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06/09/2016

銀髮市場大藍海—電台

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Text: 曾智華

  香港數碼電台(DBC)開張之後日日蝕本,終於,頂了五年舉手投降。至此,由前特首曾蔭權以個人死力獨推的電台數碼廣播,明顯地失敗了。這個失敗,其實在未開始時已可預見,香港資深電台行政人員,無不了然於胸。故此,兩個歷史最悠久電台,一是拒絕玩(商業電台),另一是為了應酬上面政策,鑑粗陪玩(香港電台),但從未將最黃金主持及節目放進數碼台,這個,已顯出「江湖老手」的洞悉力。

 

  電台數碼化沒法生存,是否等於電台廣播也窮途末路,日落西山呢?哈!這個請放心。反之,讓我告訴你,情況剛剛相反,電台市場,有個日比日大的藍海在前邊。

 

  行外人,沒做調查不做分析,故此多是隨口噏當秘笈,將一切想當然。其實,六十年代開始,已有人揚言電台必死,因為那時無線接收的免費電視TVB開播,有畫面有聲音,不少人推論必淘汰電台。

 

  事實又如何?剛剛相反!七十年代,電台的青年節目隨著人口結構大放異彩,港台《青春交響曲》力鬥商台《六啤半》,風潮直捲年青人世界,收聽率飈升。

 

  八十年代開始,港英政府部署香港交還中國,之前,搞言論自由大鳴大放,電台主持可以肆無忌憚月旦時人時事,將所有掌權人物駡個狗血淋頭,令聽眾大呼過癮。這類節目,電台尺度遠比電視寬鬆,故此,八、九十年代,香港電台業進入爆炸期,每朝聽電台人次(即聽過電台的人數),接近一半人口,達三百多萬,威力及影響力早蓋過電視。

 

  回歸後,一切慢慢地,無聲無息地平庸化起來,這也是政治大勢使然,我不會感到驚訝!

 

  若說電台業已步入黃昏,則未免武斷。因為,電台市場,隨着最密集人口群組(上世紀八十年代在 Radio Age 長大的一群)紛紛退休及視力變差,對電台廣播的要求,就日比日強勁。

 

  這個由百多萬開始增長的「銀髮藍海」,很快就會突破二百萬,全部聽電台大,對電台有感情外,因視力轉弱,看報、看電腦或手機日漸困難,將要倚賴電台收取信息及娛樂,電台業怎會走下坡?

 

  當然,這群「銀髮藍海」一族絕不會滿足於單聽老歌、粵曲或長者養生節目。因他們受西方教育,有國際視野,分析能力強,人生經驗豐富,經濟背景不差,所以,對主持人及節目質素,有相當高的要求。

 

  只要有電台管理及策劃者懂得針對這個市場而出擊,肯定,將成為一個傳媒市場奇葩!

 

  「銀髮大藍海」就在眼前,且看有沒有投資者懂開發了。

 

 

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