和商標權。不過最話題性,是Barneys競爭對手Saks Fifth Avenue母公司Hudson’s Bay Co,竟成功取得Barneys商標權,並計劃在未來日子於Saks Fifth Avenue百貨公司內開設Barneys店中店。由百貨巨擘,一下子淪落到只有JOYCE的規模,而且還要寄居昔日競爭對手籬下,肯定不是味兒。

 

既然Barneys可以在Saks Fifth Avenue開店中店,JOYCE在Lane Crawford開店中店,也不會是天方夜譚吧。

 

  講到JOYCE,其實他們情況不比Barneys樂觀,在9月份公佈的中期業績持續見紅,而據知情人士透露,他們旗下品牌銷售最好的Thom Browne,將會於香港開設第二間分店,但出奇地是由品牌自行營運,對於持有中港特許經營權的JOYCE來說,似乎是一個預警,看來Thom Browne或許會收回特許經營權。就像當年受金融風暴重創的JOYCE,失去了旗艦品牌Armani的特許經營權。

 

  熟悉時裝的人,都知道Thom Browne在市場有多受歡迎,如果JOYCE失去經營權,業績恐怕將會再遭到重創。再加上香港政治環境波及本地零售業,很多不明朗因素令店舖減少入貨量,食肆固然首當其衝,名牌零售店舖就更加保守,不敢大量買貨,據說JOYCE便已經作出相對調整措施。但對某些有消費能力和仍願意花錢的顧客而言,到名店光顧但缺乏款式選擇,便失去了消費意慾,因為實體店的價值,就是可以令顧客即時觸摸到產品而得到親身體驗及服務,若顧客要預訂才可以買到心頭好,實體店便會失去優勢。既然如此,顧客流失,轉移到大型名牌網店購物,似乎變得更理所當然。正所謂「做又死,唔做又死」,JOYCE現在唯一可以做,就只能夠聽天由命吧。

 

 

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