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22/08/2019

【黃台之瓜】誰是「摘瓜人」?模稜兩可正是李嘉誠廣告的高妙之處

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  • 袁靜

    袁靜

    香港浸會大學畢業後,誤打誤撞入了廣告圈,經過多年在圈中打滾,由撰稿員變身爲創作總監,終於練得金剛不壞之身。現在自立門戶,繼續作戰。有空還執教鞭,「誤人子弟」。

    本欄每周四更新

    廣告背後

  早前「李超人」在報章刊登全版廣告,自稱「一個香港市民李嘉誠」,呼籲大家放下怨憤,以愛平息暴力,看到時第一個反應是 : 廣告是否出自李嘉誠之手?因網上不時有自稱李嘉誠的人發表言論,其實不是他本人,但想深一層,報紙可能已經核對過,就算不是他本人,報紙也不能阻止同名同姓的人刊登廣告。

 

(網絡圖片)

 

  其中一則廣告內容淺白易明,主要是帶出反對暴力行為,愛護香港的訊息;而另一則廣告則耐人尋味,以「黃台之瓜,何堪再摘」為主題,相信大部分香港人也未必知道這八字真言之出處。

 

 

(網絡圖片)

 

  《黃台瓜辭》乃唐代武則天次子李賢所作,他是被母親逼死。李賢以黃瓜被過份採摘比喻武則天不應趕盡殺絕。大家都好奇,究竟李超人黃台瓜辭之論是呼籲反對派不應鬥爭下去,傷害香港;還是說林鄭不要對抗爭的年青人趕盡殺絕?

 

  如果這個廣告的目標客群是年青人,用的文字似乎不是他們的語言,未必可以引起共鳴。但從另一角度來看,年輕人就是看不明,反而會去了解甚麼意思。

 

  可能「李超人」的本意,就是讓人們對號入座,既不反對政府,也不得罪年輕人,今時今日,表態而能夠保持中立,「李超人」果然高招。另外,有網民將廣告解讀為呼籲政府放生黃台仰,相信這是「李超人」始料不及。

 

  無論如何,作為一個香港人,始終希望事件盡快平息,讓一切從回正軌。

 

Read more: 【超人金句】點止一句「黃台之瓜」!重溫李嘉誠的5句職場成功語錄 

 

 

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