18/12/2017
內地零售業數碼化 仍處起步實踐
數碼化轉型為近年熱門話題,面向廣大消費者的零售業將率先邁向轉型之路。
《中國零售企業數碼化轉型成熟度評估》報告指出,內地零售業數碼化轉型仍在起步及實踐階段,專門店的數碼化轉型步伐就較其他類別零售店落後。
最近德勤中國與中國連鎖經營協會聯合發布《中國零售企業數碼化轉型成熟度評估》報告,從數碼化程度、數碼化轉型管理及數碼化轉型驅動力3大領域,評估內地零售企業的數碼化發展情況。
零售業數碼化5大階段
報告中選取的34間零售企業,包括超市、百貨、便利店及專門店4種零售模式,以專門店及百貨各佔32%、超市佔27%、便利店佔9%。而評核項目就有10個,包括:核心流程數碼化、數碼化客戶及精準體驗、全渠道接觸方式及內容、數碼化商品及服務、數碼化供應鏈、數碼化轉型策略、領導力及改革管理、數碼化平台、員工數碼化培育、生態系統建構。每個項目最高分為5分,最低為零分,而零售行業整體評估得分則有2.9分。
調查指零售業數碼化必須經歷5大階段:
1. 導入階段:數碼化技術與業務的融合度不高,用戶體驗較差。
2. 起步階段:開始數碼化進程並在企業內部推行,但並未有具體目標及實踐時間表。
3. 實踐階段:數碼化技術接觸點較少,但企業內部開始採納新技術,並與數碼化的合作夥伴共同創造新的客戶體驗。
4. 優化階段:開始關注消費者個性需求,數碼化改造業務的決策及供應鏈、商品結構及物流,企業制定轉型策略,搭建企業級的數碼化基礎設施,支援客戶體驗、流程及系統轉型。
5. 智慧階段:業務圍繞生活場景作全渠道營銷,建立生態圈及形成新商業模式,持續分析生態圈並結合用戶回饋,技術與商業模式融合並不斷同步演進。
調查顯示,中國零售企業在各項能力都較平均,並在3分左右,反映內地零售業數碼化成熟程度僅為中等,距離真正數碼化仍有距離,目前只是處於起步及實踐階段。而在不同零售模式角度,便利店的整體數碼化程度就較高,分數為3.04,而專門店則只有2.8分,數碼化程度較落後。報告指出,便利店各項目都超越平均水平,當中以員工數碼化培育及核心流程數碼化的得分最高,超出平均水平約19%。
供應鏈以客戶體驗為重
報告亦提到,要做到數碼化轉型,必須注意以下3大項目:1)數碼化全渠道、2)數碼化供應鏈網絡、3)零售分析。報告指出,新的零售生態下,消費者將會成為整個生態體系的中心,零售商需要建立與消費者無縫且持續的連結,不斷為消費者提供優質購物體驗。
此外,科技進步亦驅動整個供應鏈系統轉型,傳統的線性供應鏈將逐漸演變成動態的網狀供應鏈體系,而供應鏈各點間亦會通過數碼化連結互通,企業必須從數據中得到及時回應及改善。簡而言之,整個供應鏈體系因為消費者的需求而變得更彈性,企業反應亦必須更即時。
另一方面,數據分析亦十分重要,為了提升零售店舖業績,必須分析各個流程,將客戶的資料數據變得更有價值,例如從製造、採購、物流及銷售等方面深入分析及改善,從而提升零售點表現。
Source: 香港經濟日報
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