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09/07/2019

全球快消品50強出爐 5中企上榜

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  環球零售市道回暖,企業管理諮詢機構歐晰析(OC&C)昨發表年度《全球快消品50強報告》,揭示快速消費品50強的獲利率在去年創下歷史新高,當中有5間屬中國企業。

 

  報告主要評估全球大型快消品企業的財務表現及其布局。歐晰析企業管理諮詢大中華合夥人徐晉接受訪問時指出,全球50強快消品企業去年的獲利率達到18.2%,這是自2002年首次進行研調以來的最高水平,追平2008年金融危機前的表現。然而,去年欠缺大規模的收購交易。

 

萬洲排17 茅台列46首躋身

 

  全球快消品企業首5強,分別是雀巢、寶潔、百事公司、聯合利華及百威英博。由於不少新興對手搶佔市場份額,過往企業過於依賴價格或組合來支撑有機增長,但大品牌開始扭轉這一局面,去年不少企業對快速增長領域加重投資,以及終趕上數碼化轉型。去年全球50強的有機增長同比上升3.2%,「品牌往更加高端的市場走,令公司的整體利潤率上升。」

 

  雖然首20強企業當中,有近半來自美國,不過,徐晉觀察到,即使中國經濟增速放緩,去年中國快消品市場中,食品與飲料領域錄得快速增長,今年亦有5間中國企業上榜,分別是萬洲國際(排名17)、伊利集團(34)、蒙牛乳業(42)、貴州茅台(46)和康師傅(49);當中貴州茅台是首次躋身排行榜。

 

  他分析稱,受惠於中國近年中產階級的崛起、三四綫城市的消費上升、企業積極推動產品革新和加重投資引入新產品,以及向新興市場擴張和提供更多的行銷渠道,帶動內地快消品企業發展。然而,面對市場激烈競爭,加上進入市場時的門檻高、建立品牌成本昂貴,拉低了整體的毛利,「去年亞洲企業平均獲利率為14%,遠低於18%的全球水平。」

 

  總體而言,徐晉認為中國與西方發達國家的消費市場相比,仍處於非常不同的發展階段,故雙方市場環境沒有直接的可比性,「西方國家的消費市場已處於『低速發展』,若有3%至5%的有機增長已非常不錯;而中國,即使面對『增速放緩』,但於發展速度較快的企業,仍錄得雙位數增長。」

 

  中國的消費品企業,比如伊利、蒙牛或茅台,在國際上還處於「早期階段」。要成為全球前10名,不僅在國內要繼續面對激烈競爭,進一步鞏固並擴大市場份額,亦要強化品牌與創新。在國際市場上,如雀巢或寶潔在更多市場取得領先市場地位是關鍵,「在這方面,中國的消費品公司還只是剛起步。」

 

  對於未來發展趨勢,他認為新興產品對增長非常重要,特別是針對健康範疇。而隨着媒體和零售渠道加速數碼化,以及Z世代消費者的崛起,企業要思考如何在快速變化的行業環境中,摸索新業務,關注可持續發展等議題,以更掌控消費者的模式,贏取市場份額。故此,不少快消品企業積極進行小收購,冀以多樣化的合作模式及產品類別,保持創新及增長。

 

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