10/06/2022

時裝品牌聯名氾濫成災!將兩個品牌Logo圖案重新包裝披在身上,有甚麼意義?

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    Ivan Lau

    劉君孟(Ivan Lau),本地資深傳媒人兼形象造型師。被喻為本地新派人氣時裝專欄作家,文筆一針見血,愛以時裝業界之二三事來諷刺時弊。文章散見Yahoo、Roadshow、《Cosmopolitan》、《經濟日報》、《嘉人Marie Claire》和《ELLE》等等。

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  自從1998年Jil Sander和Puma破天荒合作,及後1999年Junya Watanabe和Nike推出首個聯名運動鞋設計,就好像打通了時裝品牌任督二脈,這廿多年間,聯名系列一個接一個,更發展到甚麼三方及四方聯名,創意無窮無盡。因為有商機與利潤,所以就連高不可攀的Chanel,於2017年也史無前例加入陣營,與adidas及潮人Pharrell Williams推出聯名運動鞋。

 

  然後再演變到超級品牌LV與街牌Supreme合作,到最近期連Fendi和Versace這兩大國際品牌亦推出聯名系列,還有Balenciaga和Gucci爭相與adidas推出聯名。當大家仍未消化這一大堆聯名設計之際,剛剛又再傳出Fendi將會和Marc Jacobs在今年9月推出下一個聯名系列。

 

  其實今日的所謂聯名,只不過是將彼此的logo圖案重新包裝然後披在自己身上,毫無意念和創意可言,所以品牌與品牌之間的合作,其中一方都必需擁有鮮明辨認度的logo圖案,才能夠符合被挑選條件,亦能夠確保賣到錢,因為市場最有購買力那群消費者,都是Logomania的狂熱愛好者。所以像Jil Sander和Marni這類辨認度低的品牌,永遠都不會被Fendi或Gucci垂青。雖然Marc Jacobs本身亦沒有很標誌性logo設計,但我相信促成合作主要原因,是因為Fendi和Marc Jacobs同屬LVMH集團旗下,而疲弱的Marc Jacobs極需要尋求增長動力。五年前LVMH老闆Bernard Arnault更曾經因為擔心Marc Jacobs前景而表態,雖然近年Marc Jacobs經過業務精簡及重組後漸見起色,但相比起LVMH旗下品牌的業績仍有相當距離,今次LVMH明顯是想借助Fendi的標誌性logo為Marc Jacobs提升人氣。其實不用等到9月,心水清的人都會估到有甚麼logo圖案設計。

 

  我不反對聯名,但純粹為賺錢而整個logo圖案設計出來敷衍了事,這種所謂聯名除了膚淺的商業價值,還有甚麼意義可言?如果品牌彼此之間的所謂互相欣賞,原來就只得這個低級程度,連去鑽研及解構彼此剪裁精髓都懶得花時間,這些聯名設計,其實一個也嫌多。

 

 

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