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21/01/2021

【公關災難】內地卸妝紙巾廣告遭網民鬧爆!少女卸妝變大叔嚇走跟蹤狂,被批貶低女性

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  • 袁靜

    袁靜

    香港浸會大學畢業後,誤打誤撞入了廣告圈,經過多年在圈中打滾,由撰稿員變身爲創作總監,終於練得金剛不壞之身。現在自立門戶,繼續作戰。有空還執教鞭,「誤人子弟」。

    本欄每周四更新

    廣告背後

  中國生活用品品牌「全棉時代」早前推出卸妝紙巾新廣告,片中年青貌美的女子深夜在街道上行走,發覺被男子跟蹤,她靈機一觸,取出「全棉時代」紙巾卸妝,男子看到卸妝後的女子,面目全非,嚇到落荒而逃。

 

 

(全棉時代廣告截圖)

(全棉時代廣告截圖)

(全棉時代廣告截圖)

 

  宣傳片一出,被網民鬧爆,認為廣告手法低俗,侮辱女性。縱使「全棉時代」立即道歉,但網友覺得道歉全無誠意,還美化廣告是充滿創意之作,而且道歉信中內容大篇幅介紹品牌發展經過,被網民批評自誇多於道歉,對此做法,絕不收貨。隨著事件持續發酵,「全棉時代」母公司「 穩健醫療 」受到影響,股價下跌。

 

 

 (全棉時代廣告截圖)

 

(全棉時代廣告截圖)

 

  事後「全棉時代」再度發布道歉信,為廣告內容給大家帶來不適,深表歉意,並將影片立即下架,以及就此事進行内部問責,杜絕類似事件再發生,最後強調尊重每一位女性。雖然「全棉時代」再三道歉,似乎也難息眾怒。

 

  「全棉時代」母公司「穩健醫療」是國內口罩主要生產廠家之一,去年因為新冠肺炎疫情,口罩及防護服等產品銷量大增,「穩健醫療」業績倍翻,股價大升。然而其產品多次被檢出質量不合格,看來公司在處理這次公關危機之餘,還需好好管理產品質量。

 

「全棉時代」卸妝紙巾廣告:

 

(Newtalk新聞YouTube頻道:Purcotton全棉時代廣告)

 

 

 

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